По оценкам Pinterest, с момента своего создания в 2010 году в категории «путешествия» было размещено более 750 миллионов пинов более 1,5 миллиона мест и направлений по всему миру. Это делает его второй по популярности категорией платформы социальных сетей, которая за последние два года росла как сумасшедшая, с примерно 70 миллионами пользователей по всему миру, преимущественно в сторону женщин в возрасте 25-39 лет. Должен признаться, я был среди сомневающихся, ранее в 2012 году, когда Pinterest упоминался направо и налево как новая любимая социальная сеть, которую следует учитывать в стратегии цифрового маркетинга бренда. Я даже написал статью, в которой задавался вопросом, Pinterest для туризма, следующая лучшая вещь после ванили? Ну, о чудо, Pinterest очень жив и здоров спустя полтора года после того, как я написал это post и даже считается частью шести больших платформ, которые следует учитывать любому туристическому бренду, наряду с Facebook, Twitter, Linkedin, Google+ и Instagram. Почему? В значительной степени потому, что сайт делает упор на визуальные эффекты, где изображения могут рассказать 1000 слов, а то и больше. Согласно недавнему исследованию, проведенному Expedia Media Solutions, онлайн-поисковики картинок ищут контекст, и именно здесь такие сайты, как Pinterest, обеспечивают и имеют конкурентное преимущество перед другими социальными сетями.
Искатели изображений - это искатели контекста. Источник: Expedia Media Solutions.
ВРЕМЯ МОНЕТИЗИРОВАТЬ?
Обратите внимание, как быстро все развивалось за последние 18 месяцев: Facebook купил Instagram, а Twitter стал публичной компанией в начале этого месяца. Таким образом, Pinterest остается единственной звездой во вселенной социальных сетей, поэтому монетизация его бизнес-модели, безусловно, является приоритетом. Возможно, именно поэтому в прошлом месяце компания подала иск против стартапа PinTrips, обвинив его в нарушении прав на товарный знак, ложном указании происхождения, недобросовестной конкуренции и размывании товарного знака. Очевидно, что Pinterest движется в направлении путешествий, поскольку теперь он запускает свою новую концепцию Place Pins, позволяющую интегрировать интерактивные карты в доски в партнерстве с Foursquare, популярное мобильное приложение на основе местоположения, для получения картографических данных. Означает ли это, что Pinterest может в конечном итоге продвинуться дальше по воронке принятия решений и предложить транзакционные функции?
«Наша цель - вдохновить людей делать что-то в автономном режиме, но это бесплатный продукт, и мы не собираемся создавать продукт для бронирования», - сказал представитель Pinterest ABC News. Она добавила, что у Place Pins не было планов отправлять обновления пользователям в закрепленных пунктах назначения, например, о снижении цен на пакеты бронирования отелей или другие уведомления, аналогичные его категории «Продукт».
ТУРИСТИЧЕСКИЕ БРЕНДЫ ЛИДИРУЮТ
И что же делать туристическим брендам? Как этот запуск «Place Pins» меняет игру? Некоторым из лучших имен в сфере путешествий было предложено создать доски, чтобы вдохновлять и давать идеи с этой концепцией. Вы можете следить за специальной лентой Pinterest, щелкнув здесь Некоторые из досок, уже демонстрирующие карты и идеи, включают:
- East Coast Beach Crawl от Travel Channel
- Гастрономическое путешествие от Four Seasons Hotels and Resorts
- 100 лучших отелей мира по версии Conde Nast Traveller
- Лучшие фестивали мира от Fest300
- Объекты всемирного наследия ЮНЕСКО в Великобритании от VisitBritain
- Яркие уличные рынки от AFAR
- Лучший горячий шоколад Америки от Fodor's
- Любим парижанами и токийцами из AirBnB
- Авантюрная возня вокруг Южной Африки от Дэйва и Деб из The Planet D
- Наш прекрасный мир от Джей Ди Эндрюса из EarthXplorer
- Австралия от Гэри Арндта из Все-везде
- The Quirky Traveler от Зои Доус из The Quirky Traveler
- Bucket List Места для проведения счастливых часов по всему миру от Matt of Land Loper
Помимо партнерства с Foursquare, Pinterest, как говорят, также сотрудничает с более чем дюжиной других партнеров, включая AirBnB, Urbanspoon и Jetsetter, среди прочих, чтобы пиннеры могли легко добавлять точные данные о местоположении в пин.. Дополнительные партнеры и источники данных также должны быть добавлены в ближайшее время.
Возвращаясь к туристическим брендам, активным на Pinterest, мне нравится, как Four Seasons Hotels некоторое время создавали свою кампанию Pin-Pack-Go назад и плавно интегрировали его в новый запуск Place Pins. Пиннерам теперь рекомендуется:
- Создайте доску Pin. Pack. Go на Pinterest.
- Оставить комментарий к Pin. Pack. Просто прикрепите https://pinterest.com/fourseasons/pinpackgo/, указав, какие Four Seasons вы собираетесь посетить.
- Указанный вами отель Four Seasons будет подписан на вас в Pinterest. Подпишитесь и пригласите отель закрепиться на вашей доске в качестве соавтора. Местные эксперты отеля прикрепят рекомендации, наполненные инсайдерской информацией и скрытыми жемчужинами.
- Используйте Place Pins, чтобы исследовать окрестности отеля, чтобы получить дополнительные рекомендации и популярные достопримечательности.
- Pack and Go!
Поскольку Pinterest играет ключевую роль на этапах планирования и планирования в процессе принятия решений о путешествии, Pinterest следует рассматривать в качестве приоритетного направления путешествия, транспорта (авиалиний, железной дороги, круиза) и владельцев отелей. Но рестораны, фестивали, мероприятия и достопримечательности могут выиграть от веб-трафика, генерируемого за счет привлекательных визуальных эффектов, как это видно из некоторых примеров выше. Pinterest, безусловно, играет ключевую роль в мире маркетинга в социальных сетях, особенно в сфере путешествий. Будет интересно посмотреть, как Place Pins сдвинет стрелку и к чему это приведет в 2014 году.
Обязательно к прочтению: важные советы по Pinterest для блогеров, компаний, турагентов и DMO