Каждый бизнес хочет добиться успеха в социальных сетях, но в чем секрет?
К сожалению, не существует волшебной формулы успеха в социальных сетях. Но если вы хотите узнать, как увеличить охват в социальных сетях, есть несколько верных и верных методов.
В этом посте мы рассмотрим органический контент и почему вашему бизнесу следует вкладывать в него больше времени и средств.
Что такое органический контент?
В первые дни существования социальных сетей предприятия размещали контент только органически. Вместо того, чтобы платить за рекламу, контент бренда, естественно, будет отображаться в лентах людей, и из-за этого большое внимание уделялось созданию контента хорошего качества, который действительно нравился бы клиентам и был бы им интересен.
Однако с годами, по мере роста и развития социальных сетей, бренды потеряли доверие к органическому контенту. Одной из причин этого изменения является усиление конкуренции, из-за которой иногда может показаться, что все изо всех сил пытаются быть услышанными во всей этой болтовне, что делает органический контент менее эффективным. Но одна из ключевых причин, по которой люди считают органический контент мертвым, заключается в изменении социальных алгоритмов.
В частности, Facebook представил и усовершенствовал свой алгоритм новостной ленты, увеличивая охват личных сообщений и уменьшая охват брендового контента. Такие изменения являются положительными для пользователей, позволяя им видеть только самый лучший и наиболее актуальный контент в своей ленте новостей. Но для брендов изменения были сложными - видимость их контента значительно снизилась, из-за чего стало еще труднее быть услышанным среди всего этого шума.
Чтобы бороться с этим, многие компании обратились к платной социальной рекламе, чтобы попытаться донести свой контент до целевой аудитории. Таким образом, бренды также все чаще переключают свои бюджеты с других видов деятельности, таких как создание контента.
Почему вашему бизнесу следует больше инвестировать в органический контент?
В недавней статье генеральный директор Vayner Media Гэри Вайнерчук сказал, что компаниям следует переориентироваться на органический охват, отметив, что:
Часто кажется, что социальные сети движутся со скоростью 200 миль в час, и в безумной спешке иногда может страдать качество. В конце концов, не так-то просто регулярно выпускать посты в блогах, подкасты, видео, фотографии, презентации, технические документы и инфографику. Однако, несмотря на то, что количество может быть важным в социальных сетях, это не должно наносить ущерб качеству. Качественный контент имеет значение, и это будет разницей между привлечением внимания нового клиента и его полной незамеченностью.
Если вы просто выдаете некачественный контент, люди не остановятся, чтобы просмотреть его, перейти по ссылке или позвонить. Но что еще более важно - и на что указывает заявление Вайнерчука - это то, что если вы продвинете тот же плохой контент на 100 или даже 1000 долларов, клиенты все равно не будут заинтересованы. Следовательно, иногда возвращение к основам и сосредоточение внимания на создании действительно качественного контента, который будет хорошо органично работать, может стать ключом к вашему успеху в социальных сетях.
Вывод
Несмотря на то, что усиление контента с помощью платной социальной рекламы, безусловно, дает преимущества, прежде чем вы увлечетесь и потратите на это 100% своего бюджета в социальных сетях, подумайте над своим контентом.
Убедитесь, что у вас достаточно бюджета для создания качественного контента в различных форматах.
Ваш контент должен быть интересным, уникальным и увлекательным. Если все сделано правильно, клиенты остановятся и посмотрят ваш органический контент или, что еще лучше, поделятся им без необходимости рекламы.
Это также может привести к более эффективному использованию ваших рекламных долларов - вкладывая деньги в контент, который сначала хорошо работает с органической точки зрения, вы принимаете более обоснованное решение о таких расходах.