Если мобильное видео - это новый черный цвет в рекламе, то, согласно этому исследованию eMarketer, будущее чернее, чем когда-либо. Все больше людей, чем когда-либо, смотрят видео на своих телефонах или мобильных устройствах: в 2015 году взрослые в США будут тратить в среднем 39 минут в день на просмотр видео на своих телефонах и планшетах, что составляет более половины среднего количества времени, затрачиваемого на просмотр видео на своих телефонах и планшетах. день цифрового контента.
Рекламодатели также обращают на это внимание, и в этом году на мобильную видеорекламу будет потрачено 2,62 миллиарда долларов, что на 70% больше, чем в прошлом году. По оценкам, к 2019 году мобильная видеореклама будет занимать почти половину всей цифровой видеорекламы. Но, тем не менее, это лишь небольшой процент от общей мобильной рекламы.
И хотя цифры немного ошеломляют, отсутствие согласованности не позволяет рекламодателям бросить все силы вперед и догнать расходы на видеорекламу для настольных компьютеров.
Задачи, которые ждут рекламодателей мобильного видео:
Формат
Сейчас существует так много вариантов мобильной видеорекламы, что рынок кажется фрагментированным. Стоит ли выбирать 6-секундный цикл на Vine? 16-секундное видео более высокого качества в эстетически любящем Instagram? Более длинная, но более дорогая реклама на Facebook? А как же Ютуб? Стоит ли ждать, пока Pinterest войдет в игру? Как ваше видео воспроизводится в лентах Twitter? Следует ли вам заняться разработкой приложений или дизайном для мобильного Интернета?
Варианты могут быть ошеломляющими, и ни один из них не существует достаточно долго, чтобы определить, какой из них является наиболее желательным или наиболее эффективным. Наш совет - сосредоточиться на платформе, на которой находятся ваши клиенты или на которой вы хотите, чтобы они были.
Цены
Из-за фрагментации рынка не существует единой модели ценообразования для разных форматов. Рекламодатели не знают, что они должны получить по какой цене, и отсюда возникает путаница. Генеральный директор Huge Аарон Шапиро сказал AdWeek, что планшеты группируются с бюджетами настольных компьютеров, а не с мобильными расходами «чаще, чем нет».
Эта путаница не лишена оснований. Мы все еще находимся в процессе понимания того, как и почему люди по-разному используют планшеты и смартфоны. И как все это изменится с умными часами и носимыми устройствами?
ROI
И, конечно же, все это ведет к святому Граалю рекламы и маркетинга: рентабельности инвестиций. Покупатели СМИ хотят доказательств. Существует ли стандарт, по которому можно оценивать все мобильные видеообъявления независимо от формата и длины? На этой неделе YouTube объявил, что работает над тем, чтобы дать брендам более полное представление об эффективности их видео (то есть, привели ли они к кликам или конверсиям).
Несколько крутых примеров стратегии мобильного видео:
Хотя это может быть случай, когда лошадь срывается с места до того, как телега готова к этой скорости, мы также наблюдаем некоторые новаторские способы использования мобильной рекламы брендами. Вот некоторые из них, которые привлекли наше внимание:
Hotels.com на Facebook
Hotels.com в последнее время использует дерзкий фактор, и их новая реклама на Facebook не является исключением. Он предназначен для воспроизведения без звука, как и большинство видеообъявлений в новостных лентах. В нем Captian Obvious играет на пианино, но как только вы нажмете, чтобы услышать звук, вас ждет сюрприз. Второй ролик извлекает выгоду из отсутствия звука, используя переводчик языка жестов.
Maybelline Maybes в Instagram
Maybelline знает, где находится ее целевая аудитория, и это в Instagram. Спонсируемый тизер их кампании «No Maybes» появляется в ленте бьюти-фаната и выглядит как нативное видео от коллеги-бьюти-блогера, но с качеством кампании.
Age of Adaline в Snapchat:
В прошлом месяце в рамках медиа-акции Age of Adaline рассказы пользователей Snapchat в районе Нью-Йорка были прерваны тизерами из фильма. Будут ли люди ненавидеть или любить его, предстоит определить, но, возможно, тонкая рябь говорит о естественных качествах видео.
Чтобы узнать больше об исследовании eMarketer, AdWeek изложил некоторые основные моменты здесь.