На пути некоммерческих организаций, которые хотят заняться ведением блога, существует множество барьеров, особенно когда речь идет о технологиях. В то же время организации, обладающие небольшой сообразительностью, увидят, как эти барьеры рухнут благодаря небольшому объему инсайдерской информации, которую коммерческие маркетологи использовали в течение многих лет. Вот три мифа о некоммерческих блогах, которые не выдерживают никакой критики:
1. Это не важно
В последнее десятилетие ведение блога можно было списать на счет не более чем легкомысленной и самодовольной причуды. Однако, когда мы вступаем в 2014 год, ничто не может быть дальше от истины.
Помимо выполнения вашей миссии и заботы обо всей вашей деятельности по управлению донорами, есть несколько вещей более важных, чем ведение блога, особенно когда речь идет о работе с общественностью. Традиционная реклама и маркетинг могут быть очень дорогостоящими для некоммерческих организаций, а ведение блога представляет собой недорогую альтернативу, которая на самом деле дает лучшие результаты.
HubSpot сообщает, что чем больше вы ведете блог, тем больше трафика вы получаете. Это потому, что вы создаете контент, которым люди могут делиться через социальные сети и электронную почту, открывая двери для новых посетителей, которые могут стать спонсорами вашей организации. Поисковые системы также любят высококачественный контент блога, который дает вам больше возможностей появляться в результатах поиска по релевантным для вас терминам и ключевым словам. Без блога ваш веб-сайт будет не более чем рекламным щитом с кнопкой пожертвования.
2. Недостаточно ресурсов
Доступные ресурсы обычно можно разделить на время, деньги и рабочую силу. К счастью, ведение блога по большей части бесплатно. Как только вы поймете важность ведения блога, выделение рабочей силы для инициативы по ведению блога может стать более приоритетным, но это все равно может потребовать больших затрат ресурсов.
Хорошее решение проблемы времени – перепрофилирование. Вполне вероятно, что вы уже написали десятки сообщений в блоге, просто вы еще этого не знаете. Вот несколько идей:
- Информационные бюллетени по электронной почте и обычной почте можно легко преобразовать в один или несколько постов в блоге.
- Проверьте свой почтовый ящик: вы когда-нибудь отвечали на вопрос волонтера, донора или другого сторонника? Этот ответ может стать основой для отличного поста в блоге. Поищите в папке «Входящие» «Как мне?» - возможно, вы удивитесь тому, что найдете.
- Выступал ли ваш исполнительный директор или давал ли он интервью в печати, на радио или телевидении? Отследите эту статью или клип и расшифруйте речь. Расшифровка может быть преобразована в один или несколько постов в блоге.
А как насчет рабочей силы? Помните, что не только ваши внутренние сотрудники должны публиковать сообщения в блоге. Вы можете запрашивать гостевые сообщения в блогах от волонтеров, доноров, членов правления и избирателей. Попросите их рассказать историю о вашей организации или объяснить, почему они дают. В конце концов, вы не получите того, о чем не просите!
3. Не о чем писать
Когда приходит время сесть и написать оригинальный пост в блоге, пустой документ Word может быть очень пугающим. Дело в том, что некоммерческим организациям есть о чем написать больше, чем любому другому бизнесу или организации. Хитрость заключается в том, чтобы писать не о своей организации, а о темах, связанных с вашей миссией. Например, если ваша организация имеет какое-то отношение к болезни Альцгеймера, узнайте, какие вопросы люди задают об этой болезни, и ответьте на них! Это отличный способ заявить о себе потенциальному адвокату без прямого предложения.
Если вы готовы серьезно заняться ведением блогов и контент-маркетингом, обязательно посмотрите мой вебинар по контент-маркетингу для некоммерческих организаций:
img через
Пост «3 развенчанных мифа о некоммерческих блогах» впервые появился на Bloomerang.