Ранее на этой неделе Pinterest запустил вкладку «Магазин» в результатах визуального поиска Lens.
Пины с возможностью покупки - это продукты, имеющиеся в наличии, программное обеспечение Pinterest идентифицирует их по изображению, которые можно приобрести непосредственно через связанный веб-сайт. Пины Shoppable ссылаются непосредственно на страницу продукта на сайте продавца, чтобы пользователи могли легко совершить покупку.
Например, возможно, вы находитесь в гостях у друга и видите идеальный термоизолированный стакан, именно такой, как вы давно хотели. Вместо того, чтобы вводить бренд, цвет и стиль в новом поиске, вы можете просто открыть поиск Pinterest и поместить тумблер перед объективом камеры.
Pinterest подберет товары, которые можно купить, на основе изображения и перенаправит вас прямо на страницу, где вы сможете сразу купить стакан.
Эти значки для покупок созданы посредством обширной интеграции, которая упрощает продавцам, продающим через Shopify, загрузку каталогов продуктов на платформу и их появление в результатах поиска Pinterest Shop.
Хотя опции визуального поиска и магазина уже были доступны в приложении, теперь появилась новая возможность использовать Lens для поиска по изображению, хранящемуся на вашем телефоне, или с помощью камеры вашего телефона.
Почему визуальный поиск так хорошо подходит для Pinterest?
Инструмент визуального поиска Google Lens был запущен в конце 2018 года. Но даже сейчас, почти два года спустя, визуальный поиск еще не является распространенным методом поиска продукта в Интернете. Мы все еще больше привыкли вводить названия брендов, категорий продуктов, цветов и стилей, используя слова, а не изображения.
Однако в Pinterest поняли, что пользователи уже находят то, что им нужно, в изображении (а не в текстовых результатах поиска), а затем им приходится вводить описание обратно в инструмент поиска, чтобы купить это.
Например, в эти выходные мы решили обновить нашу маленькую квартиру в Висконсине.
Помимо ремонта в ванной, мы купим новое постельное белье, и я сделаю новые шторы.
Я искала на Pinterest декор в стиле бревенчатой хижины в качестве вдохновения для всех этих проектов, когда наткнулась на набор полотенец, которые мне очень понравились. Оттуда я поискал на Amazon, надеясь найти собственное «красно-черное полотенце для рук в клетку буйвола».
К сожалению, путь от идеального дизайна ванной комнаты в Pinterest до реальной покупки в Интернете может быть долгим и запутанным. Мне редко удается найти вещь, в которую я влюбился, и, что еще хуже, я расстраиваюсь в процессе. После того, как я безуспешно добавлял и удалял слова в поиске, я в конце концов сдался и решил, что возьму простые полотенца.
Используя визуальный поиск и параметры «Магазин» в Pinterest, я мог бы щелкнуть значок с полотенцами, которые мне понравились, и нажать кнопку поиска, а затем использовать вкладку «Магазин», чтобы найти именно то, что я искал.
Я мог бы даже перетащить поле поиска, чтобы указать конкретный элемент на изображении или значке.
Мой визуальный поиск полотенец для рук в клетку красного буйвола по сравнению с моим более конкретным обрезанным поиском по прикрепленному изображению. Обратите внимание на товар, который можно купить, на изображении справа.
Благодаря этому новому обновлению пользователи теперь могут находить понравившиеся товары в магазинах, дома у друзей или даже на других веб-сайтах, а также использовать опцию визуального поиска Pinterest, чтобы найти и купить товар всего за несколько кликов.
Это означает, что вам не нужно что-то находить, прокручивая Pinterest, чтобы использовать новую функцию поиска и купить нужную вещь. Независимо от того, где вы заметили что-то, что, возможно, захотите купить, вы можете открыть удобный инструмент поиска Pinterest, открыть «Линкс» и - бац: на вкладке «Магазин» появятся ссылки для покупки того, что вы ищете.
Сегодня я сфотографировала свой лосьон, используя новые параметры поиска, и Pinterest нашел один и тот же лосьон с разными ароматами (мой снят с производства) со ссылкой на покупку.
Насколько хорошо работают поиск Lens и магазин в Pinterest?
Хотя идея «показать что-то и сказать, где это можно купить» кажется очень удобной, она также кажется слишком хорошей, чтобы быть правдой.
