Хотите привлечь больше внимания к своему видеоконтенту?
Знаете ли вы, что есть правило, которому вы можете следовать, чтобы увеличить количество просмотров видео?
Если вы были на Facebook в последнее время, вы знаете, что издатели выпускают все больше видеоконтента каждый божий день - наша хроника полна видео, и похоже, что оно здесь, чтобы остаться.
С учетом сказанного, некоторые издатели используют платформу лучше, чем другие, освобождая место для себя до того, как оно станет переполненным. Вот три издателя, которые доминируют в видео на Facebook, каждый из которых входит в топ-10 по количеству просмотров видео за последний месяц. Каждый из этих брендов также внедрил подход «4-S» (описанный ниже), который является верным способом увеличить количество просмотров вашего видео.
1. Со вкусом
Нравится странице Facebook: 16, 739, 644
Просмотры видео в апреле 2016 г.: 720 365 000
Description: «Мы создали Tastemade с одной целью – соединить мир с помощью видео. Некоторые из самых объединяющих и особенных моментов нашей жизни связаны с едой, место, где люди собираются вместе. Мы знаем, что не можем сделать это в одиночку, да и не хотели бы. Для этого потребуется сообщество глубоко увлеченных людей. К счастью, законодатели вкусов, такие как вы, со всего мира уже создают удивительный контент, сообщества и заниматься своей страстью. Делитесь ею с другими и каждый день прикасайтесь к еще одному человеку."
2. Изящный
Нравится странице Facebook: 9, 912, 272
Просмотры видео в апреле 2016 г.: 474 897 000
Description: "Как сэкономить деньги и сделать своими руками модернизацию дома и жизни, которые заставят вас сказать: "Почему я до этого не додумался?"
3. СейчасЭто
Нравится странице Facebook: 5, 803, 789
Просмотры видео в апреле 2016 г.: 811 082 000
Описание: "Совершенно новая видеосеть, созданная с нуля для людей, которые получают новости на мобильных устройствах и в социальных сетях".
Эти страницы Facebook заняли 7-е, 6-е и 9-е места по общему количеству просмотров видео в апреле 2016 года соответственно. Каждый из этих издателей делает большую работу по привлечению внимания к своим видео.
Без дальнейших церемоний, давайте углубимся в подход «4-S», которому следуют все эти издатели, чтобы обеспечить успех своего видеоконтента.
Подход 4-S к видеоконтенту
1: Короткие видео
Если вы следите за любой из упомянутых выше страниц, вы заметите, что большая часть их контента длится менее двух минут. Социальные сети - это занятое место, и если вы ищете много просмотров, вам нужно обслуживать короткий период внимания. Две минуты - достаточно времени, чтобы донести свое сообщение или рассказать свою историю, вам просто нужно уметь планировать свой контент.
При таком небольшом количестве времени для работы все эти Страницы эффективно используют первые 3-7 секунд своих видео. Это время, когда зрители решают, включать ли звук или продолжать просмотр, поэтому вам нужно добавить крючок, чтобы люди следили за вашим контентом. Добавьте тизер, рассказывающий зрителям, что они увидят, если задержатся и посмотрят ваше видео, добавьте интересные визуальные эффекты и обязательно включите скрытые субтитры для тех, кто смотрит с выключенным звуком.
2: Конкретные темы
Tastemade готовит вкусные рецепты, NowThis публикует новости, а Nifty занимается проектами в области декоративно-прикладного искусства. Эти бренды никогда не отходят от темы и продолжают добавлять отличные видео, которые фокусируются на потребностях их аудитории.
Если вы собираетесь преуспеть в создании видео, вам нужно убедиться, что сообщение вашего бренда является узким, и вы придерживаетесь его. Определите свою стратегию еще до того, как включите камеру.
3: Звук по желанию
Это может показаться безумием (извините за плохой каламбур), но 85% видео на Facebook воспроизводятся с выключенным звуком. Видео настроено на автоматическое воспроизведение в пользовательских каналах, и в конечном итоге зритель сам решает, включать звук или нет.
Обращение с этой правдой требует дополнительных соображений на этапе планирования - собираетесь ли вы побудить своего зрителя включить звук, добавив скрытые субтитры, которые зацепят вашу аудиторию, или создадите контент, который в целом можно смотреть без звук?
Обе стратегии работают хорошо, но вы не можете позволить себе избегать обеих. NowThis, Tastemade и Nifty выбрали последний вариант и создали каналы, которые при выключенном звуке дают такую же ценность, как и при включенном. Они добавляют соответствующие подписи, чтобы зритель не заблудился, но ни в коем случае не звук, необходимый для наслаждения контентом.
4: Удовлетворительно
Все эти бренды знают, как удовлетворить свою аудиторию, и это не случайно. Они хорошо планируют свои видео и сосредотачиваются на своем конкретном сообщении. Каждая из этих страниц заставляет зрителя хотеть больше контента, и это позволяет им занимать высокие позиции в новостных лентах своей аудитории.
Если вы хотите, чтобы ваш видеоконтент удовлетворял вас, вам нужно в первую очередь действительно укрепить, почему люди взаимодействуют с вашим брендом.
Tastemade фокусирует свои видео на визуальном представлении рецептов от начала до конца. Если бы они начали показывать видео с лучшими лопатками или сковородами, количество зрителей, скорее всего, сократилось бы. Tastemade знает, что их аудитория жаждет вкусных рецептов, представленных таким образом, чтобы они выглядели неустрашимыми для обычного домашнего повара. Эти видео оставляют зрителей довольными, и они возвращаются на несколько секунд.
Если вы будете следовать подходу «4-S», вы будете на пути к созданию гораздо более качественного видеоконтента для своих социальных каналов. Стратегия блестяще сработала для трех упомянутых выше брендов, посмотрите, сможете ли вы увеличить видеотрафик, внедрив ее.
Просмотры видео Источник: Tubular Labs