Прежде чем мы начнем, я хотел бы, чтобы вы оказали мне услугу. Выберите свое музыкальное сопровождение из этого тщательно собранного желтого плейлиста:
Yellow Submarine группы The Beatles
Yellow Ledbetter от Pearl Jam
Цвета Донована
Yellow от Coldplay
Yellow от Amine
Большое желтое такси от Джони Митчелл
Жёлтые огни Гарри Хадсона
Жёлтый плащ от Джастина Бибера (не обижайте)
Вот так и лучше.
Музыка, как и цвет, способна глубоко влиять на наше настроение.
Сейчас выбранная вами песня влияет на ваше эмоциональное состояние и восприятие моих слов. Ничего не поделаешь.
Сила цвета
Цвет обладает силой, и не нужно быть синестетом, чтобы почувствовать это. Есть причина, по которой мы говорим, что тот, кто грустит, грустный, или что оптимист видит все в розовых очках.
Не будет преувеличением предположить, что цвет влияет на нас в каждый час бодрствования, при каждом взаимодействии, в каждый момент, когда наши глаза видят свет
IMPACT много и превосходно написал об использовании цвета в дизайне и брендинге. Там (и в других местах) мои коллеги тщательно исследуют, насколько важен цвет в нашей жизни.
Не слишком перекрывая друг друга, я напомню вам всем, что цвета обычно организуются несколькими способами.
Один из самых полезных для дизайна - теплый (желтый, оранжевый, красный) и холодный (синий, зеленый, фиолетовый). Кроме того, некоторые цвета дополняют друг друга (например, фиолетовый и желтый), а другие цвета конфликтуют (например, красный и оранжевый).
Все, включая дизайнеров, художников и декораторов, могут согласиться с тем, что правильный оттенок важен для воплощения конкретной идеи в жизнь, будь то на холсте, на экране или где-либо еще.
Хотя желтый является одним из трех основных цветов, в традиционном цветовом круге он используется реже.
Тем не менее, это мощный и заметный выбор для бизнеса, дизайнеров и других людей, надеющихся привлечь внимание – и так было всегда.
Желтый в прошлом
На самом деле существует много споров о том, как именно древние греки видели цвет.
Хотя их философия была богата исследованиями зрения, света и цвета, соответствующий словарный запас относительно ограничен. Историк Мария Микела Сесси в статье для журнала Aeon отмечает, что желтый
“кажется странным образом отсутствует в греческом лексиконе. Простое слово «ксантос» охватывает самые разнообразные оттенки желтого: от сияющих светлых волос богов до янтаря и красноватого сияния огня. Хлорос, поскольку он связан с хлоей (травой), предполагает зеленый цвет, но также может передавать ярко-желтый цвет, как мед.»
Хотя в эпических поэмах Гомера «Илиада» и «Одиссея» используется много образного языка, греческое слово «желтый» встречается очень редко и используется только для описания волос определенных персонажей. В мире греческих и троянских героев желтые волосы Ахилла выделялись бы (хотя это прилагательное иногда переводится как «справедливый»).
Слово «желтый» (происходящее от древних голландских и немецких корней) присутствует в английском языке уже более тысячи лет, но в ранней литературе оно встречается лишь незначительно.
Среднеанглийский поэт Джеффри Чосер, как и Гомер до него, использует это слово почти только для обозначения светлых волос (что имеет смысл, поскольку слово «блондинка» вошло в английский язык только после его смерти в 1400 году).
Шекспир почти никогда не использует это слово. Единственный раз, когда это слово появляется в его главных трагедиях, - это гневная напыщенная речь Джульетты. Однако время от времени он дает это слово своим неземным персонажам.
Например, Королева Фей Титания описывает «желтые пески Нептуна».
В других местах это цвет смерти или болезни. Комедийный персонаж говорит о враге: «Я овладею им желтизной». В «Виндзорских веселых женушках» слуга описывает человека с «маленькой желтой бородкой, бородой цвета Каина».
Каин, библейский персонаж, ответственный за первое убийство, является общепризнанной фигурой ненависти. Кроме того, желтым цветом часто изображался Иуда Искариот, ученик, предавший Иисуса Христа.
Таким образом, мы видим желтый цвет как цвет жизни и смерти. Красоты и зловещего цвета. О вещах экзотических и повседневных.
С одной стороны, мы думаем о желтом солнечном свете и цветах, о полях с зерном и фруктами, о теплом свете свечей и выпечке.
