На прошлой неделе Microsoft объявила о предварительной версии обновленного интерфейса Microsoft Advertising. Новое обновление призвано сделать создание кампаний и просмотр результатов кампаний более простым и удобным для пользователя.
Этот редизайн произошел через год после того, как кампания по редизайну Google AdWords «опыт» стала де-факто интерфейсом Adwords. И, как и редизайн конкурента, этот новый фейслифтинг включает в себя несколько необычных новых функций.
Импульсное лидерство
Когда в апреле Microsoft изменила название Bing Ads на Microsoft Advertising, это началось с заявления: «Импульс - это мощная вещь». Microsoft хотела дать понять, что это не просто ребрендинг названия - это меняет опыт.
Этот импульс привел к появлению множества новых обновлений в Microsoft Advertising в первой половине 2019 года, включая вставки на базе искусственного интеллекта, улучшенные инструменты кампаний, новые интеграции и расширенный набор показателей.
Но, несмотря на стремление Microsoft создать новую и улучшенную рекламу Microsoft Ads, это далеко не нанесет серьезного ущерба Google AdWords. И в любом случае это не похоже на долгосрочную цель. За последние два года Microsoft невероятно упростила импорт кампаний между AdWords и Microsoft Ads. Их концепция изменилась с «9 причин, по которым реклама Bing превосходит рекламу Google» на «Искусство и наука импорта Google».
Microsoft более чем готова стать еще одной корзиной, в которую вы кладете яйца.
В соответствии с этим мнением, новый редизайн Microsoft явно вдохновлен Google. Мало того, что это новое обновление имитирует многие интерфейсы, уже доступные в AdWords после 2018 года, но Microsoft невероятно откровенна в этом.
В официальном объявлении об обновлении Microsoft заявила: «Вы можете обнаружить, что обновленный дизайн Microsoft Advertising знаком другим продуктам Microsoft, а также другим рекламным платформам».
Познакомьтесь с обновленным дизайном Microsoft Advertising
В обновленном дизайне к пользовательскому интерфейсу Microsoft Advertising применяются очень современные принципы интерфейса (т. е. жирные меню, нежные цвета и минимальный беспорядок).
Для начала дизайнеры добавили новую глобальную строку меню вверху каждой страницы. Строка меню позволяет переключать учетные записи, просматривать кампании, импортировать кампании AdWords и получать доступ к другим часто используемым функциям. Конечно, это новое глобальное меню смещает предыдущее «главное меню» в крайнее левое положение, и по нему теперь стало немного легче нажимать.
Также была добавлена вкладка «Учетные записи» (заменив предыдущую вкладку «Учетные записи и выставление счетов»), которая позволяет вам управлять всеми настройками вашей учетной записи на одной панели. В настоящее время вкладка «Учетные записи» имеет четыре подстраницы (т. е. «Управление», «Уведомления», «Производительность» и «Запросы»).
Наконец, Microsoft объявила, что Microsoft Ads теперь является членом Microsoft Fluent - «языка дизайна», охватывающего несколько объектов Microsoft. Проще всего думать о Fluent как об образце современного дизайна продуктов Microsoft.
Все продукты Microsoft, входящие в семейство Fluent, имеют схожий вид: унифицированные архетипы шрифтов, определенное расстояние между каждым элементом и определенную цветовую схему. Благодаря этому все эти продукты выглядят современными, элегантными и очень похожими на Microsoft.
Конечно, давайте снова обратимся к слону в комнате. Да! Этоочень похоже на AdWords. И так и должно быть. Microsoft полностью осознает, что это не выбор №1 в мире маркетинга. Но сделав Microsoft Advertising похожим на интерфейс AdWords, мы уменьшим маркетинговые трудности для тех, кто пытается проводить кампании на обеих платформах.
Что это значит для маркетологов?
Ранее мы подробно рассказывали о возможностях Microsoft Advertising. И мы полностью убеждены, что большинству маркетологов следует рассматривать экосистему Bing/Yahoo/Verizon как серьезный вариант разнообразия кампаний. Bing обычно предлагает более низкие ставки и большую гибкость, чем AdWords, а Microsoft Advertising предоставляет маркетологам полезные инструменты и удивительно высокую рентабельность инвестиций.
Фактически, Bing рос более 100 кварталов подряд, что дало ему удивительные 33% рынка поисковых систем. Маркетологам, желающим заявить о себе с помощью Microsoft Ads, предоставляется множество возможностей и создавать привлекательные и оригинальные кампании. WordStream и Search Engine Watch утверждают, что Microsoft Ads обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций в B2B, чем Google AdWords, в то время как последний едва опережает его в B2C.
Но на данный момент Google AdWords, вероятно, по-прежнему остается вашим основным центром поисковых кампаний. Microsoft упрощает использование ОБА AdWords и Microsoft Advertising, делая внешний вид обеих систем одинаковым. Речь идет не об использовании того или другого; речь идет о диверсификации вашего рекламного портфеля.
В целом, это разумная стратегия Microsoft. В этом году рост рекламы Google замедлился. И это отчасти благодаря Microsoft, у которой сейчас 6,5% доли поисковой рекламы (после Amazon и Google).
Где маркетологи могут оценить новый интерфейс?
Чтобы получить доступ к новому обновленному дизайну, вы можете обратиться к своему менеджеру по работе с клиентами Microsoft Advertising или заполнить опрос здесь. Как только вы это сделаете, Microsoft разблокирует новый интерфейс вашей учетной записи в течение 7–14 дней. В настоящее время после переключения у вас по-прежнему будет доступ к обоим интерфейсам (старому и новому).
На данный момент всем предлагается заполнить опрос и лично оценить редизайн. И мы настоятельно рекомендуем вам это сделать. Если это что-то вроде обновления AdWords, рано или поздно вам придется с головой погрузиться в него.