Итак, чуть более двух недель назад было объявлено о поиске по графам в Facebook. Ходят слухи о том, как именно компании могут достичь вершин поисковых запросов, когда их опубликуют.
Этот новый тип поиска может быть сравним по важности с Google для вашей компании, если не более важен. Поиск по графику основан на отношениях, поэтому, когда вы используете поиск по графику, Facebook сообщает вашим друзьям, которые взаимодействовали со страницей. Причина, по которой это может быть важнее, чем Google, заключается в том, что ваша компания получает похвалу от друзей.
Обычный поиск Google выдает список веб-сайтов, которые лучше всего соответствуют вашему запросу (с учетом SEO). Где-то могут быть отзывы о компании, но от случайных людей поисковик не знает. На Facebook пользователь может увидеть, какие именно ваши друзья взаимодействовали с компанией или местом. Разве вы не доверяли бы мнению своих друзей больше, чем случайным людям?
Недостаток поиска по графу для компаний заключается в том, что поиск будет уникальным для каждого человека в зависимости от его отношений с другими. Лучшие результаты отображаются только в том случае, если с ними взаимодействовали ближайшие друзья пользователя.
Поисковые запросы, которые не зависят от ваших друзей (с которыми ваши друзья не связаны), например «рестораны в Париже рядом с Эйфелевой башней», будут иметь разные критерии для получения высокого рейтинга.
Так как же вы можете улучшить свою страницу прямо сейчас, чтобы подготовиться к внедрению Facebook Graph Search?
Фильтрация информации, которой вы делитесь
Ваша информация
Первый шаг - создать страницу в Facebook (ага). Затем убедитесь, что вся ваша информация обновлена и правильна, и заполните все пустые поля. Ваша категория и подкатегории будут важны для Graph Search, чтобы определить, к какому типу вы принадлежите. Чем подробнее и конкретнее вы расскажете о своей компании, тем легче людям будет вас найти.
Укажите свой веб-адрес на своей странице, чтобы люди могли найти о вас дополнительную информацию, если захотят. Раздел «О себе» также поможет поиску определить, кто вы.
Еще одна важная часть, которую вы должны указать на своей странице, - это ваш физический адрес. Когда люди ищут что-то в определенном месте, вы должны быть уверены, что вы там окажетесь. Убедитесь, что Facebook распознает ваш адрес (включая карту), чтобы вы появлялись в результатах поиска местоположения.
Ваш контент
Делитесь контентом прямо на своей странице. Facebook утверждает, что обмен фотографиями и информацией прямо на вашей странице будет отображаться в результатах поиска. Хотя HootSuite чрезвычайно полезен для управления и планирования твитов, на данный момент Facebook утверждает, что органические публикации будут лучше отображаться в результатах поиска.
Укрепляйте связи
Теги для фотографий
Установите флажок, который позволяет людям отмечать фотографии вашей компании. Это улучшит ваше взаимодействие с людьми. Если ваша компания - ресторан, кто-то, кто искал вас и нашел вас с помощью графического поиска, может нажать кнопку, чтобы просмотреть фотографии людей, отмеченные тегами у вас. Это еще один способ связаться с вами и узнать о вас больше.
Нравится
Хотя это конкретно не указано, больше лайков на вашей странице может повысить ваши шансы на высокий рейтинг. Чем большему количеству людей понравится страница, тем больше людей будут доверять вашей компании. Они с большей вероятностью заинтересуются вашей страницей или даже поставят ей лайк. После того, как кому-то понравилась ваша страница, вы сможете узнать о нем больше информации (и улучшить свой маркетинг). Напомните людям поставить лайк вашей странице в вашем физическом местоположении, на вашем веб-сайте или в других социальных сетях.
Регистрация
Опять же, это не было указано, но чекины могут помочь вам занять более высокий рейтинг. Меньшее, что это сделает, - это улучшит имидж вашей компании, если кто-то зайдет на вашу страницу. Есть несколько способов увеличить количество проверок. Сначала попробуйте напомнить людям о необходимости зарегистрироваться, это довольно просто. Если вы хотите еще большего, попробуйте проводить специальные предложения для клиентов, например процентную скидку от их общей суммы, если они зарегистрируются. Стимулы тоже будут работать. Если ваши предложения будут чувствительны ко времени, большее количество людей будет регистрироваться за более короткий промежуток времени.