2018 год был годом проб и ошибок для маркетологов и видео, но одно можно сказать наверняка: мы все стали лучше осознавать силу видео на наших сайтах и в наших процессах продаж.
IMPACT создал десятки статей по этой теме, что показывает, что мы уделяем особое внимание видео, но мы не единственные.
Многие другие организации также видят ценность для своих посетителей и потенциальных клиентов.
Очевидно, что все «говорят о том, что говорят», но «идут ли они прогулкой?»
В этой инфографике от Animoto рассказывается, почему маркетологи увлекаются видео и лучшими практиками, а также почему они, возможно, не применяют их регулярно.
Мы освещаем статистику и включаем ресурсы, которые помогут изменить эти данные.
Если видео работает, почему его не создают все больше маркетологов?
По данным опроса Animoto, маркетологи говорят, что видео - это тип контента №1 для привлечения внимания в социальных сетях, а 93% маркетологов утверждают, что получили нового клиента благодаря видео в социальных сетях.
К сожалению, те же самые люди создают не так много видео, как хотелось бы.
На вопрос почему они ответили:
- Это отнимает слишком много времени
- Инструменты/программное обеспечение сложны
- Бюджета на видео нет
Хотя это очень важные аргументы, мы понимаем, что когда мы их слышим, зачастую более вероятно, что:
- Ваша организация не полностью увлечена созданием контента
- Ваша организация не понимает, насколько важно видео в процессе продаж
Когда за вами нет всей организации, поддерживающей видео, сделать это просто сложнее.
Из организаций, с которыми мы тесно сотрудничали, мы знаем, что те, у кого есть специальный видеооператор, постоянно создают больше видео и создают или способствуют увеличению бизнеса для своей организации.
Если вы хотите вдохновиться рассказом Маркуса Шеридана о видео, посмотрите этот записанный вебинар.
А как насчет видео, оптимизированного для мобильных устройств?
Для тех, кто занимается созданием видео - отлично!
Но все ли ваши базы покрыты? А как насчет мобильных устройств?
85% опрошенных маркетологов говорят, что они задумываются о том, как их видео будут выглядеть на мобильных устройствах, но не создают видео для мобильных устройств.
В 2018 году только 26% рассматривали квадратные или вертикальные форматы и только 42% рассматривали возможность использования текста при создании видео для социальных сетей.
Не только модификация видео для мобильных устройств будет важна для всех пользователей небольших устройств, но и текст важен для создания ваших видео с правильными стандартами доступности.
Это то, что должно быть приоритетным при создании видео - то, что специальный видеооператор или видеоменеджер может добавить к своей стандартной поставке.
Вовлекающее видео и продающее видео
Маркетологи хотят продемонстрировать индивидуальность и наладить контакт с клиентами, но лучшие видеоролики, которые на самом деле создают маркетологи:
- Реклама товаров
- Выпуск нового продукта
- Описание товара
Что делает видео по-настоящему интересным? Просто контент в видео полезен и содержит именно ту информацию, которую ищет пользователь?
Марк Амигоне описывает в этой статье различные типы видео, которые нужны вашей организации (все они, возможно, настолько же интересны, насколько и «продают» вашу компанию).
Конечная цель каждого видео - завоевать доверие. И неизбежно, если кто-то доверяет вам, он обязательно купит у вас.
Хотите узнать больше о болевых точках видео и о том, как их преодолеть?
Ознакомьтесь с оригинальной инфографикой от Animoto здесь: