Twitter недавно объявил о более широком запуске Продвигаемого видео, своего продукта для потоковой видеорекламы. С августа он находится в стадии бета-тестирования у избранных рекламных партнеров, а теперь доступен через представителей аккаунтов Twitter.
Продвигаемое видео является частью программы Twitter Amplify, которая была разработана для «гармонизации работы на двух экранах».
Twitter Amplify позволяет медиакомпаниям и брендам фиксировать происходящее на телевидении и распространять его среди фанатов и аудитории в Твиттере, а не только среди их подписчиков.
Это важнейшее различие для брендов: если вы ожидаете, что продвигаемое видео в Твиттере будет работать так же, как реклама на YouTube, вас может ожидать сюрприз. И хотя реклама в Твиттере может ориентироваться на определенные ключевые слова так же, как и поисковая реклама, вам необходимо адаптировать свою стратегию, чтобы конкурировать в социальной сфере с оплатой за клик.
В этом году я сосредоточился на диверсификации своего бюджета на поисковую рекламу, включив в него социальную рекламу, и мне не терпится увидеть, что Twitter может сделать с видео.
Подождите, разве я не могу уже разместить видеорекламу?
Конечно, вы можете вставлять видео в твит и продвигать его в течение некоторого времени. Технически, даже если вы рекламируете видео, это все равно продвигаемый твит. Хорошей новостью является то, что вы можете сделать это с помощью платформы самообслуживания.
Однако это означает, что вы увидите только такие показатели, как клики по объявлению, взаимодействие с твитом, показы и т. д. Он по-прежнему рассматривается как продвигаемый твит, независимо от того, какой медиафайл в нем содержится. это.
Другими словами, вы не можете увидеть показатели, которые можно было бы ожидать от видео, например, процент просмотров (к которому вы привыкли, если запускали рекламу TrueView на YouTube). Я экспериментировал с продвигаемыми твитами, содержащими видео, и не получил очень хороших результатов. Последний, который я пробовал, действительно сработал ужасно!
Как видите, у него был очень низкий уровень вовлеченности (ниже 1%, см. выше) и очень высокая цена за взаимодействие, выше 3 долларов США.
Честно говоря, видео, с которым я экспериментировал, длилось целую минуту и представляло собой довольно типичный деловой материал. Я собираюсь создать более захватывающее видео (пока не знаю какое), сделаю его продолжительностью менее 30 секунд и попробую еще раз в ближайшее время!
Это один из вариантов, если вы хотите рекламировать одно из своих бизнес-видео в Твиттере.
Продвигаемое видео в Твиттере отличается от других: в настоящее время это нативная видеореклама, доступная только через представителей аккаунта.
Что такое продвигаемое в Твиттере видео?
Продвигаемые видеообъявления позволяют рекламодателям загружать видео непосредственно в Твиттер и настраивать таргетинг с использованием различных параметров, включая ключевые слова (либо ключевые слова, используемые в твитах, либо ключевые слова, используемые для поиска в Твиттере), интересы, теги веб-сайта, индивидуализированную аудиторию, устройство или оператор связи, телевидение. таргетинг (пользователи, участвующие в определенных шоу) и демографические данные.
Вот как выглядит продвигаемое видео:
Как видите, продвигаемое видео встроено в платформу Twitter, поэтому здесь нет ссылки на внешний источник видео, как при вставке видео в обычный твит, например:
Мы обязаны сделать что-то ради наших детей, чтобы справиться с изменением климата. Поделитесь этим видео и присоединяйтесь ко мне во вторник: https://t.co/ifWvlB6qCL -bo
- Белый дом (@WhiteHouse) 22 июня 2013 г.
Продвигаемое видео предлагается по модели цены за просмотр (CPV), поэтому, как и в случае с видеорекламой TrueView на YouTube, вы платите только за фактические просмотры.
Хотя Twitter разработал эту функцию для работы на двух экранах, очевидно, что они также продвигают ее и для аудитории бизнес-рекламы.
В сообщении в блоге о продвигаемых видео старший менеджер по маркетингу продуктов Джон Хейвуд отмечает:
Недавнее исследование, которое мы провели по заказу компании Nielsen, показало, что рост покупательского намерения был на 28% выше у пользователей, которые решили смотреть фирменные видео в Твиттере, чем у пользователей, которые видели те же видео в рекламе в начале или середине ролика в течение 22 дней. -минутная программа.
Помещение многообещающее; Нативная видеореклама, учитывающая все параметры таргетинга рекламы в Твиттере, звучит неплохо, не так ли?
Как работает продвигаемое видео?
В 2014 году Twitter начал тестирование новой карты Twitter Card для видео, которая позволяла просматривать видео на временной шкале одним щелчком мыши. Карты Twitter предоставляют массу различных мультимедийных функций и функций взаимодействия, но эта была разработана, чтобы предоставить производителям высококачественного видеоконтента (крупным брендам и медиакомпаниям) больше инструментов для нативного видео.
