Что? «Лучшая часть пробуждения» - это Folgers? Уже нет! Вздремнешь - проиграешь, Фолгерс. И вы, вероятно, слишком долго дремали, потому что у вас не было будильника, встроенного прямо в контейнер с кофе. Вот что сделал Nescafé, и посмотрите на них! Они свежие, с яркими глазами и проводят ребрендинг с помощью рекламной кампании 3D-печати!
Видите ли, Nescafé хотела сохранить свежесть в сознании потребителей и найти способ представить свой растворимый кофе миру, утопающему в сваренных латте и маккиато, особенно творческим людям, которые могут просто захотеть выпейте немного порошкообразного космического кофеина, прежде чем начать день с крутых проектов в области электроники и 3D-печати. Итак, что же делать кофейному бренду? Они начинают печатать на 3D-принтере крышки для своих банок с кофе и прикреплять к ним будильники.
Ну, Nescafé на самом деле не занималась всей 3D-печатью и штуковинами. Они заручились поддержкой Publicis Mexico, которая придумала эту идею, и творческой студии NOTLabs NOTCOT, которая фактически воплотила ее в жизнь. Вот идея: есть будильник, встроенный в напечатанную на 3D-принтере крышку бутылки Nescafé, с 7 различными звуковыми сигналами, такими как щебетание птиц или звуки, предназначенные для того, чтобы уговорить ум быть настороже, синхронизированные с мягким пульсирующим светодиодом. Чтобы его выключить, спящий должен отвинтить крышку, возможно вдохновив его/ее/зира сделать чашку для пробуждения.
Вот как это работает: основание крышки состоит из четырехпозиционного джойстика и OLED-дисплея, работающего от Arduino, а сама крышка напечатана на 3D-принтере из двух частей. Внешняя часть изготовлена из нейлона, спеченного лазером Shapeways, а внутренняя часть изготовлена NOTlabs на их репликаторах Makerbot. И все 200 баночек кофе были вручную собраны и спаяны NOTlabs. Основатель и главный редактор NOTCOT Джин Ау объясняет, почему 3D-печать была важна для проекта: «С первых обсуждений 3D-печать уже была неотъемлемой частью первоначальной концепции. Самым большим преимуществом была возможность вносить незначительные изменения на лету во время производственного процесса и следить за тем, чтобы все идеально подходило.”
Что бы вы ни думали о бесполезных рекламных кампаниях, вы должны оценить концепцию Alarm Cap. Теперь Nescafé просто нужно убедить людей, что их кофе вкусный. Чтобы увидеть напечатанную на 3D-принтере сигнальную крышку во всей ее маркетинговой красе, посмотрите рекламу ниже: