Мы все проповедуем это уже много лет - создавайте качественный контент для привлечения посетителей сайта, но что происходит, когда все делают одно и то же? (И они есть.)
На данный момент большинство компаний знают, что им необходимо создавать качественный контент, в результате чего Интернет перенасыщается статьями, руководствами, страницами сайтов и т. д.
С учетом всего контента, меньшее количество фрагментов оказывает влияние и меньше людей действительно с ним взаимодействуют. Фактически, 50% контента статьи получают 8 репостов или меньше. Что еще хуже, 3 из 4 этих статей получат ноль ссылающихся доменных ссылок - ноль.
Пришло время выйти за рамки обычного поиска и социальных сетей в надежде, что кто-нибудь наткнется на контент, который мы создаем.
Ранее мы отмечали, что вы должны тратить только 20 % своего времени на создание контента и 80 % времени на его продвижение и распространение.
Почему?
Потому что вы, люди, делитесь вашим контентом и взаимодействуете с ним, чтобы расширить охват вашего бренда и контента.
Включение новых идей и тактики распространения контента в вашу маркетинговую стратегию поможет привлечь внимание к вашему контенту. Давайте рассмотрим 8 тактик, которые вы, возможно, сегодня не будете использовать:
1. Подписи электронной почты
Это один из самых простых, но наиболее малоиспользуемых способов распространения контента.
Независимо от того, представляете ли вы моноспектакль или предприятие с сотнями сотрудников, скорее всего, вы отправляете контакты по электронной почте несколько раз в день. Фактически, недавнее исследование показало, что к 2019 году мы будем отправлять и получать почти 129 электронных писем в день по работе.
Включение ссылки на ваш последний контент или призыв к действию в подпись электронного письма практически гарантирует, что сотни глаз увидят ваш контент.
Такие инструменты, как SenderGen и Sigstr, также упрощают управление. Каждый сотрудник может получить одинаковую подпись электронной почты всего за несколько кликов.
В зависимости от того, какой инструмент вы используете, вы можете протестировать и посмотреть, какой контент получает наибольшую заинтересованность в электронных письмах ваших сотрудников.
Рассмотрите возможность обновления его при возникновении специальных событий или скидок, при анонсах новых продуктов или для продвижения последнего руководства, опубликованного на вашем сайте.
А если вы целый день отправляете электронные письма клиентам или потенциальным клиентам, поднимите его на ступеньку выше и включите видео, чтобы придать вашему сообщению более индивидуальный подход. Wistia продемонстрировала средний уровень вовлеченности 80 % и показатель воспроизведения 87 % при использовании видео в подписях электронных писем.
Хотя их пример включает простое приветственное сообщение, вы можете использовать видеоподпись для описания вашего последнего фрагмента контента. Тестируйте разные вещи!
2. Социальные ворота/шкафчик
Возможно, вы слышали о том, чтобы скрыть длинный контент за формой, чтобы увеличить конверсию, но попробуйте спрятать его за блокировкой обмена в социальных сетях, чтобы увеличить долю и распространение.
Когда пользователь читает высококачественную статью или страницу с основным контентом, ему будет предложено поделиться этой страницей в одной из своих учетных записей в социальных сетях, чтобы продолжить чтение или даже загрузить PDF-версию для печати.
3. Присоединяйтесь к приложениям/платформам распространения
Недавно я был одержим Zest - расширением Chrome, которое доставляет контент маркетингового характера каждый раз, когда я открываю новую вкладку в браузере.
Как маркетолог, мне нравится, когда контент по темам, о которых я хочу прочитать, доставляется прямо мне, практически без усилий с моей стороны.
Агентства и маркетологи могут зарегистрироваться, чтобы продвигать свой контент и публиковать его на платформе, что, по утверждению Zest, позволит получить в 10 раз больше кликов.
Попробуйте найти похожее приложение или платформу для распространения, связанную с вашей отраслью.
4. Создайте список участников
Не думайте, что вам придется заниматься распространением самостоятельно; вызвать подкрепление.
Создание списка людей, которые, по вашему мнению, готовы поделиться вашим контентом, должно стать постоянной инициативой.
Во-первых, начните с уже имеющихся у вас контактов. Это люди из вашей базы данных, которые ранее взаимодействовали с вашим контентом.
