Маркетологи, компании и бренды стремятся понять, какие стратегии вовлечения лучше всего работают с Pinterest, а также выяснить, как измерять эти стратегии по мере их развития. Многие считают, что лучший способ определить размер аудитории - это учет подписчиков вашей общей учетной записи Pinterest, однако на самом деле ваша команда должна обращать внимание на подписчиков ваших отдельных досок.
Если вы посмотрите на свой аккаунт или почти на любой другой аккаунт в Pinterest, вы заметите, что у большинства ваших досок больше подписчиков, чем у вашего общего аккаунта в Pinterest.
Подписчики аккаунта:
Отдельные подписчики на доске
Очевидно, что активная аудитория важнее, чем ее размер, но чем больше размер аудитории, тем дальше ваши пины и ваши активные пины помогают расширить охват. Понимание того, как и что измерять по вашим усилиям в Pinterest, все еще находится на начальной стадии, особенно в отсутствие доступной аналитики из социальной сети.
Итак, почему у ваших досок подписчиков больше, чем у вашего аккаунта?
Все сводится к тому, как пиннеры находят изображения, которые стоит закрепить. Можно предположить, что большинство пользователей проводят большую часть своего времени на главной странице Pinterest, где они могут просматривать пины тех, на кого они подписаны, самые популярные пины, подарочные пины и пины с разбивкой по другим широким категориям.
Здесь пиннеры могут щелкнуть любой пин, который им нравится, и выполнить различные действия, такие как добавление комментария, посещение веб-сайта, на котором размещено это изображение, лайкнуть его, подписаться на доску, на которой находится пин, подписаться на вашу учетную запись и многое другое. часто повторяют булавку на одной из своих досок. Именно здесь многие отдельные доски увеличивают количество подписчиков с помощью кнопки «Подписаться» на этом этапе процесса.
По моему опыту, отдельные доски увеличивают свою аудиторию быстрее, чем общая учетная запись, по двум причинам. Один основан на том, как мы просматриваем веб-страницу. Когда человек просматривает страницу контента на веб-сайте, он автоматически прокручивает и перемещается вниз. Это направляет взгляд пользователя на призыв к действию в нижней части закрепленного изображения, который является кнопкой «Подписаться» для доски, на которой изображение было закреплено.
Во-вторых, многие пиннеры, похоже, ценят наличие пинов определенного характера в своей ленте, например пинов пользователя с кулинарной и аппаратной доски, а не всех пинов конкретного пользователя. Это имеет смысл, потому что у многих пользователей Pinterest есть много разных досок с разными темами, некоторые из которых могут не относиться ко всем их подписчикам. Pinterest, к счастью, допустил этот уровень сегментации, который, кажется, вполне устраивает их аудиторию, особенно благодаря добавлению возможности выбирать обложку для всех ваших досок. Это наводит на мысль о том, что доски являются местом для изображений, основанных на похожей теме.
Что это значит для ваших усилий в Pinterest?
С точки зрения увеличения аудитории в целом, относитесь к каждой из своих досок как к месту назначения, где изображения отражают постоянную и ценную тему. Например, эта доска под названием «Здоровое питание» имеет краткое письменное описание, красочную обложку и множество качественных изображений с разных веб-сайтов, которые отражают название доски. Сохранение последовательности - это ключевой способ привлечь заинтересованных пользователей, которые будут следить за вашей доской для будущих пинов на аналогичную тему.
Наконец, при анализе размера вашей аудитории на Pinterest не забудьте принять во внимание подписчиков каждой из ваших досок, чтобы понять, какие типы изображений лучше всего резонируют с вашей аудиторией Pinterest.
Брайан Хонигман - менеджер по цифровому маркетингу в Marc Ecko Enterprises. Он является частью команды Ecko по маркетингу и электронной коммерции, обеспечивая безупречное взаимодействие с брендом по всем каналам. Подпишитесь на него в Твиттере @Brian_Honigman.