Респонденты крупнейшего исследования новой одноранговой экономики сообщили, что планируют удвоить использование в течение следующих 12 месяцев. Бренды должны разработать стратегию на этом новом рынке и не допустить, чтобы их обошли экономические модели «равный-равному».
Вверху: темные столбцы указывают на внедрение в течение последних 12 месяцев, светлые столбцы указывают на внедрение в следующие 12 месяцев; этот зарождающийся рынок быстро растет.
Прочитайте полный отчет, в котором было опрошено более 90 000 человек: Совместное использование - это новая покупка Этот пост является разделом отчета о совместной экономике за март 2013 года, в котором я в партнерстве с Vision Critical под названием «Совместное использование - это новая покупка». Вы можете скачать весь отчет и прочитать репортаж Fast Company: «Экономика сотрудничества взрывается, и брендам, которые игнорируют это, не повезло. Мы опросили тысячи респондентов об их прошлом использовании (темные столбцы) и их намерении использовать в течение следующих 12 месяцев (светлые столбцы), что помогло нам спрогнозировать рост. Цель этого поста - углубиться в один вопрос. из ключевых выводов, прогноз, вот что мы нашли:
- Даже на новых рынках число пользователей удваивается в большинстве категорий. Что касается обмена товарами (например, на таких сайтах, как eBay и Craigslist), мы обнаружили значительный рост обмена бывшими в употреблении товарами. (до 46%), но общий темп роста замедляется. Почти в каждой категории людей намерено попробовать поделиться в ближайшие 12 месяцев не меньше, чем за последние 12 месяцев. Не существует безудержной категории для перспективного роста. Почти каждая категория нео-шеринга вызывает одинаковый интерес со стороны потенциальных пользователей: от 4% до 9% намерены попробовать его в ближайшие 12 месяцев. При этом повышенный интерес к пользовательским продуктам (движение Maker), персональным услугам (PopExpert, TaskRabbit), местам для проживания (Airbnb, VRBO, HomeAway) и краудфандингу (Kickstarter и Indiegogo) указывает на то, что они могут получить двойную прибыль. темпы принятия цифр.
- Предполагайте, что большая часть роста будет обеспечена за счет нео-совместителей. Этот тип личности - это человек, который разделяет большую часть своей жизни на товары, услуги, транспорт, пространство и деньги. - Я пытаюсь включить многое из этого в свою работу и образ жизни, чтобы лучше понять это. Нео-обмен может удвоиться в течение следующих 12 месяцев. Во всех категориях нео-шеринга количество недавних и потенциальных пользователей примерно равное, и с каждым днем их становится больше. В большинстве категорий обмена от 12 до 15% нео-повторителей, которые еще не пробовали этот тип обмена, говорят, что сделают это в ближайшие 12 месяцев. (Для пользовательских продуктов этот показатель еще выше: 17%. Для офисных помещений он немного ниже: 10%.) Это означает, что большая часть роста общего доступа будет исходить от существующих нео-совместителей, которые расширяют диапазон нео-совместного доступа. сервисы, которыми они пользуются.
- Maker Movement демонстрирует уверенный рост за счет краудфандинга и товаров на заказ. Я с большим интересом наблюдал за тем, как сообщество Kickstarter смогло создать цифровые часы (Touch Time и Pebble) до того, как крупные компании по производству бытовой электроники смогли выйти на рынок. Пользовательские продукты, которые также называют движением создателей, представляют собой тип нео-обмена, который интересует наиболее потенциальных пользователей. За последние 12 месяцев 9% населения поделились пользовательскими продуктами, а еще 9% намерены попробовать их в следующие 12. Но это лишь незначительное преимущество перед другими категориями нео-совместного использования. Для корпораций, использующих совместные инновационные инициативы, это отличная возможность сотрудничать с толпой для совместного финансирования, совместного проектирования, совместного создания продуктов вместе с толпой.
Peer to peer угрожает традиционным корпорациям, поскольку люди делятся или строят, а не покупают. Это означает, что люди хотят, чтобы новые бизнес-модели получали товары, которые они ищут, используя модель доступа, а не традиционные модели собственности. Логика подсказывает, что они будут использовать крауд-сервисы, такие как oDesk, а не традиционные консалтинговые фирмы, останавливаться в Airbnbs, а не в отелях, пользоваться Lyft, а не традиционными такси, а также брать и давать взаймы деньги в Lending Club, а не в традиционных банках. Это также означает, что люди будут создавать своих собственных Создателей, поскольку они финансируют, создают и покупают товары на заказ у своих коллег, а не у традиционных корпораций.
Новые рыночные возможности для инновационных компаний, которые сейчас находятся на ранних стадиях рынка. Совместная экономика - это в целом новый рынок, на котором большинство технологических стартапов существует менее пять лет. Это предоставляет уникальные возможности для брендов, которые хотят использовать движение в своих интересах и интересах его участников. Будьте готовы, поскольку экономика начинает переходить на краудфандинговые бизнес-модели. Вы можете изменить свою бизнес-модель, чтобы использовать это движение (см. эту раскадровку о необходимом изменении бизнес-модели, см. эту временную шкалу примеров брендов, просмотрите совокупность знаний по этой теме).