Google объявила о своих планах сотрудничать с WordPress и Automattic для создания недорогой и удобной платформы для публикации местных новостей и других небольших издательских групп под названием Newspack.
Google инвестировал 1,2 миллиона долларов в создание Newspack, который они описывают как «быструю, безопасную и недорогую издательскую систему, адаптированную к потребностям новостных редакций».
Цель этого проекта - дать журналистам возможность писать статьи и освещать новости, не нуждаясь в передовых технических знаниях, необходимых для управления веб-сайтом, но поскольку грань между журналистикой и контентом продолжает стираться, этот инструмент, несомненно, будет быть ценным и для создателей контента.
В своем заявлении компании указали на болевые точки управления современной издательской компанией - как даже давно существующие и успешные местные газеты вынуждены сокращать штат и освещение новостей, а новые журналисты борются с технические проблемы, возникающие при работе веб-сайта.
Короче говоря, Newspack устранит барьеры, с которыми люди сталкиваются при попытке поделиться своим контентом с миром.
Такие элементы, как дизайн веб-сайта, управление CMS и техническое обслуживание, могут быть чрезвычайно трудными для малых и средних издательских компаний с и без того ограниченными ресурсами, но, устранив эти болевые точки, люди могут сосредоточиться на создании отличного редакционного контента для своих сообщества.
Для маркетологов, пытающихся ускорить создание контента или использовать модель Content Inc, это должно помочь значительно масштабировать усилия по созданию контента.
Как будет работать пакет новостей?
На первый взгляд Newspack покажется урезанной и более легкой формой WordPress (которая является популярным выбором для брендовых веб-сайтов и блогов).
Пользователи также будут иметь доступ ко всем плагинам с открытым исходным кодом, созданным сообществом разработчиков WordPress, поэтому они смогут настроить их по своему вкусу, если им нужны определенные функции.
Однако под капотом происходит нечто большее, что делает его идеальным для малых и средних издательских команд, что генеральный директор WordPress Кинси Уилсон объясняет так:
«Цель состоит в том, чтобы обеспечить одновременное использование каталога издательских инструментов и бизнес-инструментов, необходимых для запуска, как мы надеемся, устойчивой новостной операции. Это не просто CMS для редакции, а полноценная бизнес-система, позволяющая одновременно публиковать материалы и монетизировать их».
По сути, цель Newspack - обеспечить понятный и простой в использовании пользовательский интерфейс как для издателей, использующих этот инструмент в серверной части, так и для их аудитории, читающей их статьи.
Google называет ее «упрямой CMS: она знает, что делать, даже если вы этого не делаете».
Ломаем барьеры для маркетологов
Внедрив эти лучшие практики прямо в инструмент, создатели контента получают все инструменты, необходимые для обеспечения устойчивой работы редакции и прибыльного бизнеса без необходимости передовых технических знаний.
При подготовке к этому выпуску заинтересованные стороны платформы провели исследование с рядом местных издателей, чтобы определить, какие функции и возможности действительно способствуют успеху издателя - как с точки зрения выполнения работы, так и с точки зрения влияния на бизнес. этой работы.
Компания Google уже поделилась некоторыми из того, что они узнали в ходе этого процесса, в недавнем сообщении в блоге об успехе с помощью Новостей Google.
Они поделились, что будут использовать эту информацию для разработки полнофункционального набора предложений Newspack, в консультировании по которому Google играет ключевую роль.
Google также заявила, что будет предоставлять техническую поддержку для интеграции продуктов Google в платформу, поэтому мы можем ожидать, что в нее также будут включены некоторые знакомые функции.
В целом, Newspack устраняет множество барьеров, которые часто возникают при создании и масштабировании машины контент-маркетинга. Для тех, кто хочет расширить свои усилия, улучшить результаты и даже, возможно, монетизировать их, предложения платформы станут желанным союзником.
Когда это будет доступно?
Ожидается, что бета-версия Newspack будет запущена в июле, а разработка продолжится до января 2020 года.
Однако, если вы считаете, что ваша компания хорошо подходит для Newspack, вы можете подать заявку на участие в программе разработки Newspack, где вы получите ранний доступ к ранним этапам работы с инструментом и оставите отзыв.
Существует обширный список требований, которые необходимо учитывать для раннего доступа, и заинтересованные стороны могут подать заявку на рассмотрение до 1 февраля.
Будущее управления веб-сайтами и контентом
Хотя Newspack еще предстоит пройти долгий путь до завершения, я не могу не задаться вопросом, как эта разработка повлияет на практику управления веб-сайтами и контентом в будущем.
Хороший веб-сайт больше не является «приятным» для большинства компаний - это необходимость, и то же самое можно сказать и о контенте. Без быстрого, удобного для пользователя веб-сайта, оптимизированного по ключевым словам, может быть сложно найти и привлечь клиентов.
Стимул к созданию такой платформы, как Newspack, является четким сигналом о том, что отсутствие технических знаний для эффективного управления веб-сайтом и контентом создает реальный недостаток.
Я не удивлюсь, что модель Newspack «встроенные лучшие практики» в сочетании с простым в использовании интерфейсом тиражируется и адаптируется для различных отраслей в дальнейшем.
У нас уже есть много платформ, которые заявляют, что делают что-то подобное на рынке сегодня, но, поскольку Google поддерживает проект, мы знаем, что всегда будет больше.
Google доминирует практически на всех рынках, на которых они представлены, и каждое обновление делается для того, чтобы сделать работу менеджеров веб-сайтов и пользователей более удобной. Переход к созданию веб-сайтов кажется следующим логическим шагом.