Когда вы в последний раз оптимизировали элемент или страницу на своем сайте?
Если вам пришлось остановиться и обдумать ответ, значит, это было слишком долго.
Как проповедует дизайн, ориентированный на рост, оптимизация веб-сайта должна происходить постоянно, чтобы идти в ногу с текущими тенденциями, поведением клиентов и обеспечивать максимальную эффективность вашего сайта.
Слишком часто люди неверно истолковывают оптимизацию веб-сайта как его редизайн, но правда в том, что редизайн веб-сайта - это лишь одна из возможностей и аспектов этого процесса.
Оптимизация веб-сайта включает в себя широкий спектр способов повышения производительности вашего сайта. От SEO-факторов на странице до оптимизации коэффициента конверсии - возможности в буквальном смысле безграничны.
Из приведенной ниже инфографики от CrazyEgg вы узнаете пять ключевых этапов оптимизации веб-сайта, и как важно регулярно обновлять и оптимизировать свой веб-сайт:
1. Исследование и выявление пробелов
Перво-наперво, исследуйте.
Это может показаться сложным, когда вы только начинаете, но знайте, что вы не можете сделать все сразу. Вам необходимо провести небольшое исследование, чтобы определить критические области, которые можно улучшить.
Я всегда рекомендую начинать с исследования конкурентов, чтобы получить представление о том, как другие представители вашей отрасли используют свой веб-сайт в качестве ориентира.
Ищите пробелы или области, которых нет у ваших конкурентов, из которых вы могли бы извлечь выгоду.
2. Разработайте идеи для тестирования
Завершив исследование, начните составлять список экспериментов, которые вы можете провести на основе полученных знаний. Один из моих любимых элементов для оптимизации и тестирования - это SEO-факторы на странице.
Если вы новичок, сосредоточьтесь на метатегах, таких как заголовки страниц, URL-адреса и метаописания. Составьте план всего вашего сайта и используйте исследование ключевых слов, которое вы собрали на первом этапе.
Если вы уже оптимизировали основы, подумайте о том, чтобы сделать еще один шаг вперед и посмотреть на время загрузки страницы.
Ранее мы отмечали исследование Akamai, согласно которому «около половины веб-пользователей ожидают, что сайт загрузится за 2 секунды или меньше. Если он не загружается в течение 3 секунд, эти пользователи, как правило, покидают сайт». Поскольку опыт пользователей является наиболее важным, Google принял это к сведению и ранее в этом году объявил, что скорость страницы является фактором ранжирования для мобильных устройств.
3. Запуск экспериментов
Теперь начинается самое интересное. Запишите свои исходные данные или показатели, установите цели и определите, как выглядит успех.
Проведите эксперимент в течение 2–4 недель, а затем соберите конечные данные.
4. Оценить результаты
Исходя из ваших целей, был ли ваш эксперимент успешным? Если нет, не расстраивайтесь! Не каждый эксперимент, который вы тестируете, заканчивается положительными результатами, но все эксперименты того стоят для обучения.
Если все удалось, отлично!
Если ваш эксперимент был ограничен определенной страницей или частью вашего сайта, примените его в другом месте, чтобы добиться еще большего успеха. Например, если вы протестировали новый шаблон целевой страницы, чтобы увидеть, может ли макет повысить коэффициент конверсии, вы, скорее всего, применили новый шаблон только к одной конкретной целевой странице.
Теперь, когда тест прошел успешно, вы можете применить его ко всем целевым страницам и продолжать отслеживать результаты!
5. Примените полученные знания в будущих экспериментах
Запишите, чему вы научились в результате эксперимента, и посмотрите, сможете ли вы извлечь из этого пользу. Затем выберите следующий тест в своем списке!
Не забывайте всегда тестировать что-то одно за раз, чтобы ваши эксперименты не перекрывали и не искажали данные.
Что вы проверите первым в своем следующем эксперименте? Дайте нам знать в IMPACT Elite, нашем онлайн-сообществе амбициозных маркетологов, продавцов и специалистов по привлечению клиентов.