В 2006 году журнал Time объявил обычного пользователя YouTube «Человеком года», но реклама и маркетинг канала оказались столь же действенными. В прошлом году почти половину из 10 самых просматриваемых видео на YouTube составляла реклама. Проникновение рынка очевидно: редко какое агентство не сливает свое видео с Суперкубка на YouTube за несколько дней до этого, стать звездой YouTube - это обычное стремление миллениалов, а видеоконтент - это новый черный, когда речь идет о маркетинге всех мастей.
Итак, чтобы отпраздновать десятилетний юбилей YouTube, в партнерстве с наградами Webby, они попросили пользователей проголосовать за лучшую рекламу десятилетия. Пять лучших результатов - это тур по некоторым из самых изобретательных рекламных объявлений за последнее время, и в каждом из них есть урок маркетинга. Давайте рассмотрим их здесь.
5 - Скетчи Dove "Настоящая красота" Auto Express Ты красивее, чем ты думаешь
В 2006 году Dove заставил всех говорить о настоящей красоте с помощью автобусной рекламы «настоящих» женщин в нижнем белье. YouTube только помог Dove понять это видение «настоящих женщин», и этот мини-документальный/социальный эксперимент - один из лучших примеров того, на что способна платформа. В этом видео Dove длиннее, чем обычные одноминутные рекламные ролики, которые мелькают перед вами на телевидении, выворачивая наизнанку все чувства, какие только могут, за три минуты и не уклоняясь от эмоционального звонка, который становится только яснее, чем больше они ' ве погрузился в творчество "настоящей красоты".
Маркетинговый вывод: при создании оригинального видеоконтента для вашего бренда вы можете многое сделать за три минуты, что, вероятно, является самым продолжительным временем, на которое вы можете удерживать внимание аудитории. Подумайте о мини-документальном стиле: что ваш бренд делает для обычного человека и как вы можете показать это в их естественной среде? Или подумайте о социальном эксперименте: что делает ваш продукт, чего не делают другие, и как вы можете показать это с помощью забавного эксперимента в реальном мире?
4 - Epic Split от Volvo Truck с участием. Ван Дамм
Когда это дебютировало в 2013 году, 90-е были в моде (они все еще в моде), и, не будучи слишком дрянной, эта реклама извлекла из этого выгоду. В нем тихо играет актер из 90-х и песня из 90-х, что позволяет получить серьезное удовольствие от возврата к целевой возрастной демографической группе, а также просто красиво. И это самое умное в ней: она проста и красива, как и машины.
Маркетинговый вывод: иногда самый простой ответ - лучший. Ваш продукт делает вещи проще? Это просто красиво в том, как это работает? Во-вторых, когда вы думаете о захвате тренда, подумайте о том, как вы можете сделать это тонким способом. Это будет выделяться среди всех остальных громких криков.
3 Кампания Always LikeAGirl
Это похоже на страницу из книги Dove с этой кампанией, но сделал ее своей собственной с хэштегом, который действительно прижился. Опять же, этот мини-документальный/социальный эксперимент может длиться дольше на YouTube (если, конечно, он не транслируется во время Суперкубка), чем транслироваться, чтобы привлечь внимание аудитории, и его физическая форма и кастинг на высшем уровне. Интересно отметить, однако, что, хотя кампания Dove «Настоящая красота» во многом связана с брендингом Dove, я мало что слышал о брендинге Always, кроме этого. Легко говорить о Dove как о косметическом бренде, потому что его продукция - это косметика. Всегда выпускает средства женской гигиены, которыми сложнее заинтересовать людей. Многие люди были в восторге от этой кампании, но всегда ли можно перевести это в любовь к бренду?
Маркетинговый вывод: какой социальный дух времени должен поддерживать ваш бренд? Не ждите, пока кто-то другой заявит о нем и передаст факел - законно заявите права на комментарий со свежим взглядом. Расскажите историю, которая имеет социальное влияние. Если вам сложно говорить о вашем бренде или продуктах, не уклоняйтесь от них: опирайтесь на них. Люди заметят.
2 Фольксваген "Сила"
Об этой рекламе особо нечего сказать, кроме того, что она просто работает. Он очень традиционен в своем исполнении, и зрители проглотили его еще до того, как он вышел в эфир во время Суперкубка 2011 года. До Game Day его посмотрели 8 миллионов человек на YouTube.
Маркетинговый вывод: милые работы. Есть котята? Есть маленькие дети? Используйте их.
1 Турецкие авиалинии «Кобе против Месси: перестрелка с селфи»
Пользователи You Tube говорят: это реклама десятилетия на YouTube, и это не так уж удивительно. В этой рекламе есть все: соревнующиеся звезды спорта, куча селфи и доза кэмпа в завершение. Это не вызвало большого одобрения критиков, но собрало много просмотров, около 25 миллионов всего за три дня. Возможно, урок здесь заключается в том, чтобы дать зрителям то, что они хотят, независимо от новаторского повествования.
Маркетинговый вывод: Будьте быстрыми, будьте манерными и будьте звездными. Используйте самых известных или лучших представителей бренда, которых вы можете найти. Пусть они делают то, что делает Ким Кардашьян. Не бойтесь давать своим зрителям то, что им нравится, и делать это хорошо. Это может не принести вам никаких наград, но вы получите серьезную любовь к бренду.
Какая реклама на YouTube вам нравилась на протяжении многих лет? Что должно было победить? Какие общие выводы вы видите в этих пяти рекламных объявлениях?