Работая над смягчением последствий обновления Apple ATT, которое сократило возможности отслеживания данных, что привело к значительному снижению эффективности рекламы и интереса, Meta сегодня объявила о новом наборе целевых сегментов аудитории B2B, которые предоставит маркетологам B2B еще один способ связаться с ключевыми лицами, принимающими решения, через свои приложения.
Как вы можете видеть из этого краткого обзора, новые сегменты аудитории Meta B2B позволят рекламодателям сосредоточиться на этих конкретных группах на основе названий их должностей и/или активности в приложениях, Как объяснил Мета:
“С миссией дать людям возможность создавать сообщества, Meta имеет уникальные возможности для поддержки маркетологов B2B в современном мире, стремящихся наладить значимые связи между людьми и бизнесом. Ежедневно нашими приложениями пользуются более 200 миллионов компаний и 2,9 миллиарда человек. Meta - это место, где маркетологи B2B стремятся повысить уровень взаимодействия между компаниями и установить связь со своими клиентами».
Эти более широкие группы аудитории, в отличие от обычного персонализированного таргетинга Meta, позволят Meta использовать аналитические данные, которые она может надежно поддерживать, несмотря на обновление Apple, чтобы помочь маркетологам найти нужных людей и вывести свою рекламу на передний план. ключевых лиц, принимающих решения, в своих приложениях.
Конечно, LinkedIn обычно считается королем B2B-маркетинга и станет ключевым направлением для большего количества B2B-брендов. Но сравнительный охват Facebook по-прежнему окажется сильной приманкой для многих, поскольку эти новые сегменты помогают уточнить ваше внимание без необходимости вручную вводить эквивалентные данные.
Так что, на самом деле, это контрмера против потери данных, замаскированная под новое преимущество для брендов B2B.
И это может быть очень полезно. По крайней мере, эти новые подгруппы аудитории, вероятно, заслуживают эксперимента, чтобы увидеть, принесут ли ваши кампании B2B хорошие результаты на основе этого нового процесса таргетинга.