Расположенный в мясной лавке в Финляндии, некогда крупнейший производитель сотовых телефонов постепенно передает свои оставшиеся технологические подразделения крупнейшему разработчику программного обеспечения. Возможно, в лихорадочных мечтах о сотовой агонии Nokia стала гораздо менее ясной. По непонятным причинам компания отмечает эту Пасху 3D-печатью своего логотипа из шоколада.
В блоге компании бессистемно объясняется: «Теперь у нас есть история с 3D-печатью. В феврале прошлого года на MWC 2013 мы предложили посетителям принять участие в первом в мире живом опыте социальной 3D-печати. С тех пор мы продолжали продвигать персонализацию смартфонов в новые интересные области, и именно в этом духе мы впервые в мире испытываем на эту Пасху Chokia: логотип Nokia, напечатанный на 3D-принтере из шоколада. Ням. Затем автор переходит к описанию того, что количество шоколада, из которого состоит логотип, является здоровым количеством. И в отчаянном поиске маркетинговой вилки он добавляет: «…при габаритах 6,41 x 3,36 x 0,34 дюйма реальный шоколадный Lumia 1520 соответствует рекомендуемой дневной норме потребления шоколада. И в любом случае, несмотря на то, что Lumia 1520 может предложить непревзойденный опыт работы в Интернете, мы не одобряем его как вариант перекуса.”
Итак, Nokia напечатала свой логотип к Пасхе. Отправляя мне это предложение, Рэйчел Парк из 3DPI добавила интересное примечание: «Напрашивается вопрос: почему??? «Лично я считаю, что все действия в жизни вызывают этот вопрос, но маркетинговая схема Nokia доводит этот вопрос до особенно заметного уровня абсурда. За последние пару лет «3D-печать» стала горячей фразой SEO, и новинка 3D-печати в шоколаде имеет очевидную привлекательность. Теперь дело дошло до того, что технологические компании, такие как Nokia, едва ли пытаются скрыть использование аддитивного производства как нечто иное, как средство привлечения веб-трафика и внимания средств массовой информации.
Какой бы милой ни была «съедобная технология» Nokia (считают ли они шоколад теперь технологией?), она служит суровым напоминанием об отчаянии, выражаемом отделами маркетинга и рекламодателями в попытке привлечь и удержать клиентов. В следующий раз, когда вы прочитаете статью о крупной компании (или новом стартапе), «использующей» технологию 3D-печати по той или иной причине, спросите себя, действительно ли они используют ее или просто используют для маркетинговой выгоды. То есть, если вы еще этого не делаете.