С недавним объявлением о том, что Snapchat погружается в более оригинальные новостные программы в партнерстве с NBC, мы видим, что все больше и больше долларов инвестиций вкладывается в пользовательский контент. Не ожидайте, что это замедлится в ближайшее время.
NBC наняла 30 новых сотрудников для ведения дважды в день (в 7:00 и 16:00 по будням и в 13:00 по выходным) новостной программы под названием «Оставайтесь с нами». Шоу является частью новых инвестиций в оригинальное программирование на платформе после недавнего успеха их другого крупного новостного шоу «Удачи, Америка». Эпизод этого шоу посмотрели более 5 миллионов зрителей, что привлекло внимание таких крупных корпораций, как NBC.
Snap Inc., материнская компания Snapchat, недавно увидела, что цена ее акций достигла половины своего исторического максимума. Чтобы восстановиться, он должен показать рост как пользователей, так и доходов. С помощью этого предприятия компания стремится создавать контент, который удерживает пользователей на платформе дольше и в то же время приносит рекламные доллары.
Это произошло после слухов о том, что Facebook также делает аналогичные инвестиции в оригинальный контент. Гигант социальных сетей недавно нанял соучредителя CollegeHumor Рики Ван Зина, который возглавляет команду, отвечающую за поиск как коротких, так и длинных эпизодических шоу.
Одно шоу, которое уже получило зеленый свет, - это шоу о свиданиях, созданное в партнерстве с Conde Nast Entertainment, где участники идут на первые свидания в виртуальной реальности, прежде чем встретиться в реальной жизни и попробовать настоящую вещь.
Что это значит для рекламодателей?
Рекламные места в середине ролика - и многие из них - появятся.
Другое гигантское имя в видеопространстве, YouTube, также заключило множество сделок с оригинальным контентом в 2017 году. Такие знаменитости, как Кэти Перри, Эллен ДеДженерес и Кевин Харт, будут сниматься в шоу, которые транслируются на их рекламном сервисе (в отличие от их сервиса на основе подписки, YouTube Red).
Все это идет вразрез с последними тенденциями отказа от видео с рекламой.
«Пять лет назад 85% всех оригинальных сериалов поддерживались рекламой», - заявил недавно Роберт Кинкл, бизнес-директор YouTube. «В этом году это число сократилось до чуть более двух третей. И благодаря тому, что в сервисы по подписке поступает значительно больше контента, этот сдвиг ускоряется».
Мы подождем и посмотрим, смогут ли эти инвестиции, сделанные совместными усилиями социальных сетей, традиционных СМИ и рекламодателей, противостоять тенденции.