Я знаю, что вы собираетесь сказать: реклама в Snapchat слишком дорогая. И я согласен: это так. Поскольку сообщения на платформе могут набирать сотни тысяч просмотров, захват канала Discover может стоить до 500 000 долларов. И это только один из минусов. Пользователям по-прежнему приходится проводить пальцем по двум экранам, чтобы перейти к каналу Discover, чтобы увидеть контент бренда, и до недавнего времени у пользователей не было возможности поделиться контентом, который они там увидели.
Но Snapchat переключился на это, включив функцию, которая позволяет изменять снимки брендов и делиться ими со своими пользователями, и забавный способ, которым бренды используют эту функцию, является одной из причин, по которой все мы, собаки среднего размера, смотрим эволюция рекламы Snapchat с таким острым взглядом.
Эта последняя разработка по обмену брендами является еще одним шагом вперед по сравнению с первоначальной основой обмена Snapchat один на один (первой было введение Snapchat Stories, общедоступных и продолжающихся 24 часа.) Этот шаг вынуждает бренды придумывать креативные, но фирменные способы побудить своих поклонников делиться контентом.
Первый пост Discover от Cosmopolitan этим утром был общедоступным:
Если вы нажмете и будете удерживать снимок, вы сможете изменить его и добавить текст, смайлики или рисунки. Это не только блестящая отсылка к бренду, но и возможность поделиться ею, поскольку это мем для заполнения пустых мест.
Проще говоря, приятно смотреть, как бренды развлекаются. Это также может быть поучительно. AdWeek определил несколько особенно креативных снимков, которыми можно поделиться. Какие из них вам нравятся? Какие из них вы можете копировать в свой собственный контент?
Несколько быстрых выводов о том, как сделать свой собственный контент доступным для совместного использования, независимо от того, есть он в Snapchat или нет: пользователи любят заполнять пробел своими умными решениями, отсылки к поп-культуре, соответствующие вашему бренду, редко бывают неправильным ходом, а хорошо сделанные визуальные эффекты - это новый черный цвет.