Джон Мюллер из Google подтвердил на этой неделе, что простое обновление даты публикации на странице веб-сайта или фрагменте контента не приведет к повышению вашего рейтинга в поиске.
Конечно, нам не стоит так удивляться, правда?
Например, в возрасте от 14 до 18 лет, если бы мой отец попросил меня убрать в комнате, я бы с радостью ответил: «Конечно!» Тогда я сразу же поднимался наверх и каждый раз выполнял одну и ту же точно настроенную 10-минутную пьесу:
- Скрой спутанную одежду, простыни и подушки на моей кровати моим огромным одеялом.
- Убери весь мусор с верхней части моего стола в несколько ящиков.
- Бросьте что-нибудь «рядом со шкафом» на пол в чулане и закройте двери.
- Попытайтесь вытереть пыль с поверхностей.
- Распахните дверь в мою спальню с улыбкой и заявите: «Все готово!»
Конечно, моя победа была пустой и недолговечной, поскольку ее легко было разгадать как фарс простым открытием двери чулана. Так почему же подход «запихнуть все в шкаф» в отношении алгоритма поискового ранжирования Google может оказаться более эффективным?
Изменение дат и настоящая историческая оптимизация
Эта тема возникла у Мюллера во время видеовстречи, которая была более специфична для фотогалерей, хотя его ответ имеет более широкий контекст:
“Вы обязательно можете обновлять дату и время на странице каждый раз, когда вносите изменения на веб-страницу. Если вы просто перетасовываете изображения в галерее, это вводит в заблуждение относительно обновления даты только потому, что вы перетасовываете изображения. Так что с точки зрения пользователя мне это показалось бы немного неловким.»
Это означает, что да, совершенно имеет смысл обновлять дату публикации на странице или фрагменте контента, когда вносятся подлинные, существенные изменения – добавленный контент, значительные обновления, основанные на новых данных или информации, исключения или замененный контент, и так далее. Но просто перемешивать одни и те же вещи, без каких-либо реальных обновлений, дополнений или вычитаний, а затем назначать новую дату
почему вы будете вознаграждены повышением рейтинга? Ты особо ничего не изменил. Содержание, хотя и несколько изменено (если вообще было), по сути то же самое. Оно ни в коей мере не более свежее и актуальное, чем оно было в тот момент, когда вы его впервые опубликовали.
Настоящая историческая оптимизация может повысить рейтинг
Историческая оптимизация – настоящая историческая оптимизация, а не вариант «засунуть все это под кровать» – абсолютно необходимая тактика, если вы используете контент-маркетинг для увеличения трафика, потенциальных клиентов и продаж.
- Входящий маркетинг и контент-маркетинг, в чем разница?
- Каковы преимущества входящего маркетинга в 2021 году?
- Система цифровых продаж и маркетинга для современного покупателя
На самом деле, в IMPACT большая часть нашей ежемесячной контент-стратегии посвящена глубокой исторической оптимизации контента. И мы учим наших клиентов, владеющих цифровыми продажами и маркетингом, делать то же самое.
Но когда я сажусь за историческую оптимизацию части контента, я не делаю это с моим подростковым менталитетом прошлых лет, одержимым Хэнсоном. Вместо этого мой исторический контрольный список оптимизации контента включает в себя:
- Обновление заголовка, метаописания и заголовков для более полной оптимизации и точности (при необходимости).
- Переписывайте разделы, которые уже не являются точными или актуальными - откровенно говоря, в зависимости от того, насколько стара часть контента, я могу переписать ее по принципу «сжечь все дотла и начать заново».
- Проверьте, все ли ссылки активны, и замените устаревшие.
- Добавляйте ссылки и призывы к действию на любые новые релевантные ресурсы, которые будут представлять ценность для нашей аудитории.
- Добавляйте видео, где они имеют смысл, а также любые новые изображения или примеры, которые улучшат качество контента для нашей аудитории.
- Добавьте выделенный фрагмент, оптимизированный по правильному ключевому слову, если это имеет смысл.
- В зависимости от контекста мы также можем добавить примечание редактора, сообщающее, что последующий контент был обновлен по какой-либо причине.
- О, и да, я тоже поменяю дату публикации.
Понимаете, о чем я? К тому времени, когда я переиздаю новую часть исторически оптимизированного контента, я даю Google бесчисленное количество причин для переоценки и повышения его рейтинга. Это потому, что контент на самом деле более свежий, глубокий и гораздо более актуальный для идеальных покупателей, которые ищут ответы, которые он дает.
Пример оптимизации из реальной жизни
Ранее в этом году я обновил статью о преимуществах входящего маркетинга, потому что с тех пор, как она была опубликована более пяти лет назад, многое изменилось.
Когда я поднял оригинал, возникла куча проблем:
- В нем было всего около 500 слов, что было приемлемо в те времена. Ну, в такой короткой статье сложно ответить, каковы истинные преимущества входящего трафика. Более того, среднее количество слов в топовых статьях превышает 2000 слов.
- Многие ссылки не работают, а статистика очень и очень старая.
- Кроме того, аргументы были упрощенными и элементарными. Фактически, если бы я был идеальным покупателем, попавшим на эту страницу, я бы сразу же ушел. Содержимое сверху донизу кричало: «Это очень, очень устарело! Это не свежий и актуальный ответ на вопрос, который вы задаете!»
И так далее, и так далее, и так далее. Короче говоря, мне предстояло много работы.
Итак, я обновил заголовок и добавил соответствующий подзаголовок, чтобы добавить больше контекста для тех, кто впервые просматривает статью в блоге:
Затем я заменил устаревшую стандартную фотографию современной иллюстрацией по теме и обновил информацию об авторе до вашего искреннего уважения:
Затем я добавил выделенный фрагмент с данными, касающимися ключевых слов о преимуществах входящего маркетинга:
Затем я переписал всю статью с новой точки зрения 2021 года (и новых ресурсов), потому что, скажем прямо, 2020 год многое изменил:
Затем я обновил всю статистику из новых, более свежих отчетов:
Я также предоставил дополнительную информацию о том, что вы можете получить эти преимущества только в том случае, если будете правильно осуществлять входящий маркетинг (без коротких путей):
Затем я также рассказал о более мягких преимуществах входящего маркетинга, которые бизнес может реализовать, если действительно примет культуру входящего маркетинга:
Но кто я, правда? Я знал, как лучше всего доказать обоснованность того, что я назвал истинными преимуществами входящего маркетинга, продемонстрировав видеоролики реальных компаний, которые использовали входящий маркетинг для достижения поразительного трафика, потенциальных клиентов и результатов продаж:
К тому времени, когда я обновил дату публикации до дня, когда новые изменения должны были вступить в силу (как если бы это была новая статья), она совсем не была похожа на свою предшественницу.
Игра в систему Google никогда не работает
Серьезно, Google и другие поисковые системы всегда будут на тысячу шагов впереди вас. Спросите старых специалистов по подбору ключевых слов: даже если вы сможете обыграть систему в течение короткого времени, вы никогда не увидите долгосрочных выгод, которых ищете. Более того, в какой-то момент повелители Google Skynet выключат этот соусник, и вы вернетесь на круги своя.
Так что не тратьте время на короткие пути, которые могут показаться хорошей идеей только подросткам, не имеющим водительских прав. Вместо этого вам необходимо сделать настоящую историческую оптимизацию ключевой частью вашей контент-стратегии и освоить лучшие практики SEO на странице и взаимодействия с пользователем.
Это единственный способ гарантировать, что ваш рейтинг в поиске контента повысится.