За последние пару месяцев много было написано о «пиковом содержании», кризисе, наступившем, когда слишком много маркетологов гонятся за конечной группой потенциальных клиентов с недифференцированным обменом сообщениями. Результатом является коллективный «зевок» на рынке, низкая посещаемость сайта и напрасные усилия.
Мы давно это предвидели. На самом деле мы предположили, что приближается «контентная зима» более двух лет назад. Наша позиция - и боевой клич - заключается в том, что нужно больше работать над созданием контента, который действительно полезен для людей. Это означает знать свою аудиторию, знать их болевые точки, то, что не дает им спать по ночам, и ломать голову, чтобы дать им ответы, которые облегчат их жизнь. Это означает использование вашего воображения и размышление о создании контента, который больше, чем списки разнообразных садов или 500 слов «как сделать:».
Да, контент-маркетинг - это сложно, видимость SEO уже не та, что была раньше (особенно после того, как Google убрал правостороннюю недвижимость в поисковой выдаче), а платформы социальных сетей, похоже, движутся по пути ликвидации органического охвата. в пользу оплачиваемых расходов.
В то же время очевидно, что многие маркетологи, особенно B2B, упускают из виду чрезвычайно мощный механизм привлечения аудитории: YouTube. Для определенных категорий, ориентированных на бизнес, беспорядка почти нет - это означает, что если вы хитры, находчивы и готовы создавать своевременный контент, основанный на данных, вы можете просто добиться успеха.
Например, рассмотрите следующий поиск, сделанный на YouTube сегодня утром (мы выбрали термин SEO, потому что это высококонкурентный термин, и многие авторы пишут против него).
Поиск маркетинговых возможностей на YouTube
Давайте попробуем использовать популярный поисковый запрос: SEO. Прямо сейчас самым популярным соответствием этому термину на YouTube является «SEO для чайников: как ранжировать в Google» человека, использующего псевдоним «Лентяй Стоунер», опубликованный в 2014 году и набравший около 240 000 просмотров. На втором месте - «SEO для стартапов менее чем за 10 минут», опубликованный Google в 2013 году и набравший 541 860 просмотров. Эти два лидера занимают эту позицию в течение нескольких месяцев, и их будет трудно свергнуть.
Что становится интереснее, так это когда вы применяете фильтр даты для просмотра более свежего контента. Например, сколько SEO-контента было опубликовано на YouTube за последнюю неделю? Всего два пункта (остальные посвящены певице по имени «Ён Со», которая не имеет никакого отношения к поисковой оптимизации). Это очень легкая конкуренция для любого, кто публикует SEO-контент: намного меньше, чем конкуренция за видимость на вкладках Google News или Web.
Как насчет поискового запроса "фирмы по связям с общественностью" (чья цена в Планировщике ключевых слов скромная, но вполне респектабельная - 5,98 доллара за клик)? Что ж, есть скромная конкуренция, когда вы игнорируете дату, но не когда вы навязываете недельный фильтр даты. На самом деле, за последнюю неделю было загружено НИКАКИХ видео, связанных с "фирмами по связям с общественностью"."Очевидно, здесь есть возможность для проворной PR-фирмы, которая хочет привлечь внимание YouTube.
Предостережения
Некоторые категории контента YouTube переполнены. Например, термины «социальные медиа» и даже «контент-маркетинг» настолько переполнены, что маловероятно, что вы сможете получить там хоть какую-то поддержку: об этих темах слишком часто пишет слишком много людей. Вам нужно будет получить более детальную информацию, чтобы получить какую-либо видимость: например, создав видео, которое будет нацелено на «стратегию социальных сетей в Snapchat» или «тактику социальных сетей для Facebook», ни один из которых не видел никаких загрузок на прошлой неделе.. (Конечно, у вас не будет такого количества видео, как у обычных видео, но вы используете YouTube в качестве инструмента для привлечения лидов, так что это в любом случае не является вашей целью.)
Помните, ребята. YouTube - вторая по популярности поисковая система в мире. Люди, ищущие ответы, используют его каждый день, и многие маркетологи, похоже, упускают из виду его потенциал.
В переполненном мире, где угроза «пикового содержания» нависла над всеми головами, YouTube - это «неизвестная страна», которую стоит изучить, поэтому возьмите ключевые слова, которые помогут вам в бизнесе, ознакомьтесь с конкурентами на YouTube и посмотрите есть ли скрытые возможности, которые вы можете использовать.
The post Маркетинговые возможности ниши на YouTube.com (вторая по величине поисковая система в мире) впервые появились на Didit.