Чилийский поэт Пабло Неруда в одной из своих самых великолепных стихийных од пишет
Итак, когда вы держите
полушарие
разрезанного лимона
над тарелкой, ты пролил
золотая вселенная, а
желтый кубок
чудес
Напротив, свет с желтым оттенком может показаться болезненным, гротескным и грязным.
В литературе мы можем вспомнить о распутывании души в «Жёлтых обоях» Гилмана или об этих запоминающихся строках из Т. С. Элиот:
Желтый туман, трущийся спиной об оконные стекла, Желтый дым, трущийся мордой об оконные стекла
Принимая во внимание временной период, мы естественным образом связываем тщеславие Элиота с горчичным газом, который применялся с разрушительным эффектом на полях Франции в Первой мировой войне, но желтый цвет также может заставить нас думать о желтухе, нагноении, моче и желтом цвете. лихорадка.
Конечно, этот цвет также имеет ужасную историю как расовое оскорбление.
Кроме того, мы можем вспомнить культурное презрение к желтой журналистике или народное оскорбление, звучащее в стиле Старого Запада, которое связывает цвет кожи с трусостью.
Традиционно европейские художники использовали в качестве красочного пигмента так называемый «индийский желтый», который был импортирован на Запад из Азии.
По данным BBC, цвет был получен в результате бесчеловечного принудительного скармливания коровам ядовитых листьев.
В свою очередь, их моча собиралась и очищалась до широко используемого цвета, но в 1908 году эта практика была объявлена незаконной из-за ее жестокости.
Как и любой цвет, желтый богат ассоциативной историей, символизмом и значением.
Сегодня, независимо от положительных или отрицательных ассоциаций, желтый цвет, безусловно, привлекает внимание.
Этот цвет предостерегает нас от ос и шершней и предупреждает нас об опасности на дороге.
Наш взгляд быстро бросается на желтые школьные автобусы, такси, а в некоторых местах и пожарные машины. (Хотя мы, естественно, думаем о пожарных машинах как о красных машинах, исследования показывают, что желтые грузовики более заметны и с меньшей вероятностью попадают в аварии.)
Желтый в настоящем
В своем посте на Southern Living в 2018 году писательница Мэгги Берч изо всех сил старается убедить мир, что горчично-желтый цвет станет цветом 2019 года, утверждая: «Этот оттенок, вдохновленный приправами, станет идеальным дополнением к любой комнате».
Хотя я восхищаюсь искренним пророчеством г-жи Берч, я должен усомниться в ее предвидении.
Вот и мы приближаемся к концу 2019 года. Я не уверен, что хозяйственные магазины изо всех сил пытаются пополнить запасы Бенджамина Мура 321. Кроме того, она неправильно написала слово «дополнение», и я не доверяю всякий раз, когда говорю увидеть орфографическую ошибку, которую не обнаружил QA.
На мой взгляд, желтый всегда будет предпочтительным цветом ярко-веселых кухонь и гендерно-нейтральных детских комнат. Я не думаю, что это продвинется дальше (хотя мои более модные товарищи по команде уверяют меня, что это было довольно заметно в тенденциях одежды этого года).
В корпоративном брендинге желтый воспринимается как веселый, энергичный, молодой и привлекающий внимание. Тем не менее, он относительно необычен по сравнению со своими собратьями по основному цвету.
Если бы вы начали называть известные логотипы, в которых красный цвет является основным элементом дизайна, вы бы быстро подумали о Coca-Cola, CNN, Adobe или Target. В качестве синего на ум могут прийти Ford Motors, Facebook, IBM или GE.
А желтый?
Можете ли вы назвать другое, даже не задумываясь об этом?
Дело в том, что желтый цвет занимает лишь небольшую долю рынка дизайна.
Действуйте осторожно
По словам старшего веб-разработчика IMPACT Тима Остхаймера, желтый цвет редко встречается в веб-дизайне.
Он говорит: «Как веб-разработчик, работавший над сотнями веб-сайтов, я не могу вспомнить больше, чем один или два, в которых использовался желтый цвет». Тим предполагает, что слишком много желтого может вызвать напряжение глаз и может затруднить соблюдение требований ADA.
Часто дизайнеры выбирают более мягкие и теплые тона оранжевого цвета при расстановке акцентов, кнопках CTA или цветном тексте.
