Хорошо, это мог бы быть пост, который многие посоветовали бы мне не писать, так как я недавно делился несколькими скромными хвастовствами о платных выступлениях, которые я недавно бронировал. Но, как вы, возможно, узнали из поста, который я написал ранее в этом году, «Будут ли настоящие лидеры социальных сетей, пожалуйста, встаньте?», меня гораздо больше волнует лидерство и вдохновение изменений, чем сохранение статус-кво из-за моего личного успеха.
Но вот в чем дело: разговорная индустрия, как и индустрия социальных сетей, меняется. И вместо того, чтобы принять эти изменения, те лидеры, бренды и спикеры, которые наблюдают, как это происходит во всех аспектах делового мира, вместо этого смыкают ряды. Они придерживаются менталитета «мы эксклюзивный клуб», избегая прозрачности и принимая образ мышления «так всегда делалось».
Не виноваты спикеры, не виноваты спонсоры, не виноваты ивент-профессионалы. Мы участники - мы проблема! Те, у кого «мышление миллениала», все еще посещают, твитят, усиливают и хвалят эти события и выступающих, потому что в конечном итоге надеются стать членом этого «Клуба добрых старых мальчиков».
Время ВСТАТЬ, выйти на сцену и БУДЬТЕ СЛУШАНЫ
У меня была удивительная возможность путешествовать по миру и общаться с военными, высокопоставленными чиновниками в Пентагоне, разработчиками программного обеспечения, новыми стартапами, бизнес-лидерами и многими другими.
Самое смешное, что я занимаюсь этим с 2005 года и всегда получаю отзывы вроде: «Нам нужно больше людей, говорящих, которые на самом деле делают» или «Нам нужно больше людей, которые понимают нас и общаются с нами». нас, а не нас». Итак, если участники, оплачивающие конференции и поездки, годами хотели этого, почему этого не произошло?
Такие мероприятия, как Ignite Talks, Tedx и потрясающие Tedtalks, услышали этот боевой клич и восприняли его с огромным успехом. Почему эти переговоры так успешны? Почему они становятся вирусными на YouTube? Почему в моем списке желаний есть желание однажды перейти от просмотра Ted Talk Live (что я смог сделать прошлой осенью) к тому, чтобы завладеть этой сценой и стоять перед этими красными буквами?
Потому что мы живем в цифровое время, когда мы жаждем аутентичности и вдохновляемся людьми, которые не только делают великие дела, но и с которыми мы можем общаться.
Люди, ведущие Ted Talks, - настоящие, подлинные люди, точно такие же, как те из нас, кто находится в аудитории и смотрит онлайн.
Почему отраслевые мероприятия, корпоративные мероприятия и крупные основные выступления не были заполнены такими же подлинными, родственными людьми? Черт возьми, если я знаю, но я скажу вам, что у меня было множество настоящих лидеров, наставников и друзей, которые просили меня о помощи и совете, чтобы преодолеть некоторые бюрократические препоны, которые мне очень повезло преодолеть.
К сожалению, у меня не было на них ответа. И как человек, который гордится своей открытостью и проповедует силу «МЫ > ME», я устал держать язык за зубами и идти в ногу с громкими именами в ораторской индустрии, в то время как люди, которые умнее и лучше говорят, сидят снаружи, глядя внутрь. Вот в чем дело: я выступал на мероприятиях с 2005 года, но так много из того, что представлял бренд, который спонсировал мероприятие с местом для выступления по выбору бренда. Это было здорово, и я был благословлен, но теперь, как предприниматель, я не хочу выступать на мероприятии, потому что мне нравится внимание или потому что кто-то заплатил за место. Благодаря таким инструментам, как Meerkat и Persicope, не говоря уже о вебинарах и цифровых мероприятиях, у меня есть множество возможностей мотивировать свое сообщество и поделиться своей историей. Так что я хочу выступать на мероприятиях, где я могу вдохновлять на перемены, делить сцену с другими людьми, которые верят в силу сообщества и знают, что я не трачу ни время публики, ни свое собственное.
На этой неделе было опубликовано сообщение в блоге от команды Inbound: «Как: организовать выступление на конференции вашей мечты». Этот пост в блоге предоставит несколько удивительных советов, приемов и истин о том, что нужно, чтобы стать спикером сегодня. Я сказал всем, с кем работаю и наставляю, добавить его в закладки и часто ссылаться на него.
Что-то, что бросилось мне в глаза после того, как я копался в своем восьмилетнем дневнике выступлений, участников и мероприятий Evernote, которые я усвоил, было следующим: это сообщество и участники, которые не участвуют в процессе принятия решений. Спикеры должны получать деньги, без вопросов, но возникает другой вопрос: платите ли вы спикерам, с которыми хотят присоединиться спонсоры, или тем, от которых хотят услышать ваши участники и сообщество?
