С ростом в среднем 20% в год справедливая торговля является одним из наиболее динамичных секторов экономики в Европе. Однако на него приходится лишь 0,001% мировой торговли
Справедливая торговля: пока не популярна
В то время как в августе 2006 года75% французовзаявили, что знают о продуктах справедливой торговли, а 50% уже потребляли их (источник Ipsos),commerce equitable, кажется, нашел себе место, не демократизировавшись.
Однако ассортимент маркируемой продукции диверсифицируется, точки продаж увеличиваются, особенно в Интернете, вовлекаются потребители.
Все больше и больше французов присоединяются к справедливой торговле. Недавно опубликованный опрос ставит последнюю в число шагов, которые Франция планирует предпринять для поддержки развивающихся стран.
Уже третий год Французское агентство развития и Ifop публикуют свой барометр впечатления Франции от политики развития стран Южного полушария и их мнения по этому вопросу. В целом, французы гарантируют, что государственная помощь развитию останется адекватной даже во времена экономических трудностей.
На вопрос «Если бы вы участвовали в помощи развивающимся странам, какое из этих действий вы бы рассмотрели?», 48% французов ответили: «Покупайте товары справедливой торговли»
Среди них 26% даже поставили это решение на первое место. Это касается даже примерно трех четвертей представителей высших социальных категорий и людей в возрасте 35-49 лет.
Во Франции в настоящее время 70% товаров справедливой торговли продаются через 10 000 крупных и средних супермаркетов (GMS). Внедрение продуктов справедливой торговли в супермаркетах началось в 2000 году, в частности, благодаря лейблу Max Havelaar. Эту продукцию предлагают около 20 брендов.
Среди них E. Leclerc, первый дистрибьютор продукции справедливой торговли во Франции. Только на этом рынке в 2006 году оборот компании составил 19,2 миллиона евро, что на 32% больше, чем в прошлом году.
В магазинах E. Leclerc было продано в два раза больше товаров, чем в гипермаркетах/супермаркетах: 52 товара в E. Leclerc по сравнению с 22 товарами в среднем для гипер/супермаркетов.
Маркетинг продуктов справедливой торговли в супермаркетах также позволил создать две крупные структуры справедливой торговли, специализирующиеся на продуктах справедливой торговли, предназначенных для супермаркетов: Alter Eco (создан в 1999 году) и Ethiquable (запущен в 2003 году).
Кроме того, не будем забывать, что 90% товаров повседневного потребления приобретаются в супермаркетах. Продажа продуктов справедливой торговли при массовом распространении - это возможность начать более широкую дискуссию о практике массового распределения среди производителей, будь то во Франции или за рубежом.
В течение нескольких лет различные бренды продвигали свои собственные бренды продуктов справедливой торговли. В 2002 году Monoprix запустила собственный бренд «Monoprix Gourmet», затем компания Carrefour в 2007 году создала линейку продуктов «Carrefour Agir», и, наконец, в 2008 году E. Leclerc запустила линейку продуктов «Entr'aide» для справедливой торговли. от Марка Репера.
Однако реклама упоминаний о справедливой торговле в супермаркетах по-прежнему остается основным источником споров (и конфликтов) между различными участниками справедливой торговли.
Что беспокоит при массовом распространении, так это экономическая и финансовая сплоченность этих компаний. Существует разочарование в распространении информации о справедливой торговле. Но за последние три или четыре года она сделала эту концепцию довольно популярной.
Однако массовое распространение, уязвленное жесткими скидками, более чем когда-либо проводит политику низких цен и хочет привлечь на свою сторону как можно больше потребителей, чтобы «полностью исключить другие формы распределения и стать монополистами».