(Однако это может варьироваться в зависимости от региона. Например, на юго-западе и на западном побережье мы видим большее преобладание желтого цвета. Кроме того, прошлое ар-деко Южной Флориды дает некоторые примечательные желтые узоры, тогда как Новый Англия демонстрирует более строгие цвета.)
Говоря в широком смысле, в графическом и веб-дизайне к желтому цвету следует относиться так же, как к мигающему желтому светофору: замедляйтесь, двигайтесь осторожно.
В желтом нет ничего утонченного, даже в небольших дозах.
Корпорации, представленные на изображении выше, широко используют желтый цвет в своих логотипах и фирменных материалах. Однако зайдите на их сайты, и вы часто увидите другую историю.
Stanley, уважаемый производитель инструментов и строительного оборудования, структурирует свою домашнюю страницу следующим образом, прекрасно балансируя желтый с насыщенными, землистыми тонами:
Желтый - это просто акцент.
Вот Best Buy, в самом разгаре своей кампании «Снова в школу», используя синий цвет в качестве компенсации:
Sprint также более сдержанно использует свой фирменный цвет:
Даже любимый производитель леденцов Chupa Chups, чей веб-сайт находится в разработке, предпочитает минимизировать эффект желтого с помощью дополнительного оттенка розового.
В каждом случае желтый используется как тонкий акцент, яркий акцент, быстрое напоминание об индивидуальности бренда.
Напротив, DHL делает ставку на желтый цвет, но я не думаю, что кто-то сочтет эту транспортную фирму поставщиком хорошего вкуса:
При более свободном использовании желтого цвета трудно понять, на чем сосредоточиться или определить, на что следует нажать в первую очередь. Желтый цвет привлекает наше внимание одновременно в слишком многих направлениях.
Snapchat также использует прямую желтую палитру для своего сайта для ПК:
Компания, занимающаяся социальными сетями, сохраняет дизайн простым и приятным, используя темные контрасты, но ярко-желтый фон создает эффект, который не всегда может быть веселым или живым, но ошеломляющим.
Эффект любого дизайна зависит от вашего мнения, но, как показывают эти примеры, желтый цвет, вероятно, лучше использовать экономно.
Учитывая, что многие компании, в которых желтый цвет является ключевым элементом своего брендинга, до сих пор используют его лишь в минимальной степени, всем предприятиям, вероятно, следует принять это как показатель.
На примере производителя очков Moscot мы видим, что желтый цвет сделан хорошо.
Во-первых, более насыщенный янтарно-желтый оттенок мягче ощущается на глазах. Во-вторых, желтого цвета достаточно, чтобы подчеркнуть индивидуальность бренда и направить взгляд на кнопку «купить сейчас», но не настолько, чтобы подавлять или подавлять.
Тепло образа героя, прохлада серых коробок с товарами и черная рамка уравновешивают желтый цвет.
Желтый особенно хорошо сочетается с черным, просто спросите Стилерс, Университет Айовы и вступительные титры «Звездных войн».
через GIPHY
Темный цвет смягчает энергию и силу желтого цвета, позволяя использовать его для более эффективного использования.
В конце концов, есть причина, по которой желтый является цветом по умолчанию для сигналов поворота, стикеров и знаков дорожной опасности: он привлекает внимание. Но слишком многое может быть ошеломляющим и сбивающим с толку.
В дизайне используйте желтый цвет осторожно и намеренно. Немногое имеет большое значение.
Антропология цвета
Как гласит старая идиома, красота – в глазах смотрящего. Хотя невозможно создать дизайн, который понравится всем, учитывая личные и культурные различия, следует учитывать некоторые лучшие практики.
Желтый - самый яркий из теплых цветов и встречается в природе лишь изредка. Дизайн, насыщенный синим или зеленым, может показаться мирным и успокаивающим, потому что эти цвета преобладают в нашем естественном мире. Мы эволюционировали, чтобы видеть огромные полосы синего и зеленого цвета. Желтый слишком сильный.
С такими дизайнами, как DHL или Snapchat, мы перегружены слишком большим количеством требований к вниманию. В Sprint нам со вкусом напоминают о цвете бренда, когда нас приглашают за покупками.
В то время как Крис Мартин, идущий по британскому пляжу и поющий о том, что все желтое, кажется вычурным и романтичным, эффект полностью желтого мира (или преимущественно желтого веб-сайта) был бы невыносимым.