24 января Twitter с большой помпой выпустил Vine, мобильное приложение для обмена видео. И хотя он изобилует неподходящим контентом, многие маркетологи тяготеют к многообещающей новой услуге как к средству общения со своей аудиторией. Но действительно ли Vine является достойным дополнением к набору инструментов контент-маркетолога?
Как работает Vine?
Vine позволяет снять 6-секундное видео и опубликовать его через интерфейс в стиле Instagram. Опубликованное видео также зацикливается, что придает ему вид анимированного.gif.
Пользователи должны сначала создать учетную запись в Vine и подписаться на других пользователей Vine (вы можете отсканировать свой собственный профиль Twitter на наличие друзей в Twitter, у которых также есть учетные записи Vine, и подписаться на них).
Механизм захвата видео на самом деле довольно шустрый. Хотя у вас есть только 6 секунд, вы можете запускать/останавливать запись столько раз, сколько сможете, прежде чем будет записано всего 6 секунд видео. Это означает, что ваше видео Vine может содержать множество «сцен», обеспечивая удивительную гибкость контента, несмотря на присущую краткость всеобъемлющей концепции приложения.
Социальные функции аналогичны функциям Instagram и входят в стандартную комплектацию с возможностью ставить лайки и комментировать другие видео Vine.
Готовы создать учетную запись Vine для своего бизнеса? Замедлите секунду (или хотя бы шесть).
С каждым приложением приходит приложение
Много пишут о возможных приложениях B2C и B2B для видео Vine. И, как отмечает Крис Броган, крупные бренды, такие как Urban Outfitters и Red Vines, уже выпускают причудливые, содержательные клипы.
Хотя Vine может быть популярным приложением на данный момент, оно, безусловно, не преодолевает барьеры для входа в производство видео. На самом деле сегодня существует очень мало барьеров для входа. Однако, что он делает, так это предоставляет доступ к поверхностному, некачественному контенту для слишком рьяных маркетологов.
У нас проблема с «плохим контентом»
Кэти Баскуас пишет: «Одно дело создавать контент, и совсем другое - использовать его стратегически для достижения своей миссии и бизнес-целей».
Любой фрагмент контента, будь то 6-секундное видео или 100-страничная электронная книга, должен служить бизнес-цели или решать проблему клиента. Vine не застрахован от этой правды.
Согласно отчету Института контент-маркетинга B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends - North America за 2013 год, 64% маркетологов B2B-контента испытывают трудности с созданием достаточного количества контента. "Достаточно" контента, а не "качественного" контента.
По мере того, как все больше и больше маркетологов переходят на подножку контент-маркетинга, потребители обнаруживают, что их заваливают низкокачественным контентом. Velocity Partners прекрасно описывает этот надвигающийся пузырь в своей презентации «Crap. The Content Marketing Deluge»:
Видео Vine действительно может рассказать отличную историю в элегантной форме, но то, что видео длятся всего 6 секунд, не означает, что вам нужно потратить всего 6 секунд на размышления, чтобы создать их.
Подумай, прежде чем поделиться
Twitter - это естественная система доставки видео Vine. Это не означает, что ваш блог, презентация, Facebook или электронное письмо клиенту также являются естественными системами доставки видео Vine.
Хотя веб-видео является универсальным, не все веб-видео одинаковы. И продукция высокого и среднего качества не должна применяться или транслироваться так же, как видео Vine.
Среда становится все более и более важным сообщением в контент-маркетинге сегодня, что возлагает на маркетологов ответственность за доставку целевых сообщений, адаптированных для каждого канала распространения. С Vine действуйте осторожно и не переходите ручьи.
Чтобы начать работу с хорошим контент-маркетингом, ознакомьтесь с нашим бесплатным руководством: 5 Ws of Content Creation.
Пост Представляем Vine: худшее, что когда-либо случалось с контент-маркетингом? впервые появился на Slingshot SEO.