Pinterest на этой неделе представил две новые функции, ориентированные на конверсию рекламы, которые призваны помочь рекламодателям оптимизировать свои кампании и понять, насколько успешно их реклама конвертирует пользователей.
Pinterest быстро стал популярным ресурсом, на котором пользователи могут узнать, что в тренде, или получить вдохновение относительно того, что покупать дальше, предоставляя брендам большую возможность извлечь выгоду из этого поведения с помощью рекламы.
Чтобы удовлетворить эту потребность, Pinterest запустил оптимизацию конверсий и продвижение видео для конверсий.
Эти обновления выводят Pinterest на один уровень с другими ведущими платформами социальной рекламы и в сочетании с другими недавними обновлениями рекламы делают его более привлекательным выбором для розничных брендов, аудитория которых проводит время на Pinterest.
Оптимизация конверсий
Оптимизация конверсий – это новая функция рекламы, которая позволяет пользователю оптимизировать продвигаемые пины для конкретных целей кампании, а не просто для кликов.
Теперь вы можете сообщить Pinterest, какова основная цель вашей рекламной кампании, и алгоритм будет скорректирован для показа рекламы тем, кто статистически с большей вероятностью получит желаемый ответ.
“Когда вы запускаете конверсионные кампании на Pinterest, мы оптимизируем ваши ставки, чтобы помочь достичь ваших целей. Это означает, что вы будете тратить меньше времени на управление своими кампаниями. Просто выберите цель и сообщите нам целевую цену за действие. После этого оптимизация конверсии будет работать незаметно, чтобы помочь вам охватить нужных людей по правильной цене».
Чтобы использовать эту функцию, вам понадобится тег Pinterest на вашем веб-сайте, точно так же, как вам понадобится пиксель Facebook или LinkedIn для запуска более сложных кампаний на этих платформах.
Оптимизация конверсий затем предлагает ряд поддерживаемых событий на выбор: увеличение количества регистраций, привлечение большего количества потенциальных клиентов или увеличение количества покупок на вашем сайте.
Это может помочь маркетологам проводить более успешные кампании, не требуя чрезмерного контроля.
Кроме того, это может помочь вам распределить кампании на основе исходной цели и отслеживать результаты на основе этапов жизненного цикла, а не смешивать их все вместе.
Хотя возможность устанавливать цели кампании не является чем-то новым, наличие этой возможности на платформе, ориентированной на покупки, такой как Pinterest, открывает больше возможностей для брендов моды, домашнего декора и других брендов образа жизни для захвата этого сегмента и проведения более эффективных кампаний.
Продвигаемое видео для конверсий
Кроме того, Pinterest расширил эти функции, ориентированные на конверсию, в свой формат продвигаемых видео.
Видео может быть эффективным на всех этапах воронки, особенно когда речь идет о повышении конверсий или продаж.
В конце концов, если кто-то посвящает время просмотру вашего видео, это свидетельствует об активном интересе к вашему бренду, а не о пассивном просмотре стандартной медийной рекламы.
В качестве ресурса, куда пользователи обращаются, когда думают о покупке или просмотре витрин, Продвигаемое видео на Pinterest может стать инструментом, который выделит ваш бренд.
Чтобы помочь рекламодателям повысить эффективность этих публикаций, Pinterest теперь предлагает форматы целей «конверсии» для продвигаемых видео.
“Продвигаемое видео для целей «конверсий» приводит к переходу на целевую страницу, на которой находится веб-сайт рекламодателя, а также к крупному плану видео.
Продвигаемое видео оказалось мощным форматом для достижения этих целей, поскольку оно использует изображение, звук и движение для демонстрации функций и преимуществ продукта».
По сути, Pinterest делает еще один шаг в процессе, который помогает пользователям приблизиться к желаемому действию.
Начните сегодня
Обе эти функции теперь доступны рекламодателям Pinterest, поэтому ознакомьтесь с ними, если вам интересно!
Чтобы начать создавать рекламу в Pinterest, посетите бизнес-сайт Pinterest и зарегистрируйте бизнес-аккаунт. После этого у вас будет доступ к множеству инструментов, включая новые, упомянутые в этой статье, чтобы лучше охватить аудиторию и добиться результатов.