У Facebook около 2,4 миллиарда активных пользователей в месяц и около 3 миллионов активных рекламодателей, которых Facebook старается осчастливить.
Чтобы поддерживать баланс между потребителями и маркетологами, существует строгий набор рекламной политики. Если ваше объявление нарушает какое-либо из правил, оно рискует быть отклоненным или оказаться недооцененным.
Давайте рассмотрим несколько основных нарушений правил, из-за которых ваше объявление будет отклонено.
1. Изображения для рекламы в Facebook
Если вы какое-то время размещали рекламу на Facebook, вы знакомы с ужасным правилом 20% и ужасной маленькой сеткой квадратов, которая контролировала судьбу ваших рекламных изображений.
Хорошей новостью в начале этого года было то, что правило 20% отменяется. Но все прошло не полностью.
Наши друзья из Instapage хорошо резюмируют это, сказав, что «объявление не будет полностью отклонено, если оно содержит более 20% текста, но его охват будет ограничен - в некоторых случаях значительно».
Другими словами, больше текста=меньший охват.
Это делается для того, чтобы пользователи Facebook не подвергались рекламе, выглядящей как спам, каждый раз, когда они заходят на сайт, чтобы узнать, чем занимаются их друзья и родственники.
Если вы добавляете текст к изображениям своих объявлений, вам необходимо использовать инструмент наложения текста Facebook, чтобы быть уверенным, что ваши объявления максимально квалифицированы и обеспечивают максимальный охват.
2. Изображение объявления не имеет отношения к предложению
Хотя вы хотите обязательно использовать в своих объявлениях привлекательные, «захватывающие» изображения, вам необходимо убедиться, что выбранные изображения соответствуют предложению, которое вы рекламируете.
Помните, что Facebook пытается создать приятный опыт для пользователей. Ярко очевидная и визуально «громкая» реклама будет выделяться и вызывать у пользователя ощущение, будто она стоит на Таймс-сквер, а не проводит несколько минут на платформе социального обмена, поэтому такая реклама отклоняется или ее охват ограничивается.
3. Неправильное использование авторских прав
Идеальная рекламная фотография может появиться именно тогда, когда она вам понадобится. Может быть, эта известная личность публикует откровенное фото с вашим продуктом в руке. Возможно, эта крутая группа прыгает вверх и вниз на одном из ваших диванов в своем клипе.
Сопротивляйтесь желанию схватить его только потому, что он где-то рядом.
Получите разрешение. Соблюдайте правила авторского права. Если вы этого не сделаете, Facebook не одобрит показ вашей рекламы.
И это не просто изображения. Если вы размещаете видеорекламу, убедитесь, что выбранная вами музыка пригодна для использования.
4. Неправильная грамматика, использование ЗАГЛАВНЫХ букв и замена цифр 4 буквами
Коровы Чик-фил-А и их плохое знание английского языка прекрасно себя чувствуют на рекламных щитах.
Но если вы пытаетесь разместить рекламу на Facebook, не уподобляйтесь этим коровам.
Хотя и соблазнительно кричать в пустоту с миллиардами пользователей огромными заглавными буквами или пытаться незаметно уменьшить количество символов в копии изображения, заменяя цифры цифрами, лучше сопротивляться.
Если вы хотите максимально увеличить охват и обеспечить постоянную скорость показа вашей рекламы, вам нужно играть по правилам Facebook.
5. Текст объявления слишком специфичен для конкретного человека
Ориентироваться на определенные типы людей в Интернете и пытаться внедрить информацию о вашем бренде в их жизнь - это жутко.
Задача состоит в том, чтобы быть как можно более нежутким, но в то же время быть как можно более актуальным и понятным.
Чтобы обеспечить соблюдение этого правила, Facebook не разрешает копирование рекламы, ориентированной на отдельных лиц.
Очевидно: «Эй, Дженни Браун, взгляни на этот чехол для телефона!» это слишком личное.
Но есть нюанс, который сбивает с толку рекламодателей при использовании слов «ваш» и «другой».
У Эндрю Хаббарда есть отличная иллюстрация, которая помогает проиллюстрировать уместное и неуместное использование каждого из них.
Если в вашем объявлении слова «ваш» или «другой» используются аналогичным образом, возможно, было бы разумно написать несколько других вариантов для работы.
6. Рекламный текст содержит нереалистичные заявления
Таблетка для похудения не заставит вас потерять 50 фунтов в тот момент, когда вы нажмете, чтобы купить ее. Пара кроссовок не гарантирует, что вы выиграете марафон. Очки с синей подсветкой не помогут вам успешно сдать все экзамены в колледж.
Нереалистичные заявления в рекламе никому не нужны, особенно конечным пользователям Facebook, с которыми платформа пытается поддерживать взаимодействие.
Сосредоточение внимания на реальных решениях с реальными результатами гарантирует, что пользователи, которые действительно заинтересованы в вашем продукте, нажмут на ваше объявление, что даст вам более точное представление об эффективности вашей рекламы.
Это также избавит вашу команду обслуживания клиентов от множества неприятных разговоров и электронных писем от разочарованных или расстроенных клиентов, которых обманом заставили совершить покупку из-за нереалистичного рекламного текста.
7. Отображаемый URL-адрес не соответствует целевой странице
Если отображаемый URL, который вы выбрали для отображения в своем объявлении, не ведет на тот же веб-сайт, что и ссылка, на которую люди переходят при нажатии на ваше объявление, Facebook может отклонить объявление.
Это делается для того, чтобы пользователи получали именно те впечатления, которые они ожидают, когда нажимают на объявление. Последовательно совмещая ожидания и опыт, Facebook гарантирует, что пользователи продолжают доверять рекламе, которую они видят на платформе, что является преимуществом как для пользователей, так и для маркетологов.
Планирование успеха
Если ваше объявление отклонено, вы не одиноки.
Одобрения Facebook иногда могут быть сложными, но правильное планирование может значительно уменьшить разочарование, если одно из ваших объявлений будет отклонено.
Корректировка текста и креатива для отклоненного объявления может оказаться особенно сложной задачей, если есть необычное давление, например, в Черную пятницу и Киберпонедельник, поэтому обязательно планируйте заранее на периоды с высокими ставками.
Во-первых, имейте резервные объявления, которые вы можете отправлять вместо устранения неполадок и доработки отклоненного объявления. Это ускорит процесс постановки нового объявления в очередь на одобрение.
Во-вторых, создайте и отправьте свои объявления, оставив достаточно времени до того, как объявления будут опубликованы. Буферное время дает вам пространство для маневра для всех сценариев «на всякий случай», которые связаны с рекламой на сторонней платформе.
На случай, если Facebook отключится, пока ваши объявления находятся в очереди на проверку.
На случай, если кто-то из представителей отрасли запустит запуск раньше вас, и вы тоже захотите запустить его раньше.
На всякий случай
Определите все моменты «на всякий случай» для вашей отрасли и спланируйте их заранее. Это укрепит вашу рекламную стратегию и позволит вам действовать и достигать запланированных целей по доходам.
И помните: на тот случай, если вам понадобится помощь в создании рекламы, которая не будет отклонена Facebook, мы здесь для вас. Позвоните нам, и мы свяжем вас с нашими штатными экспертами, которые будут рады обсудить оптимизацию и стратегию рекламы в Facebook для любой отрасли.