Google, выпускающий обновление ядра каждый квартал, настолько близок к традиции, насколько это возможно для поискового гиганта.
Поскольку последнее обновление вышло в январе, неудивительно, что Google пробрался в основное обновление 4 мая. Последнее обновление ядра в январе было омрачено богатыми обновлениями фрагментов, но это обновление прямо к делу.
Нет названий на тему «Звездных войн четвертого мая» (какая упущенная возможность). Никаких затмевающих обновлений функций. Просто встряска поисковой выдачи, чтобы поставить маркетологов в тупик.
Итак, теперь, когда пыль улеглась, как будет выглядеть основное обновление в разгар пандемии COVID-19?
Давайте погрузимся.
Это большой вопрос
Когда Google запускает «основные» обновления, мы обычно можем увидеть очевидную тенденцию в течение первых нескольких дней. Это повлияет на определенные ниши или стратегии SEO, в то время как большинство веб-сайтов останутся стабильными, практически без немедленного воздействия.
Это обновление выглядит немного иначе. Это не очередное «медицинское» обновление или даже квазимедицинское исправление, как в сентябре прошлого года; это обновление кажется достаточно масштабным.
PathInteractive недавно использовал индекс видимости Sistrix, чтобы продемонстрировать 550 наиболее затронутых веб-сайтов. Удивительно, но там были веб-сайты из множества разных отраслей. В список вошли сайты о питании, новостях, фитнесе, музыке, развлечениях, банковском деле, истории и многих других типах веб-сайтов.
Температурный инструмент Mozcast от Moz, который показывает турбулентность и изменения рейтинга в алгоритме Google, 5 мая показал 112 градусов. Для контекста: последние три обновления ядра колебались в районе 97 градусов. Фактически, температура этого обновления соперничает с масштабным «медицинским» обновлением августа 2018 года.
На данный момент большинство компаний, занимающихся поисковыми данными, сообщают, что это огромное обновление. В довершение всего, он еще не полностью развернут, так что, вероятно, нас ждут еще изменения.
Это обновление о COVID-19?
Основное обновление в разгар пандемии, которое кардинально меняет поисковое поведение и потребительские привычки потребителей; это не может быть совпадением, не так ли?
Давайте сразу к делу. Это обновление связано с COVID-19?
Пока сложно сказать.
SEMRush недавно рассмотрел некоторых «победителей» и «проигравших» обновления. И, согласно их отчету, больше всего выиграли новости, а больше всего проиграли искусство и развлечения. Но это не однозначно. На данный момент кажется, что большинство «проигравших» - это веб-сайты, которые привлекают более 1 миллиона посетителей в месяц.
Несмотря на то, что новости в целом испытывают положительные колебания рейтинга, многие крупные новостные агентства пострадали от этого. Индекс видимости Sistrix показывает, что nypost.com, huffpost.com, snopes.com, theguardian.com и другие крупные новостные агентства значительно упали в рейтинге.
Это немного странно.
Во время продолжающейся пандемии потребление новостей выросло на 67%. Тем не менее, мы наблюдаем негативное падение рейтингов некоторых крупнейших новостных агентств. Это может быть коррекцией из-за резкого увеличения трафика, но это не просто новости.
На Twitch наблюдалось изменение видимости на -44,99%, несмотря на увеличение количества зрителей на 24% за последний месяц.
Есть и другие примеры, но главное заключается в том, что это обновление сосредоточено не только на увеличении количества контента, посвященного COVID-19. Отличным примером этого является сайт he alth.ny.gov, который также получил небольшое снижение рейтинга, несмотря на то, что он является важнейшим ресурсом для данных, связанных с COVID-19.
Мы не уверены, сделано ли это для самостоятельного исправления из-за большого притока трафика, но мы знаем, что в этом обновлении определенно есть некоторые элементы рейтинга, которые, похоже, связаны с продолжающейся пандемией. Eventbrite получил огромный рейтинг, как и практически все крупные сервисы потоковой передачи музыки.
Если посмотреть на это напрямую, может показаться, что Google сосредоточил это обновление (по крайней мере частично) на компаниях, пострадавших от пандемии.
Но давайте сделаем шаг назад.
Все эти «победители» и «проигравшие» не обязательно упадут в рейтинге из-за обновления. Снимки акций поисковой выдачи по своей сути не указывают на изменения алгоритма.
Мы все переживаем странный период. Стоит ли удивляться, что недельный снимок Eventbrite показывает падение трафика, в то время как индустрия мероприятий переживает колоссальный спад из-за правил социального дистанцирования?
Шокирует ли то, что Spotify - одна из немногих крупных потоковых платформ, на которых во время этой пандемии снизился трафик - немного падает? Связан ли массовый приток положительных и отрицательных рейтингов в новостной индустрии с обновлениями или изменениями в медиапотреблении?
Трудно сказать.
По нашему мнению, это обновление ядра Google невероятно сложно измерить. Мы знаем, что все изменилось. Но почему они изменились? Это было обновление Google или шаблоны поиска, связанные с COVID-19?
Это обновление, очевидно, оказало влияние - температурные показатели резко возросли. Но измерить это влияние в разгар продолжающейся пандемии непросто.
Что делать, если вы пострадали
Ухудшился ли ваш веб-сайт во время развертывания основного обновления? У Google есть официальное руководство по некоторым вопросам, которые вам следует задать себе, если на вас это повлияло. Также ознакомьтесь с руководством Мари Хейнс по E-A-T, на которое Google, похоже, любит ссылаться при обсуждении основных обновлений.
Наконец, руководство Google по созданию высококачественных сайтов - отличный ресурс для веб-мастеров, желающих освоить основы.