Исследование Forrester сообщает, что финансирование инвесторами рекламных и маркетинговых стартапов в 2019 году ОГРОМНО сократится – на 75%.
В частности, в отчете прогнозируется, что финансирование упадет до 1,8 миллиарда долларов в 2019 году по сравнению с 7,2 миллиарда долларов в 2018 году. Они предупреждают, что к концу года на эти цифры могут существенно повлиять неизвестные факторы, но, тем не менее, мы можем с уверенностью ожидайте значительных сокращений.
Прежде чем мы все сходим с ума и бегаем, как цыплята, чтобы убедиться, что наши любимые инструменты (или, может быть, наши собственные многообещающие идеи) не попадут под топор, это может оказаться полезным для маркетологов.
Почему сокращение?
Основная причина снижения связана со вступлением в силу GDPR в этом году.
Крупные бренды собираются переместить большую часть своих бюджетов с новых проектов на приведение своих текущих предприятий в соответствие с требованиями. Это означает, что новым ребятам в квартале придется тратить гораздо меньше денег.
Другая причина перемен – это бурный рост, который мы наблюдаем в последние несколько лет.
У нас есть несколько крупных компаний, которые инвестируют во множество мелких компаний, чтобы они могли бороться за право стать крупной рыбой. Проблема в том, что пруд оказался намного меньше, чем кто-либо мог себе представить.
Вице-президент по исследованиям новых технологий в компании Forrester Карлтон Доти сказал об этом так: «Это своего рода нажатие кнопки паузы в инновациях в рекламных технологиях».
Почему сокращение полезно для маркетологов
Начиная с 2010 года инвесторы по всему миру, казалось, вкладывали деньги во что угодно, что привело к невероятному всплеску маркетинговых и рекламных технологий, от мобильных приложений до SaaS. Эти великие прорывы позволили маркетологам легче и эффективнее ориентироваться на своих покупателей и дольше удерживать своих клиентов.
Но я думаю, можно с уверенностью сказать, что мы, маркетологи, устали разбираться во всем этом.
Сотни различных инструментов сделали практически невозможным сравнение и сопоставление различных продуктов, чтобы сделать лучшую покупку для своих брендов; или по-настоящему инвестировать и полностью протестировать наш продукт.
Теперь, когда их станет меньше, у нас есть прекрасная возможность сосредоточиться на поиске подходящего инструмента и заставить тех, кого мы выберем, работать вместе.
Нам даровано время. Пришло время консолидировать, выработать стратегию и интегрировать, не отказываясь от самого блестящего и новейшего инструмента.
Что не вырезают?
Я определенно не единственный, кто хочет пропихнуть каждую новую технологию в категорию маркетинговых или рекламных технологий, поэтому мы должны быть осторожны с тем, что на самом деле сокращается.
Например, технологии/приложения с голосовым управлением (такие как Alexa, Google Home) получат больше финансирования в 2019 году, наряду с машинным обучением и искусственным интеллектом.
Так что не бойтесь, некоторые из самых крутых вещей, которые мы видели в 2018 году, будут так же популярны и в следующем году, нам просто нужно проявить больше творчества в том, как мы адаптируем их к нашему маркетингу.
Кому это будет выгодно?
Большим игрокам, конечно, понравится этот сдвиг на рынке.
Google и Facebook владеют стартапами во многих отраслях, и замедление развития новых технологий поможет им сосредоточиться на улучшении того, что у них уже есть, вместо того, чтобы соревноваться друг с другом в том, «кто быстрее всех купит больше компаний».”
Это также подтолкнет новое технологическое подразделение Amazon к еще большему доминированию на рынке при меньшей конкуренции.
Суть в том, что в 2019 году мир маркетинга и рекламных технологий станет гораздо более упорядоченным, и выживут только те стартапы, у которых уже есть ресурсы, чтобы не отставать.
В следующем году у нас, маркетологов, будет меньше «новых блестящих игрушек», что даст нам гораздо больше времени, чтобы наши текущие инструменты работали лучше и эффективнее для нас.