Теперь я управляю компанией Media Hub, которая оплачивает счета, подписывая спонсоров для подкастов, чатов в Твиттере, видеоблогов и контента для влиятельных лиц, поэтому я верю в силу спонсорства. Но то, почему и во что инвестирует спонсор, должно измениться, так же как и его стратегии в области маркетинга, продаж и социальных сетей. Фокус должен сместиться на то, как я могу помочь своему сообществу, как я могу завоевать доверие своих клиентов и что я могу сделать, чтобы построить подлинные отношения, которые в конечном итоге решат, будет ли компания или человек иметь дело со мной. Те спонсоры, которые инвестируют в наши общественные мероприятия, не распространяют рекламные сообщения и не навязывают сообществу своих лидеров. Скорее, они поддерживают то, что мы делаем, потому что они понимают, что, поддерживая и инвестируя в сообщество, им не нужно извергать сообщения о продажах, сообщество захочет иметь с ними дело.
Доверяйте и инвестируйте в своих клиентов и сообщество
Мой друг Джей Баер говорит о том, что брендам необходимо делиться своим контентом и идеями, а также сосредоточиться на том, чтобы сделать и предоставить все возможное, чтобы облегчить жизнь своих клиентов. Что ж, профессионалы в области мероприятий, организаторы конференций, рекламные агентства и спонсоры - пришло время применить такой же подход. Меньше сосредотачивайтесь на том, какое имя будет хорошо смотреться на марке, и больше на том, чтобы прислушиваться к вашему сообществу. Выведите на сцену людей, которые могут быть связаны с вашим сообществом, которые являются подлинными и которым уже доверяют люди, которые будут платить за эти билеты на ваше мероприятие.
Итак, что это значит для тех громких имен, которые каждую неделю выступают на мероприятиях? Те, кто это понимает, такие как Гэри Вайнерчук, Саймон Синек, Джей Баер, Тед Рубин, Питер Шенкман, Каре Андерсон, Брайан Крамер, Тамара Макклири, Энн Хэндли, Тони Шей, Крис Броган, Эндрю Дэвис, Маркус Шеридан, Кевин Спейси, чтобы назвать несколько, они будут продолжать сокрушать его и приносить бесконечную ценность. Что делает их замечательными?
Они подлинные, они настоящие, они принимают изменения и прислушиваются к своему сообществу. Да, многие написали книги или продали компании, чтобы сосредоточиться на выступлении, но чего они не сделали, так это изрыгнули одно и то же старое послание или потеряли связь с тем, что привело их туда, где они находятся сегодня.(Посмотрите на фото Гэри Вайнерчука, делающего селфи, слушающего и вовлекающего каждого, кто наблюдал за его выступлением на SXSW в этом году!)
Я недавно запустил новый подкаст под названием iSocialTalks, и моя миссия состоит в том, чтобы брать интервью у таких лидеров, чтобы узнать, что делает их уникальными, а также какие вещи в их жизни изменили или изменили их карьерный путь и привели их к созданию великих личные бренды, которые у них есть сегодня. Мой подкаст имеет эгоистичную направленность, помимо спонсоров, которые хотят поддержать тех, кто преуспевает, я хочу учиться, учиться и помогать делиться со своим сообществом, почему эти люди принимают перемены, что они сделали в своей жизни, что их поддерживает. мотивирован и, надеюсь, вдохновит других сделать то же самое.
Хватит говорить об изменениях: пришло время возглавить их
Итак, зачем я это пишу? Что, я надеюсь, произойдет? Что ж, я считаю, что будущее бизнеса строится на брендах и лидерах, которые инвестируют в свои сообщества и понимают их. Как и в случае с моим подкастом, я считаю, что наше время гораздо лучше потратить на продвижение и продвижение людей, которые, по нашему мнению, делают великие дела.
Итак, мой призыв к действию таков: если вы читаете этот пост в согласии, приложите усилия для продвижения, распространения и усиления тех, кто делает великие дела. Убедитесь, что ваш голос услышан, потратив деньги на мероприятия, которые заботятся о сообществе, и предоставляют спикеров, которые будут интересны их аудитории.
Если вы спикер, спонсор или организатор мероприятия, читая это, и вы чувствуете, что я призываю вас (обещаю, что это не адресовано кому-то одному), то это ваш шанс изменить. Прислушивайтесь к своему сообществу, спрашивайте у них отзывы и, в конце концов, спросите себя…
Какие динамики вам больше всего нравятся? Кого бы вы хотели видеть на предстоящем мероприятии? Оставьте эти имена в комментариях ниже, чтобы организаторы и спонсоры мероприятий, читающие этот пост, могли сослаться на то, что СООБЩЕСТВО хочет заплатить за просмотр!