Изображение: Twitter
С помощью видеокарт бренд может продвигать свое видео в Твиттере, а также вставлять твит на свой веб-сайт (или куда-либо еще) и получать ту же функциональность в один клик.
Чрезвычайно успешная кампания Budweiser «Друзья ждут» - отличный пример силы двухэкранного режима. Помните очаровательную желтую лабораторию, которую пивной бренд тронул за струны вашего сердца в своей рекламе против вождения в нетрезвом виде на Суперкубке?
14 сентября 2014 года компания Budweiser выпустила новое 60-секундное рекламное видео, в котором щенок наслаждается серией приключений со своим владельцем, пока он рос, а затем ждет однажды ночью, пока он вернется домой с вечеринки.
Каждый сентябрь Budweiser отмечает ответственное употребление алкоголя. Будьте рядом с теми, кого любите. ДрузьяЖдут
- Budweiser (@Budweiser) 19 сентября 2014 г.
Всего на несколько секунд нам кажется, что он, возможно, не вернется домой. Он, конечно, делает это, объясняя своему пушистому другу, что принял ответственное решение остаться на ночь, потому что был пьян.
Budweiser также разместил видео на YouTube, где с сентября оно набрало более 20 миллионов просмотров. Но только в Твиттере продвигаемое видео набрало более двух миллионов просмотров за первые два дня его трансляции.
И как это сработало?
- Команда Budweiser овладела искусством короткого повествования и знает, как поддерживать интерес аудитории на протяжении всего видео. Ни одна секунда не кажется потраченной впустую или ненужным пространством.
- 80% активных пользователей Twitter заходят на сайт через мобильные устройства, поэтому бренды, пытающиеся связаться с аудиторией, ориентированной на мобильные устройства (например, миллениалами), находят Twitter отличной платформой для этого.
- Использование хэштега FriendsAreWaiting дало Budweiser возможность быстро распространить информацию, максимально увеличив платное продвижение за счет органического обмена информацией. Это также позволило им объединить опыт пользователей в различных средствах массовой информации, включив хэштег в свои телевизионные рекламные ролики.
Второй экран - это нечто большее, чем просто продвижение телешоу или продукта как на телевидении, так и в Интернете. Это также означает вовлечение вашей телеаудитории и вовлечение ее в вирусную дискуссию о вашей кампании в Твиттере.
Каждые четыре года мир ожидает феноменального футбола. Пора. https://t.co/gq8L8AErqx riskeverything
- Nike Soccer (@nikesoccer) 25 апреля 2014 г.
Не зацикливайтесь на продолжительности видео, если решите попробовать. По данным Twitter, Glade добилась успеха благодаря своему 12-секундному продвигаемому видео, а Nike в ходе раннего тестирования добилась успеха с видео продолжительностью более четырех минут! Все дело в истории, которую вы рассказываете.
Таргетинг продвигаемых видео и измерение эффективности
Кого можно охватить с помощью продвигаемого видео?
Если вы вообще использовали рекламу в Твиттере в любой форме, вы, вероятно, привыкли к таргетингу по географии, полу, языку, ключевым словам, интересам или имени пользователя.
Многие люди не осознают, что Twitter также предлагает тег веб-сайта для ремаркетинга, позволяющий отмечать посетителей вашего сайта и создавать из них аудиторию. Вы также можете создать эти адаптированные аудитории, используя свои собственные списки адресов электронной почты, номеров телефонов, идентификаторов Twitter, пользователей мобильных приложений (собранных с помощью отслеживания конверсий в вашем приложении) или идентификаторов мобильной рекламы.
Телетаргетинг - уникальная возможность для брендов; это может помочь расширить охват, помимо покупок на телевидении, увеличить частоту существующих телевизионных кампаний или использовать телевизионные сигналы в качестве приближения к демографии и интересам.
Этот тип таргетинга позволяет рекламодателям продвигать контент среди людей, которые участвуют (или могут быть заинтересованы) в определенных телешоу. Twitter не опубликовал много информации о таргетинге продвигаемых видео, поскольку это не вариант самообслуживаемой рекламы, но можно поспорить, что таргетинг на ТВ является его частью.
Аналогично, информации об измерении производительности не так много. Однако Twitter обещает, что «рекламодатели, использующие продвигаемое видео, имеют доступ к надежной видеоаналитике, включая процент завершения и соотношение органических и платных просмотров видео».
Так стоит ли попробовать продвигаемое видео? Прямо сейчас вам лучше иметь глубокие карманы, если вы хотите попробовать, поскольку он доступен только партнерам Twitter (их более крупным рекламодателям). Однако ознакомьтесь с этим; В конечном итоге Twitter хочет, чтобы в ленте было больше нативного видео - пользователям это нравится. Я не удивлюсь, если в ближайшем будущем увижу предложение продвигаемого видео с самообслуживанием.
Если у вас уже есть стратегия и вы можете стать ее первопроходцем, когда она откроется, вы впереди игры!