Помните всплывающее видео?
Знаете это классное шоу на канале VH1, где во время музыкальных клипов они делились мелочами и «информационными самородками» в пузырьках по всему экрану?
Конечно, когда оно шло, я не был целевой аудиторией, но я думаю, что наш интерес к этому шоу был ранним признаком тенденции видеомедиа, которая возникнет, когда наше поколение достигнет совершеннолетия.
Сегодня появление большинства потребителей среди миллениалов (людей, родившихся в период с начала 1980-х по начало 2000-х годов) - лишь вопрос времени.
На самом деле, по словам автора Кита Ярроу, ожидается, что поколение Y будет тратить более 200 миллионов долларов в год, начиная с 2017 года. Так что обратите внимание, маркетологи!
Как контент-маркетологу вам необходимо понимать покупательское поведение миллениалов и понимать, как они потребляют/делятся информацией сейчас, чтобы строить отношения и оказывать влияние в долгосрочной перспективе.
В своем недавнем исследовании компания Animoto, занимающаяся видео и слайд-шоу, обнаружила, что это будет в значительной степени связано с видеомаркетингом.
Будь то через социальные сети, электронную почту или собственный веб-сайт бренда, современные потребители придают все больше значения видео при принятии решения о покупке, и бренды, которые подчиняются этому требованию, получают большую прибыль.
В инфографике ниже Animoto делится впечатляющими выводами своих исследований о миллениалах и видеомаркетинге. Вот лишь некоторые цифры, которые они обрисовали:
- 60% миллениалов предпочитают смотреть видео компании, чем читать информационный бюллетень
- 80% миллениалов считают видео полезным при первоначальном изучении покупки
- Миллениалына 150% чаще, чем бэби-бумеры, сравнивают покупки с помощью видео, даже в магазине
- 76% миллениалов сообщают, что следят за брендами или компаниями на YouTube
- ⅔ миллениалы теряют интерес к видео, если оно слишком рекламное