Есть несколько вещей, которые возбуждают людей больше, чем бекон. Если вы мне не верите, просто проверьте хэштег bacon в Твиттере. Те из нас, кто пробовал деликатес из вяленой свинины, вероятно, сталкивались с тем, что заказывали тарелку только для того, чтобы на стол принесли холодную, жирную и гибкую полоску свинины. Онлайн-контент может вызвать столько же ожиданий и, как следствие, разочарований.
Худший кошмар контент-маркетолога – потратить значительное количество времени на создание продвинутого контента, такого как инфографика, видео или электронная книга, и создать массу шума только для того, чтобы увидеть, как он не оправдывает ожиданий. выпускать. Интернет-потребители хотят, чтобы их контент был хрустящим, вкусным и удовлетворяющим. Есть три распространенные причины, по которым кампании контент-маркетинга терпят неудачу, и по каждой есть анекдот.
1. Ваш контент не находят
Недостаточно просто опубликовать новый официальный документ или инфографику на своем веб-сайте. Чтобы его найти, нужны согласованные рекламные усилия. Заработанные медиа - отличный способ начать кампанию контент-маркетинга. Размещая свой контент в ведущем отраслевом СМИ или блоге, вы можете привлечь большой объем трафика из надежного источника, что приведет к просмотрам и загрузкам.
2. Вашим контентом не делятся
Отсутствие репостов в соцсетях может быть признаком некачественного контента. Это может быть чрезвычайно проблематично, так как реферальный трафик из социальных сетей должен быть одним из ваших самых больших источников загрузок. Стремитесь создавать максимально релевантный и высококачественный контент посредством тщательных исследований и тщательного производства. Помните: лучший контент решает настоящие проблемы. Если ваш контент не решает проблему, на которую кто-то в вашем сообществе или воронке продаж хочет получить ответы, не делайте этот контент. Существует множество инструментов для определения болевых точек, с которыми сталкиваются пользователи Интернета. Используйте это понимание, чтобы улучшить свой собственный контент.
3. Ваш контент не остается актуальным
Целью каждой контент-маркетинговой кампании должно быть создание того, что известно как вечнозеленый контент. Вечнозеленый контент – это контент, который остается актуальным в течение многих лет, а не потому, что он обширен или отсутствует вообще. всесторонне, а потому, что это исследование и управление данными. Например, «руководство по эффективному видеорассказу» будет храниться дольше, чем «руководство по новому макету канала YouTube», поскольку YouTube регулярно меняет их макет. Невечный контент является одноразовым, и его трудно перепрофилировать, когда его содержание становится неактуальным, но в некоторых случаях оно может быть уместным (например, комментирование последних новостей или обучение новым функциям продукта). Поиск баланса между контентом, который будет прилипать, и контентом, который не должен прилипать, является ключом к успеху.
Никто не хочет отрывать вялый кусок бекона от клубного бутерброда и выбрасывать его в мусорное ведро, точно так же, как никто не хочет загружать часть контента только для того, чтобы он оказался огромный подвел. Поэтому постарайтесь сделать свой контент максимально качественным и актуальным. Кто знает? Может быть, это привлечет внимание уважаемого блогера или журналиста, что приведет к появлению статьи на одном из самых популярных веб-сайтов в мире!
Пост Don't Let Your Content Become Imp Bacon впервые появился на Slingshot SEO.