GDPR и CCPA в сочетании с такими операционными системами, как iOS13, принесли с собой множество ключевых изменений, направленных на решение проблем конфиденциальности потребителей. Однако для маркетологов произошло значительное снижение доступности данных о местоположении. Это приводит к напрасным расходам на рекламу и низкой эффективности кампаний. Им нужно быстро восполнить этот пробел.
Сейчас настало время брендам и агентствам получить подробную картину своих расходов на местоположение, чтобы повысить эффективность. Это понадобится в ближайшие месяцы, поскольку компании стремятся получить конкурентное преимущество.
Чтобы решить проблему, нам сначала нужно ее понять. Итак, вот как сжатые данные о местоположении влияют на качество данных о местоположении.
Больше неточных данных IP
Введение новых правил предоставило пользователям больший контроль над тем, следует ли делиться своими данными GPS, хотя многие воздерживаются от этого. Лишенные ценных данных, компании испытывают недостаток в самом надежном источнике информации. В результате они обращаются - иногда невольно - к IP, более неточному и ненадежному родственнику GPS.
Статистика подтверждает это. После выхода iOS 13 качество GPS-данных снизилось на 24%, а количество IP-данных низкой точности увеличилось вдвое.
Это важно: данные GPS относительно точны: точность показаний обычно составляет до 4,9 метров; тогда как данные IP менее точны и имеют точность только до 1 км. Зависимость от IP через GPS лежит в основе проблемы снижения качества данных о местоположении.
Повышение неточности и мошенничества
Использование данных IP не всегда является намеренным. Поскольку изменения привели к сокращению объема доступной информации, компании попытались заполнить образовавшуюся пропасть путем сбора альтернативных данных. Красный флаг для быков: мошенники-оппортунисты наводнили рынок IP-данными низкого качества - часто упакованными под что-то другое - в результате чего бренды не уверены в качестве своей информации.
Это обычное дело: огромные суммы вкладываются в данные низкого качества. В результате наши исследования показывают, что до двух третей рекламных расходов тратятся впустую и что бренды могут сэкономить до 80% своих расходов, удалив неточные и некачественные данные. Компании играют активную роль в собственном падении, как в дезинформации, так и в общем непонимании, расплачиваясь за то, что не приняли меры по устранению своих собственных, в значительной степени неточных массивов данных.
Однако в свете перемен компании начинают осознавать новую реальность, хотя и медленно. Столкнувшись с поразительным осознанием того, что их данные зачастую неточны, бренды осознали, что их обманули - обманули мошенники, которые слишком долго ни перед кем не были подотчетны.
Вступая
Результатом всего этого является снижение уверенности в качестве данных о местоположении и трата средств на неправильно таргетированные кампании. Менее точные источники данных приводят к снижению общего качества, в результате чего компании становятся уязвимыми для мошенничества и не могут охватить целевую аудиторию. В чем же тогда решение?
Специализированная сторонняя служба проверки необходима для аутентификации и оценки рекламы на основе местоположения. Никому больше не разрешается выставлять оценки за домашнее задание, так почему же компании должны отчитываться о рекламных кампаниях с привязкой к местоположению? Их нужно привлечь к ответственности.
Марк Слэйд, генеральный директор компании Location Sciences