Прошло более двух недель с тех пор, как Facebook добавил видео в свое популярное приложение для обмена фотографиями Instagram, и многие эксперты уже объявляют Vine мертвым или, по крайней мере, ненужным. Хотя использование Vine, несомненно, сократилось с середины июня, опытные маркетологи все еще могут извлечь выгоду из причудливой мобильной видеоплатформы.
Вы не должны использовать ни то, ни другое
Теперь, когда Instagram позволяет пользователям записывать и делиться видео и фотографиями с теми же функциями запуска/остановки записи, что и Vine, маркетологи бесконечно спорят о том, «что лучше» и «что следует использовать», как если бы вы можете использовать только один.
Правда в том, что вам не обязательно выбирать что-то одно. Если вы маркетолог, который серьезно относился к Vine в течение последних шести месяцев, вполне вероятно, что вы создали сообщество последователей и вызвали некоторое взаимодействие через Twitter и другие места благодаря своим видео Vine. Зачем отказываться от этих подписчиков?
Сокращение использования Vine может быть возможностью, а не сигналом сократить ваши потери и двигаться дальше. Чем меньше Vines будет производиться и распространяться, тем меньше будет конкуренции и шума. Кроме того, те пользователи, которые остаются верными Vine, представляют собой более привлекательную аудиторию для вашего контента. Данные показывают, что у инфлюенсеров Vine все еще есть возможности.
Если вы используете оба, не дублируйте контент
Ваши подписчики в Instagram и Vine представляют две совершенно разные аудитории. Те, кто в Instagram, привыкли видеть фотографии, в то время как подписчики Vine специально подписывались и подписывались на учетные записи, чтобы смотреть видео. Учитывая эти уникальные сообщества, вы можете постепенно добавлять видео в Instagram.
Хотя оба могут поддерживать короткие видеоролики, каждый из них имеет уникальные укоренившиеся стили контента. Виноградные лозы, как правило, причудливы и иногда несовременны, в то время как контент в Instagram более приглушен и интроспективен. Вот почему это плохая идея - вдруг публиковать в Instagram тот же видеоконтент, что и на Vine,только потому, что вы можете это сделать. Вместо этого используйте целенаправленный подход и делайте что-то свое для каждого. Vine, как правило, идеально подходит для объявлений (см.: Taco Bell, Wolverine), в то время как Instagram работает для более личных, человеческих моментов.
Спрашивая: «Вы должны использовать Vine или Instagram?» наравне с вопросом «использовать ли вам Twitter или Facebook?» Не позволяйте новому конкурентному набору функций отпугнуть вас от сети или инструмента. Познакомьтесь со своей аудиторией там, где она есть, и адаптируйте контент для ее конкретных персонажей. Вы должны отказаться от Vine только в том случае, если и когда ваша прибыль уменьшится - и я предполагаю, что провозглашение смерти Vine может быть немного преждевременным.