О чем вы думаете в первую очередь, когда пытаетесь заявить о себе?
Надеюсь, это не вирусное видео. Как и любое другое маркетинговое усилие, оно может либо улучшить, либо разрушить вашу кампанию.
Это как-то связано с вашей кампанией или вы просто снимаете видео?
Маловероятно, что ваше видео запомнится тем же стилем «гангнам», маленькой девочкой в лифте, притворившейся привидением, и эмоциональной реакцией ребенка на пение мамы; эти видео привлекли внимание миллионов зрителей, а иногда видео может даже покорить их сердца.
Может потребоваться чудо, чтобы миллионы людей посмотрели ваше видео. Итак, что для вас является главным приоритетом?
Вы хотите создать что-то, что станет вирусным, или вы пытаетесь создать контент, ориентированный на потребности, желания и интересы ваших покупателей?
Надеюсь, вы решили выбрать последнее из двух. Не позволяйте вирусности стать вашим главным приоритетом, речь должна идти об общей кампании.
Целью должно быть создание замечательного контента
Вирусный контент и замечательный контент не всегда идут рука об руку. Некоторые, возможно, даже не считают, что они находятся в одном районе.
Знаете ли вы кого-нибудь, чье видео стало вирусным? Задайте им один вопрос: какова была ваша цель снять и выложить видео на YouTube?
Часто их конечная цель заключалась не в том, чтобы стать вирусным. Они просто опубликовали видео, чтобы поделиться им со своими друзьями и семьей.
Существует несколько блогов, в которых изложено полное руководство по созданию вирусного контента и тому, как сделать ваш контент вирусным, но все начинается с создания замечательного контента.
Элементы вирусного контента обычно включают в себя простоту и краткость, он вызывает эмоции, заставляет людей сомневаться в том, реален ли он, актуален, забавен и все зависит от времени.
Чтобы охватить аудиторию, ваш контент должен быть выдающимся. Ваша аудитория с большей вероятностью поделится чем-то, что им интересно и нравится, чем видео, которое, как вы надеялись, понравится.
Не будь чудом One Hit
Вы можете помнить, а можете и не помнить того певца или группу, у которой был только один хит.
В начале весь этот трафик и внимание будут полезны для вашей компании, но что произойдет, когда все закончится?
Я не хочу быть носителем плохих новостей, но многие из тех, кто посещает ваш сайт или просто смотрит ваше видео, не очень заинтересованы в продуктах или услугах, которые предоставляет ваша компания.
Они просто хотят узнать, о чем говорят все остальные, о чем весь этот шумиха.
Ваша цель должна состоять в том, чтобы привлечь больше людей на ваш сайт на основе предоставляемого вами контента и информации, а не создавать только одно вирусное видео.
Важно помнить, что это не эффективная долгосрочная стратегия. Это полезно только для привлечения трафика на ваш сайт.
Разве вы не хотите быть Тейлор Свифт, Леди Гагой, Pearl Jam или любимым музыкантом в вашей индустрии? Все начинается с непрерывного создания замечательного контента.
Знайте, почему люди делятся вашим контентом
Возможно, вам придется копнуть немного глубже, чтобы ответить на этот вопрос; почему ваша аудитория делится вашим контентом? Я не уверен, знаете ли вы об этом, но вирусный контент зависит от возможности поделиться им.
Вы не сможете расширить свой охват, если не создаете контент, которым люди захотят поделиться.
Для некоторых из вас это может показаться легкой задачей. Люди любят делиться забавным и актуальным контентом. А кто не любит посмеяться время от времени? Не пытайтесь просто быть смешным. Придайте индивидуальность вашей компании создаваемому вами контенту, будь то видео, электронная книга или даже сообщение в блоге.
Одна из основных причин, по которой люди делятся вашим контентом, заключается в том, что они считают его актуальным и познавательным, и они знают других людей, которым этот контент будет интересен.
Не делайте вирусность приоритетом; это может случиться даже без ваших усилий. Все дело в том, чтобы создать контент, который ваша аудитория захочет прочитать, и сделать так, чтобы им можно было легко поделиться.