На прошлой неделе появились некоторые новости. Некоторые очень разочаровывающие новости, которые заставляют меня задуматься о людях.
Новый автор, Райан Холидей, написал книгу под названием «Верь мне, я лгу». И вместе с этим появляется множество постов и статей в блогах о том, как репортеры и блогеры были обмануты 25-летним парнем, который утверждал, что является профессионалом в области связей с общественностью, но вместо этого является «медиа-манипулятором».
Начнем сначала
Я не согласен с предпосылкой его мышления. Он говорит, что журналистами и блогерами манипулируют из-за круглосуточного цикла новостей, который не позволяет проверять факты и исследовать источники, как это было в прошлом.
В недавней статье Forbes он написал:
А еще есть влиятельные блоггеры, такие как Майкл Аррингтон, основатель и бывший редактор TechCrunch, который однажды сказал: «Получить правильно - дорого, сделать первым - дешево».
Теперь вещи пишутся и публикуются на основе того, что я называю эгоистичными показателями - просмотров страниц и количества кликов, независимо от того, правильно это или нет.
Легко запутаться в этих метриках. В конце концов, организации получают финансирование и зарабатывают деньги на основе глазных яблок. И чувствуют себя хорошо. Действительно хорошо.
Но это не делает его правильным
Попутно он начал использовать Help a Reporter Out (HARO), детище Питера Шенкмана (позже продал его Vocus).
HARO - это бесплатный сервис, который связывает источники со СМИ. Журналист или блогер отправляет запрос, и люди, которые разбираются в этой теме, отвечают по электронной почте.
Холидей решил ответить на каждый запрос, который он получал, независимо от того, знал ли он что-либо по этой теме. И делал он это не один. Он нанял ассистента, который использовал его имя, чтобы получить как можно больше запросов.
Он ожидал, что это займет несколько месяцев тщательной навигации, но обнаружил, что у него больше запросов, чем он может обработать за несколько недель.
На Reuters он стал олицетворением «Generation Yikes». В новостях ABC он был одним из нового поколения многострадальных бессонниц. На CBS он сочинил неловкую офисную историю, на MSNBC притворился, что кто-то чихнул на него во время работы в Burger King. На сайте Manitouboats.com он дал полезные советы по подготовке лодки к зиме. Краеугольным камнем стала статья New York Times на виниловых пластинках.
Но он не специалист ни в одном из этих дел и, по сути, не страдает бессонницей и не коллекционирует виниловые пластинки.
Спин отстой
Этот парень не пиарщик и не коммуникатор.
Он лжец.
По его собственным словам:
Да, новостной цикл 24/7 - это зверь. Да, есть бесплатные сервисы, такие как HARO, которые облегчают журналистам поиск источников своих материалов без лишних усилий. Да, дедлайны усложняют проверку фактов и делают все правильно.
Но работа журналиста или блоггера по-прежнему заключается в том, чтобы делать именно это и использовать такие сервисы, как HARO, в качестве отправной точки. А работа PR-специалиста - быть этичным, а не лгать или «дергать за ниточки марионетки».
Наша отрасль не регулируется руководящим органом, поэтому мы сами должны контролировать ситуацию. Действительно ли мы хотим прослыть лжецами? Или вы присоединитесь ко мне, чтобы быть этичным и кричать с крыш: «Вращение - отстой!!»?