Затем создайте список вашего контента, сосредоточенный на некоторых ваших популярных темах. Например, статьи, в которых упоминаются социальные сети, CRO, доказательство рентабельности инвестиций и т. д. Таким образом, когда вы пишете руководство или новую статью, связанную с теми же темами, вы можете легко собрать воедино те, которые уже проявляли интерес ранее.
Составьте электронное письмо, подобное приведенному ниже образцу, в котором поделитесь с ними новым контентом, и попросите их поделиться им самостоятельно.
Привет, ИМЯ, Прошло много времени с тех пор, как мы в последний раз разговаривали. Как дела?
Я заметил, что вы недавно прочитали нашу статью «НАЗВАНИЕ СТАТЬИ» на ТЕМУ. Что ты думаешь?
Я только что опубликовал статью по ТЕМЕ, и мне хотелось бы узнать ваше мнение. Посмотрите здесь: ССЫЛКА
Если вы найдете эту статью столь же ценной, как и последнюю прочитанную вами статью, я буду рад, если вы поделитесь ею со своими подписчиками или коллегами.
Не забудьте отметить НАЗВАНИЕ ВАШЕЙ КОМПАНИИ, чтобы мы могли видеть ваши мысли!
ВАШЕ ИМЯ
Вы можете применить тот же подход к тем, кого встретили на отраслевой выставке или мероприятии. Восстановите связь с ними, чтобы поделиться информацией, связанной с мероприятием, которое вы посетили, или, возможно, с тем, что вы обсуждали.
Вы также можете выйти за пределы своей текущей сети и обратиться к влиятельным лицам в вашей целевой отрасли.
Используйте Buzzsumo, чтобы найти самые популярные профили в социальных сетях людей, которые делятся контентом по вашим темам. Затем обратитесь к ним в социальных сетях и поделитесь с ними своим контентом. Если им это понравится, скорее всего, они поделятся этим произведением со своими подписчиками.
5. Платформы распространения платного контента
Вложение денег в ваш контент, безусловно, поможет распространить его среди целевой аудитории. Такие инструменты, как Outbrain и Taboola, являются хорошими вариантами.
При правильной сегментации ваш контент будет показываться целевым пользователям как похожие фрагменты на сайтах, которые они уже посещают, таких как Business Insider или Time.
Еще одна возможность, которую нельзя упускать из виду, - это платная социальная реклама.
Поскольку Facebook изменил свой алгоритм, поэтому органическому контенту бизнес-страниц стало еще сложнее появляться в новостных лентах, неудивительно, что 93% маркетологов регулярно используют рекламу Facebook. Это означает, что около 3 миллионов компаний используют Facebook для продвижения своего бизнеса.
Как объясняет SproutSocial: «Размещение продвигаемой публикации в рамках вашей стратегии Facebook не только гарантирует больше внимания вашему контенту, но и позволяет вам ориентироваться на идеальную аудиторию, а не надеяться, что релевантные читатели попадут на ваш сайт».
6. List.ly
List.ly позволяет вам создавать и публиковать списки контента либо на своем сайте, либо на вашем собственном сайте. Найдите контент, который интересует вашу целевую аудиторию, и создайте общедоступный список, чтобы перепрофилировать и продемонстрировать его.
И не просто включайте контент вашей компании - он будет выглядеть более аутентичным и искренним, если вы также включите контент из других ресурсов.
Пользователи могут следить за вашим списком, делиться им в социальных сетях или даже вставлять его на свой сайт.
7. Чат-боты
35% респондентов опроса заявили, что были бы склонны использовать чат-бот при попытке решить жалобу или проблему. Это огромная возможность!
Подумайте обо всем имеющемся у вас полезном контенте, которым можно было бы поделиться с пользователями, когда они столкнулись с проблемой.
Например, потенциальный клиент просматривает страницу функций вашего веб-сайта. Вы можете предложить чат-боту открыться после того, как он пробыл на странице несколько секунд, побуждая его увидеть, как вы сравниваете себя с другими поставщиками отрасли. Вставьте ссылку на руководство по сравнению и вуаля! У вас есть еще один канал для своевременного распространения качественного контента.
Расширьте свой охват
Если вы боретесь с новыми идеями о том, как распространять свой контент, всегда не забывайте думать о своей целевой аудитории. Где они живут онлайн? Каковы их исследовательские привычки? Как вы можете быть более полезными?
Это позволит вам разработать стратегию, которая даст вам наилучшие возможности для привлечения аудитории.
Дайте мне знать, если вы попробуете какую-либо из вышеперечисленных идей, в комментариях ниже!