Я раньше пользовался инструментами поиска изображений Google и знаю, что они не всегда дают то, что я ищу.
Например, однажды я искал изображение фрисби, и в результате мне выдали миски. Итак, я тоже с опаской относился к новому обновлению Pinterest, но на самом деле оно работает довольно хорошо. Это связано с тем, что он извлекает данные из каталога продуктов, интегрированного в Shopify, а не из результатов всего Интернета.
Я пытался найти свечу, которая у меня уже есть. Когда я нажал на булавку, я действительно перешел на страницу с конкретным предметом (не похожей свечой, а именно той), что было весьма впечатляюще.
Единственное, что, казалось, требовало доработки, это цена, указанная на значке. Например, цена этой свечи составляла 4,74 доллара, но на булавке было указано как 1 доллар. Его также было указано, что его нет в наличии, но в какой-то момент он будет возвращен и не был полностью снят с производства.
Моя свеча появилась как связанная булавка с возможностью покупки, хотя ее нет в наличии. Я попал на страницу товара на сайте продавца, но цена отличалась от указанной в исходном коде.
Будут ли пользователи покупать что-нибудь на Pinterest?
Хотя Pinterest часто относят к категории «социальных сетей», на самом деле он функционирует скорее как инструмент поиска и даже создания заметок.
Пользователи обращаются к Pinterest, чтобы найти вдохновение для проектов, открыть для себя новые продукты и креативные рецепты, изучить идеи для тематических вечеринок, собрать наряды из уже имеющихся вещей и, конечно же, спланировать свадьбы.
Это означает, что пользователи Pinterest часто уже настроены на покупку или ищут вещи, которые в конечном итоге купят, связанные с их поиском. Именно поэтому так важно сократить расстояние от булавки до покупки.
Раньше я сохранял товары из Pinterest на доску, которую позже использовал в качестве списка покупок для Amazon. Если я планировал сюрприз на день рождения или детский праздник, мои доски часто были закрытыми, а это означало, что я даже не использовал ограниченные «социальные» аспекты платформы.
Теперь мне даже не нужно сохранять булавки на потом. У меня появляются идеи, я нахожу ту, которая мне нравится, и тут же совершаю покупку.
И я точно не единственный, кто это сделает.
Не веришь? По данным Pinterest, с помощью камеры Pinterest происходит в три раза больше визуальных поисков, чем год назад. Кроме того, количество пользователей, использующих рекламные пины для покупок, увеличилось на 44 % с прошлого года.
Кроме того, частота онлайн-покупок увеличилась во время COVID-19: Pinterest сообщает о резком росте поисковых запросов о домашнем офисе, а также косметических товарах для дома, мебели для двора и списках покупок для продуктов.
Хотя эти конкретные категории, возможно, испытывают всплеск поиска из-за последствий глобальной пандемии, повышенный комфорт и частота визуального поиска и онлайн-покупок никуда не денутся.
Что это означает для вашей маркетинговой стратегии?
Это обновление показывает, что Pinterest уделяет еще больше внимания покупкам на своей платформе.
Поскольку людям становится удобнее использовать визуальный поиск в ходе покупок в Интернете, бренды, которые оптимизируют свой каталог продукции так, чтобы он отображался на вкладке «Магазин» Pinterest, могут легко конвертировать готовых к покупке пользователей прямо из приложения Pinterest.
Чтобы начать это делать, вам нужно установить бесплатное приложение Pinterest в Shopify. Начать работу довольно быстро и легко, но они отмечают, что первая синхронизация каталога продукции может занять до 48 часов.
Интеграция автоматически извлечет информацию о вашем продукте, включая название продукта, изображение, описание и цену, из вашего каталога продуктов Shopify. Как только это будет завершено, я рекомендую перейти на вкладку «Магазин» в вашем профиле и пролистать товары, чтобы убедиться, что все метки выглядят точно.
После установки приложения вы получите доступ к функциям, включая автоматическое ежедневное обновление продуктов на основе вашего каталога Shopify и интерфейс покупки рекламы.
Кроме того, ваши товары теперь будут отображаться на вкладке «Магазин», когда пользователи ищут похожие товары с помощью инструментов визуального поиска в Pinterest.