Сегодня я получил предложение от PR-фирмы через Facebook. Первый абзац начинался со следующего утверждения:
Хотя я нисколько не хочу "разоблачить" или поставить в неловкое положение пиарщика, приславшего это, я не могу не сделать пару замечаний.
Во-первых, пиарщик неправильно написал название моего блога. Если ничего другого, поймите это правильно.
Во-вторых, просто сказать: «Я прочитал несколько статей в вашем блоге…» недостаточно, чтобы убедить меня, что она действительно это сделала. Если бы человек процитировал хотя бы пару постов, которые он читал в частности, или, что еще лучше, нашел время, чтобы оставить пару заметных комментариев к этим постам, его заявление было бы более правдоподобным.
Короче говоря, мне это кажется шаблонным. Как вы думаете?
Это восходит к моей вчерашней тираде, познакомьтесь со мной, прежде чем предлагать мне. Перед тем, как сделать первый шаг, свяжитесь со мной, чтобы сказать, что вы следите за моим блогом, подписываетесь на мою RSS-ленту, знакомитесь со мной благодаря тому, что я пишу, и на этом остановитесь!
Ребята по связям с общественностью, потратьте некоторое время на поиск блогов на нишевых рынках, которые вы обслуживаете, и сделайте то, что я предлагаю. Подпишитесь на их RSS-каналы и начните их читать, а затем свяжитесь с блоггером, чтобы сообщить ему/ей, что вы это делаете. Пожалуйста, будьте честны и скажите, что, возможно, в будущем вы сможете их питчить. Ведь предупрежден значит вооружен. Вы даже можете спросить их, готовы ли они к такому.
Я знаю, что это не согласуется с сегодняшним менталитетом ускоренного пути, но это цена успеха, если вы спросите меня.
Время для образования, а не только для диалога
Я действительно думаю, что пора кому-то взяться за дело и начать обучать агентства тому, как продвигать блоггеров - тех, кто в любом случае будет восприимчив. Если, как предполагают некоторые, индустрия в целом этого не понимает, то, как я сказал в ответ на сообщение Мака Кольера в MarketingProfs, кто-то упускает прекрасную возможность для бизнеса.
В переписке по электронной почте с моей лучшей подругой Тоби Блумберг она указала, что некоторые начинают решать проблему с образовательной точки зрения. В частности, она процитировала подкаст FIR, который Невилл Хобсон и Шел Хольц делают в отношении PR-спама. Она даже подумывает сама что-нибудь придумать.
Кроме того, позвольте мне порекомендовать трактат Брайана Солиса по этой теме, 53-страничную электронную книгу, которую он написал, под названием «Искусство и наука отношений блоггеров». (Ссылки на его сообщение в блоге на эту тему. Вы можете скачать электронную книгу оттуда.) Это один из лучших и наиболее полных ресурсов, которые я когда-либо видел.
Спасите мир от плохих предложений, вот мой девиз.