Google Реклама незаметно начала удалять данные из отчета о поисковых запросах. Хотя это может показаться не таким уж большим делом для цифровых маркетологов, оно может нанести ущерб компаниям, размещающим платную рекламу для отчетности о кликах, рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) и многом другом.
Обновление было выпущено через уведомление в вашем аккаунте Рекламы, которое легко может остаться незамеченным.
При нажатии кнопки «Узнать больше» вы перенаправляетесь на справочную статью с отчетами о поисковых запросах с небольшой дополнительной информацией об обновлении, в частности о том, что они будут включать только термины, которые «значительное количество пользователей» ищут по этому запросу., даже если этот запрос привел к клику по вашему объявлению.
Мы пока не уверены, как на самом деле выглядит «значительный», но одно можно сказать наверняка: благодаря этому обновлению вы увидите меньше терминов в своих отчетах.
Что такое отчет о поисковых запросах Google?
Для тех, кто не знаком с отчетом по поисковым запросам: это просмотр фактических поисковых запросов, которые привели к показу вашей рекламы пользователю. Отчет позволяет вам определить новые термины, используемые пользователями поиска, которые можно было бы полезно добавить в вашу рекламную кампанию.
Итак, вы можете понять, почему скрытие некоторых данных может быть проблематичным, даже если это касается поисковых запросов с низким количеством кликов.
Почему это изменение важно и что оно означает
Данные - это движущая сила любой оптимизированной платной рекламной кампании. Вот почему этот переход к сокрытию малоизвестных, но приносящих клики поисковых запросов из отчетов может вызвать у маркетологов небольшое беспокойство. Особенно, если количество кликов и показов не изменилось.
Без полной картины может быть сложнее определить области вашей рекламы, которые неэффективны, особенно в отраслях с дорогостоящими поисковыми запросами. Для тех, кто хочет, чтобы каждый доллар рекламного бюджета расходовался разумно и вы стремились достичь рентабельности инвестиций в рекламу.
Этот пример из реальной жизни дает довольно четкую картину потенциальной потери данных и того, что это может означать для отслеживания вашего бюджета, будь то большой или маленький бюджет.
Да, ваш бюджет может быть меньше, но история верна. При меньшем бюджете первостепенное значение имеет обеспечение того, чтобы ваш бюджет был направлен на поисковые запросы, которые действительно приносят доход.
Без этих данных вы могли бы легко получить поисковые запросы одним щелчком мыши, которые очень быстро выложат безумные счета за определенный месяц, не имея возможности понять причину.
С другой стороны, если поисковые запросы с низкой частотой поиска приводят к значительному количеству квалифицированных кликов в вашей кампании из-за того, насколько таргетирована кампания, вы можете потерять эти ценные данные.
Хотя мы пока точно не знаем, как Google будет скрывать результаты, теперь, когда мы знаем, что они будут что-то менять в отношении нас, вы, вероятно, думаете
И что же теперь делать пользователям Google Рекламы?
Я бы рекомендовал начать с аудита ваших текущих кампаний на предмет поисковых запросов с низким количеством кликов. Если данные все еще находятся в вашем аккаунте, подведите итоги, прежде чем потерять их. Это не долгосрочное решение, но эта информация может помочь в будущих усилиях, зная, какие термины с низким количеством кликов привели к высококвалифицированным конверсиям на данный момент.
Использование этих терминов с низким уровнем поиска и кликов, хотя и является отличным способом гипероптимизации, - это всего лишь одна часть имеющихся у вас данных о намерениях.
Диверсификация ваших рекламных кампаний по нескольким каналам или программа омниканальной платной рекламы, использующая различные рекламные платформы, могут стать отличным способом улучшить ваши результаты и собрать больше данных для оптимизации каждой кампании, а не только тех, которые уникальны. на конкретную платформу, например Google Рекламу.
Несмотря ни на что, вы можете рассчитывать на одно: Google будет продолжать менять правила игры, и мы, маркетологи, должны оставаться гибкими и постоянно менять наши стратегии. Но, по сути, это название игры 2020 года.