После ведения небольшой войны с оплатой за пост в течение многих лет я пришел к выводу, что спонсируемые разговоры, как их теперь называют, - это бизнес-модель блогов, которая никуда не денется.
Форрестер, кажется, во всяком случае так думает, только что завершив отчет по этой теме, придя к выводу, что «эта практика займет свое место наряду с связями с общественностью и рекламной деятельностью в блогосфере». Довольно смелое утверждение, вы не находите?
Вместо того, чтобы еще больше маргинализировать себя как идеалиста или пуриста блогов, я решил использовать более прагматичный подход. То есть, если вы не можете победить их… можете также позаботиться о том, чтобы поощрялись этические стандарты и передовой опыт.
Как я предлагаю это сделать? Созывом саммита.
Я изложил свое предложение в комментарии к сообщению аналитика Forrester Джереми Оуянга. Я повторяю это здесь, надеясь, что это станет чем-то вроде боевого клича для тех из нас, кто дорожит этой отраслью и хочет, чтобы ее интересы были защищены.
Я годами решительно выступал против идеи «спонсорских бесед». Я считаю, что редакционная и рекламная статьи должны быть дальними родственниками, если вообще связаны между собой.
Я знаю, что эта форма «журналистики» пронизывает все типы медиа, поэтому неудивительно, что она проникла (или прыгнула) и в новые медиа.
Прежде всего, однако, я прагматик и понимаю, что, нравится мне это или нет, эта новая бизнес-модель не исчезнет. Учитывая это, я считаю, что те из нас, кто дорожит достоинством этой среды, должны собраться вместе и создать этический стандарт, которого мы все сможем соблюдать.
Как вы хорошо знаете, этика блоггеров была темой для обсуждения в течение многих лет, и многие встречали ее с равной долей насмешек и насмешек.
Мы притворились, что новые медиа - это территория, которая существует вне сферы управления, где каждый человек делает то, что считает правильным. Учитывая, что новые медиа становятся все более и более популярными, этот аргумент выглядит архаичным.
Предлагаю одну из двух тактик:
1. Рабочая группа должна быть сформирована при поддержке объективной третьей стороны, которая выполняет тяжелую работу по созданию такого стандарта.
или более предпочтительно
2. Будет созван саммит с участием всех основных игроков, заинтересованных в результате.
Как президент Международной ассоциации блогов и новых медиа (IBNMA), я был бы очень заинтересован в том, чтобы предложить нашей организации выступить в роли спонсора. Я думаю, что мы идеально подходим по ряду причин, не последней из которых является то, что наш единственный интерес заключается в поиске того, что лучше всего подходит для «индустрии» социальных сетей в целом. Мы не занимаем официальной позиции по этому вопросу, поэтому наше суждение как организации остается неизменным.
В качестве альтернативы я мог бы видеть, что IBNMA и Social Media Club работают в совместном партнерстве, а также, возможно, некоторые другие организации (например, Совет по блогам, SNCR.)
Я также предлагаю, чтобы BlogWorld и New Media Expo стали местом проведения такого саммита. Можно было выделить день до собственно BWE.
Итог: пришло время собраться вместе и проделать тяжелую работу по обеспечению того, чтобы прозрачность и аутентичность, которые многие сейчас считают не более чем штампами, продолжали оставаться главными краеугольными камнями, на которых основываются социальные сети. предприятие построено.
Я искренне ценю роль, которую Форрестер сыграл в прояснении этого вопроса. Теперь давайте пойдем дальше, созвав саммит или сформировав рабочую группу. Честно говоря, я предпочитаю первое и полагаю, что со временем за ним последует второе.
Я понимаю, что, как и я, многие из вас выступают против идеи спонсируемых разговоров. Тем не менее, я думаю, вы должны согласиться с тем, что тенденция к более широкому внедрению этой бизнес-модели продвигается слишком быстро, чтобы ее можно было остановить, особенно с учетом того, что Forrester благословил ее и что ряд весьма уважаемых и высокопоставленных блоггеры одобрили это.
Я хотел бы попросить вас, в интересах индустрии бизнес-блогов и социальных сетей, отложить в сторону личные разногласия и помочь нам разработать стандарт, с которым может жить каждый.
Я не прошу вас отказаться от своих убеждений по поводу этой практики, а скорее взглянуть на нее с более широкой точки зрения, здоровья и благополучия отрасли.
Конечно, можно ничего не делать и позволить рыночным силам диктовать результат. Возможно, это лучший способ действий. Меня беспокоит то, что мы достаточно долго танцевали вокруг этого майского дерева, и пришло время подвести итоги.
Итак, в общем, я призываю к саммиту всех основных игроков со всех сторон этого вопроса: Теда Мерфи, Криса Брогана, Джереми Оуьянга или Шона Коркорана, Мэтта Каттса, Майкла Грея, Джона Бэттелла, Венди Пирсолл или другой блогер, выступающий против спонсируемых разговоров, и любой другой, у кого есть собака на этой охоте… может быть, даже Джейсон Калаканис (хорошо, ну, может, не Калканис). В качестве места проведения предлагаю Blog World и New Media Expo (провести саммит накануне).
Что вы думаете? Не пора ли положить конец этому вопросу? Следует ли созвать саммит спонсируемых бесед? Я был бы признателен за ваши отзывы в любом случае.
Похожие посты по теме, которые подливают масла в огонь:
Не путайте PR и творчески заработанные редакционные ссылки со спонсируемыми обсуждениями - Адам Сингер
Мэтт Каттс против Теда Мерфи о платных блогах и спонсируемых беседах - журнал Search Engine
Открытое письмо Мэтту Каттсу - Теду Мерфи