Если вы занимаетесь цифровым маркетингом, вы, вероятно, уже используете рекламу в социальных сетях для повышения узнаваемости бренда и рентабельности инвестиций. Объявления в Facebook и Twitter Cards уже являются важной частью вашего маркетингового комплекса, но чего-то еще не хватает, а именно продвигаемых пинов Pinterest.
Продвигаемые пины Pinterest все еще новы для цифровых маркетологов. На самом деле, они еще даже не были развернуты для каждой учетной записи Pinterest в США, поэтому вы можете пока не иметь их в своем распоряжении. (Примечание: если вы не видите опции для создания продвигаемых пинов, нажмите здесь, чтобы попасть в список ожидания).
При этом, поскольку мы до сих пор не знакомы с продвигаемыми пинами, лучше всего начать с небольшого бюджета кампании, а затем увеличивать бюджет по мере получения положительных данных и возврата. Чтобы начать с малого, вам нужно создать целевую, но эффективную кампанию, которая по-прежнему будет приносить результаты, чтобы вы могли должным образом проверить, подходят ли вам продвигаемые пины.
Вот как это сделать.
Выберите цель
Вы должны знать, какова ваша цель, еще до того, как вы дойдете до этого момента - вы хотите повысить узнаваемость бренда или вы являетесь брендом электронной коммерции, пытающимся увеличить продажи?
Pinterest предлагает варианты для вас обоих, поэтому выберите один из двух: повысить вовлеченность с помощью своих пинов или привлечь трафик на свой веб-сайт. Для целей этой статьи мы выберем второй вариант, потому что мы хотим привлечь трафик на наш сайт.
Назовите свою кампанию, продолжительность и дневной бюджет. Если вы использовали Facebook или Twitter Ads в прошлом, ничего из этого не должно быть для вас новым. Поскольку для нас это неизведанная территория, мы продлим эту кампанию на неделю и назначим ей ежедневный бюджет в размере 10 долларов США.00, поэтому я знаю, что не потрачу на эту кампанию более 70 долларов США.
Последним шагом в этом разделе является выбор пина, который вы собираетесь продвигать. Просто нажмите красную кнопку «Выбрать пин» в правом нижнем углу, чтобы выбрать пин и продолжить создание объявления.
Добавить термины и таргетинг
После того, как вы выбрали, какой пин вы собираетесь продвигать, пришло время создать таргетинг для вашей кампании.
Одна вещь, которая довольно крута в таргетинге для продвигаемых пинов, заключается в том, что вы можете настраивать таргетинг по ключевому слову, которое Pinterest называет «Условия». По сути, вы выбираете, какие ключевые слова вы хотите вызвать для своей рекламы - это похоже на кампанию по поиску ключевых слов в Google AdWords. Настоящим преимуществом здесь является то, что вы можете сузить свою целевую аудиторию, показывая свое объявление только тем, кто активно ищет ключевое слово, связанное с вашим брендом.
Безусловно, рекламодатели Pinterest могут использовать дополнительный таргетинг, чтобы сузить аудиторию и охватить более целевую и релевантную демографическую группу. Дополнительный таргетинг, который в настоящее время доступен для тех, кто использует продвигаемые пины:
- Места (доступно 210 разных мест в США)
- Языки (выберите из 20 разных языков)
- Устройства (доступны настольные компьютеры, телефоны/планшеты Android и телефоны/планшеты Apple)
- Пол (мужской, женский и неизвестный)
Чтобы ваша кампания была целенаправленной, вы можете указать определенное место или устройство, где, как вы знаете, находится ваша клиентская база. Просто помните, что если вы собираетесь показывать на мобильных устройствах, ваш веб-сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств или адаптивен.
Установите максимальную ставку CPC
Вы почти у цели. Вы создали свое объявление и таргетинг, и хотя вы установили свой дневной бюджет, вам все равно нужно установить максимальную ставку CPC (цена за клик), которая представляет собой сумму, которую вы готовы потратить на то, чтобы кто-то нажал на ваш пин-код и перейдите на ваш сайт.
Например, помните, что мы установили наш дневной бюджет в размере 10 долларов США. Если мы установим максимальную цену за клик на уровне 0 долларов США.25, мы говорим, что готовы платить 10 долларов США в день, чтобы получить 40 кликов по объявлению. Любой, кто работал с платным поиском в Google AdWords, согласится с тем, что цена за клик в размере 0,25 доллара - это здорово.
Мой совет - начинать с малого. Установите ставку на уровне 0,10 доллара США и посмотрите, что говорят данные после первого дня. Если показов мало и вы не расходуете дневной бюджет, значит, вам нужно повысить ставку, чтобы показывать больше. Увеличивайте ставку с шагом 0,05 доллара США и продолжайте тестирование, пока не найдете оптимальное решение.
После того как вы определились с максимальной ставкой CPC, пришло время запустить кампанию.
Измерьте свои результаты
Зайдите в раздел Analytics в Pinterest, чтобы отслеживать и измерять результаты своей кампании. Вы увидите такие показатели, как показы, клики, средняя цена за клик, CTR (рейтинг кликов), общие расходы и другие.
Совет: используйте UTM-метки в своих ссылках на пины, чтобы вы могли отслеживать взаимодействие с вашими пинами в Google Analytics. Если у вас есть цели, настроенные для отслеживания потенциальных клиентов или продаж, вы сможете связать эти цели с вашей кампанией продвигаемых пинов, что действительно поможет вам определить успех и рентабельность инвестиций.
Теперь вы можете использовать эти данные для того, чтобы 1) решить, стоила ли кампания продвигаемых пинов, и/или 2) построить свою первую кампанию и развернуть другую для дальнейшего успеха бренда.
Удачи вам.