Не так давно на маркетинговой конференции мне показали инструмент, который автоматически курирует/объединяет контент для компаний в их отрасли, позволяя им размещать (на своем веб-сайте) «ценные» фрагменты информации, которые интересуют потенциальных клиентов и клиентов. мог бы поучиться у.
Как только я увидел этот инструмент, вариаций которого на самом деле много, я подумал про себя: «Какого черта я хочу размещать контент других людей на своем веб-сайте??”
Курирование контента - это процесс сбора, организации и отображения информации, имеющей отношение к определенной теме или области интересов. Службы или люди, которые осуществляют курирование контента, называются кураторами. Кураторскими услугами могут пользоваться как предприятия, так и конечные пользователи.-Википедия
Конечно,Я понимаю это, когда дело касается социальных сетей. Для меня имеет смысл делиться замечательными вещами в Twitter, Facebook и других средствах массовой информации. Вот так мы научились пользоваться этими платформами, но мой сайт??
Душа вашего бизнеса
Кто-то однажды сказал (жаль, что я не указал здесь авторство), что контент на веб-сайте компании похож надушу их бизнеса - утверждение, с которым я полностью согласен и очень стараюсь поддерживать здесь, в IMPACT, а также со всеми моими клиентами (независимо от их размера) на их сайтах.
Но если ваш веб-сайт состоит в основном из статей с других сайтов, как это сделает ВАШУ компанию авторитетным и экспертным голосом в том, что вы делаете? Как это будет привлекать потенциальных клиентов? Как это поможет вам привлечь новых клиентов?
Кроме того, можете ли вы представить себе, чтобы кто-нибудь когда-нибудь сказал: «Я пришел на ваш сайт, и мне так понравился контент всех остальных, что я решил вести с вами бизнес»?
Довольно безумно, правда?
Да, возможно, для 1% компаний в этом мире есть смысл наполнять свой веб-сайт «контентом других людей», но для большинства это просто не тот случай. И если компания хочет сосредоточиться на курировании и распространении контента от других, единственной причиной должно бытьчтобы они могли добавить свое мнение и дополнительные мысли по теме, делая внешний контент не центральным. кусок, а скорее побочный элемент к теме страницы.
Имейте в виду, что я НЕ говорю об использовании качественных гостевых постов от других представителей вашей отрасли на вашем сайте, поскольку это не то же самое, что курирование или распространение.
Google тоже не любит курирование контента на вашем сайте
Некоторые из вас, читающих это, могут категорически не согласиться с моей точкой зрения, но сами Google -привратник Интернета - тоже не являются поклонниками курируемого контента, когда дело доходит до создания отличный бизнес-сайт. Следующий ролик не очень длинный, но он определенно заслуживает нашего внимания:
Как вы можете видеть из видео, спикер из Google несколько раз ссылался на слово «value» на протяжении всего сегмента, что подводит меня к этим последним трем пунктам, я думаю, мы все должны помнить о нашей стратегии контент-маркетинга:
- Значение теперь требуется поисковым системам, как и должно быть.
- Ценность теперь требуется пользователями (потребителями), и так и должно быть.
- И когда дело доходит до этого, контент других людей (на вашем веб-сайте) просто не представляет достаточной ценности - по крайней мере, больше.
Твоя очередь
Пара вопросов, ребята. Что вы думаете о компаниях, использующих курирование контента на своих веб-сайтах? Как вы думаете, это работает? (Опять же, мы не говорим здесь о социальных сетях или гостевых постах.) И если вы чувствуете, что это приносит пользу, приведите один или два примера для читателей