После инаугурации Дональда Трампа в качестве 45-го президента Соединенных Штатов многие крупные СМИ по всему миру прокомментировали потенциал Трампа как спасительной благодати Twitter.
Заголовки, хотя и скептические, включали «Как Дональд Трамп может спасти Твиттер» и «Сможет ли Дональд Трамп спасти Твиттер?»
По общему признанию, этот пост несколько противоречит самому последнему отчету Twitter о росте числа пользователей в первом квартале 2017 года, особенно если учесть, что Business Insider сообщает о том, что «главный операционный директор Twitter Энтони Ното сказал, что компания извлекла выгоду из «воскрешенных пользователей». после "больше политических аккаунтов в первом квартале". Хотя в безумии есть метод.
Правильно это или нет, но Трамп развлекает - иногда действительно кажется, что он активно пытается вызвать у своего пресс-секретаря Шона Спайсера сердечный приступ, вызванный паникой. Его любовь к Твиттеру как к платформе для вещания была основной причиной вышеупомянутых предположений. Теория заключалась в том, что Твиттер будет спасен за счет новых пользователей, присоединяющихся к платформе и взаимодействующих с ней, чтобы быть в курсе очень публичных мозговых пуков Трампа.
Несколько месяцев спустя мы хотели вернуться к разговору и, задним числом, обсудить, что Трамп не обязательно станет спасительной благодатью для платформы – вот что показывают текущие данные Twitter.
Пользователи растут, но доход от рекламы снижается
Социальные сети - это бизнес, и хотя они, как правило, могут публиковать постоянные убытки из-за крупных инвестиций, их финансирование зависит от будущего платформы как бизнеса, который может монетизировать их популярность.
Хотя Twitter, возможно, увеличил свою пользовательскую базу в первом квартале этого года, что может быть частично связано с Трампом, их данные о доходах показывают, что рекламодатели не следят за ними. По крайней мере, пока:
Рано говорить? Потенциально. Как правило, это циклично: увеличение числа пользователей приводит к росту числа рекламодателей, в то время как негативные настроения снижают расходы на рекламу. Таким образом, при продолжающемся росте пользователей мы можем увидеть увеличение расходов на рекламу в следующем квартале. Время покажет.
рост? (строчная буква «г»)
В своем отчете за первый квартал 2017 года Twitter превзошел ожидания, добавив в сеть 9 миллионов пользователей по сравнению с прогнозируемыми 2,3 миллионами.
Давайте посмотрим на это в сравнении с другими крупными игроками:
Прирост пользователей за первый квартал
Facebook: +76 миллионов активных пользователей в месяц
Instagram: +75 миллионов пользователей (+100 миллионов с 15 декабря 2016 г. по 26 апреля 2017 г.)
Snapchat: +7 миллионов (что было сочтено очень разочаровывающим и привело к падению цен на акции на 24%)
Девять миллионов дополнительных пользователей - это не повод воротить нос, но если вы хотите играть в высшей лиге, эти цифры роста должны быть больше. Вроде в 5-10 раз больше.
Snapchat отстал от Twitter, но у них есть свои собственные проблемы из-за явной вендетты Facebook против них. Трамп, возможно, вызвал всплеск роста числа пользователей Twitter, но, согласно данным за первый квартал, это расширение аудитории не было таким значительным, как некоторые могли прогнозировать или на что надеялись.
Вам не обязательно быть в Твиттере, чтобы подписаться на Трампа
Потенциально это самая важная причина, по которой Трамп не спасет Twitter: его оплошности в Twitter не остаются изолированными от платформы - если бы они это сделали, это значительно усилило бы аргумент против.
Подпитываемый его положением самого могущественного человека на планете, любая ошибка (ссылка: 'covfefe') или явный промах (ссылка: Катар) немедленно ускользает из Твиттера и транслируется по всему миру через любые возможные средства массовой информации. Твиты Трампа появляются на новостных сайтах, в блогах, на телевидении, радио и в других социальных сетях. Черт, я не удивлюсь, если для передачи некоторых из них используются почтовые голуби!
Вы можете возразить, что это просто увеличивает доступность Twitter и будет стимулировать рост - и, возможно, цифры Twitter за второй квартал докажут это - но, скорее всего, люди осознают, что на самом деле им не нужно иметь учетную запись Twitter, чтобы быть был в курсе его самых поучительных твитов. Журналисты и широкая публика доставляют их прямо к вашей входной двери, их почти невозможно избежать, что сводит на нет необходимость обязательно регистрироваться в Twitter.
Сказав все это, Twitter по-прежнему демонстрирует рост, что, вероятно, является результатом их продвижения мер машинного обучения с повышенным вниманием из-за добавленного Трампа. Для бизнеса, который никогда не приносил прибыль и имеет цена акций, которая с 2014 года снизилась только в одном направлении (если вы догадываетесь, вниз), Twitter удивительно живуч и все еще демонстрирует признаки потенциала среди постоянно растущих проблем.
Есть ли у Twitter жизнеспособное будущее? Только время покажет, но их спасением в любом случае станет их собственная инновация, а не президент Трамп.