Популярные видеотренды & Возможности: мобильные устройства, социальные сети, реклама & Телевидение повсюду [Отчет]

Видео - это мощный способ привлечь аудиторию как для издателей, так и для рекламодателей. Маркетологи уже знают, что люди смотрят онлайн-видео больше, чем когда-либо. Новый отчет Adobe Digital показывает, что, когда и как люди смотрят.

Видео - это мощный способ привлечь аудиторию как для издателей, так и для рекламодателей. Маркетологи уже знают, что люди смотрят онлайн-видео больше, чем когда-либо, но что они смотрят? Когда они это смотрят? Какие способы просмотра предпочитают потребители?

Команда Adobe Digital Index исследовала эти вопросы и несколько других тем, которые важны для того, чтобы добиться большего успеха с помощью видео. Недавно команда поделилась результатами своего исследования в The U. S. Digital Video Benchmark.

Команда Adobe Digital Index изучила 19,6 миллиардов запусков видео на медиа-сайтах, чтобы подтвердить рост потребления трансляционного видео на подключенных устройствах. Но полезные идеи на этом не заканчиваются. Вот основные тенденции, обнаруженные в тесте цифрового видео США.

Увеличение количества просмотров видео по сравнению с прошлым годом

Согласно данным, полученным клиентами Adobe Marketing Cloud, потребление видео резко выросло за последние два года. Для сравнения: 15 миллиардов видеопотоков, измеренных в четвертом квартале 2012 года, в 11 раз больше, чем все продажи билетов в кино в США в 2012 году.

Исследование Adobe показало:

В четвертом квартале 2012 года потребление цифрового видео выросло на 30 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Только с третьего по четвертый квартал 2012 года потребление видео выросло на 13 процентов.
С первого квартала 2011 года количество видеопотоков выросло на 50 процентов.
Новый телевизионный и спортивный контент обеспечил самый высокий рост видеопотоков в четвертом квартале 2012 года.

Это означает, что издатели должны найти способы создания персонализированного цифрового видео для своих зрителей, посетителей и рекламодателей. Хотя большая часть видео просматривается на ПК, количество просмотров на мобильных устройствах утроилось с 2011 по 2012 год. Издателям следует искать возможности для включения большего количества видеоконтента в свои маркетинговые каналы, такие как социальные сети.

Видео на мобильных устройствах

Потребление мобильного видео растет. К четвертому кварталу 2012 года количество запусков мобильного видео, включая смартфоны и планшеты, утроилось по сравнению с прошлым годом и в настоящее время составляет более 10 процентов от общего количества запусков цифрового видео.

Найдено Adobe:

В период с 2011 по 2012 год количество запусков видео на смартфонах утроилось.
Потребление видео на планшетах немного опережает смартфоны при запуске видео.

Растущая мобильная аудитория обеспечивает дополнительные возможности взаимодействия и получения дохода от рекламы. Зрители планшетов, в частности, являются ранними пользователями, которые обычно тратят больше денег, заказывают больше поездок и потребляют больше медиаконтента. Издатели могут извлечь выгоду из этой целевой аудитории с помощью высоких цен за тысячу показов и дополнительных показов.

Маркетинг и видео в социальных сетях

Социальные сети и цифровое видео идеально подходят друг другу. Для брендов видеоконтент привлекает больше внимания. Для издателей трафик, передаваемый через Facebook, повышает процент завершения видео.

Исследование показало:

Хотя все больше людей используют поиск или сразу переходят к видео, начало видео, на которое ссылаются в социальных сетях, с большей вероятностью будет завершено.
Facebook доминирует по количеству рефералов в социальных сетях, но Twitter в три раза чаще ссылается на видео, чем на другие типы контента.
В 2012 году участие в социальных сетях подскочило с 42 до 70 процентов.
Вирусный охват видео также превосходит другие типы контента. В первом квартале 2012 года доля вирусного охвата составляла 55 процентов по сравнению с невидеоконтентом, а к четвертому кварталу выросла до 77 процентов.

Предложение большего количества видеоконтента - один из ключей к раскрытию ценности социальных сетей. Бренды должны создавать больше видео для использования в социальном маркетинге, а издатели должны активизировать маркетинговые усилия в социальных сетях, чтобы привлечь более заинтересованных зрителей цифрового видео.

Влияние места размещения рекламы на рейтинг кликов и количество показов

Объявления, размещенные в конце видео, имеют более высокий рейтинг кликов - около 3 процентов - по сравнению с объявлениями, размещенными внутри или в начале видео. Неудивительно, что реклама, размещенная в начале видео, дает значительно больше показов, чем два других типа позиций.

Найдено Adobe:

Количество кликов по видеообъявлениям и количество показов на протяжении 2012 года оставались неизменными.
Объявления в середине ролика занимают второе место по охвату, но имеют самый высокий показатель завершения. В зависимости от возможности они могут произвести более активное впечатление о бренде.

Хотя реклама в середине ролика приводит к завершению, если целью являются просто показы, рекламодателям следует загружать свои объявления заранее. Однако реклама в конце ролика, которая обеспечивает более высокий рейтинг кликов, как правило, привлекает рекламодателей с прямым откликом призывом к действию.

Телевидение повсюду

TV Everywhere значительно разросся: медиа-провайдеры просят своих клиентов предоставить безопасный вход в систему для потоковой передачи их контента. Adobe измерила рост количества аутентифицированных потоков и увидела рост с 18,3 миллионов потоков в 2011 году до 222,5 миллионов в 2012 году.

Исследование показало:

В отличие от традиционного онлайн-видео, большинство аутентифицированных видеопотоков просматриваются на мобильных устройствах, а не на ПК.
Зрители игровых консолей и iOS (вероятно, планшетов) смотрят больше всего видео, потребляя в среднем 14 потоковых видео на одного посетителя в месяц в январе 2013 года.

Рост аутентифицированных потоков, в частности рост мобильного доступа к этим потокам, обеспечивает дополнительный охват, таргетинг и впечатления среди богатых и искушенных потребителей. По мере расширения доступности средств массовой информации издателям и рекламодателям требуются более сложные рекламные пакеты, цифровой рекламный контент и улучшенные технологии, чтобы воспользоваться преимуществами этого нового рекламного канала.