В течение всего года LinkedIn уделял большое внимание улучшению своей платформы, чтобы она была более ценной как для бизнеса, так и для профессионалов.
От улучшения групп до расширенных функций таргетинга рекламы, LinkedIn, похоже, внедряет новые функции направо и налево.
На этой неделе платформа анонсировала новые функции для страниц LinkedIn.
Страницы LinkedIn были впервые анонсированы в ноябре и были названы «следующим поколением страниц компаний», предлагая новый опыт, который «создан для содействия активным сообществам и общению в LinkedIn с сотрудниками, клиентами и подписчиками компании»..»
Новые улучшения страниц призваны помочь компаниям лучше управлять своими страницами, привлекать аудиторию и добиваться результатов от своих усилий.
В объявлении также говорилось, что в будущем платформа планирует выпускать новые функции страницы раз в квартал, чтобы компании могли постоянно улучшать свой опыт работы на платформе.
Что нового на страницах LinkedIn?
LinkedIn создал короткое видео с обзором последних изменений:
Пользовательские варианты призыва к действию
Четкий призыв к действию необходим для любой маркетинговой кампании. Так почему же ваша платформа в социальных сетях должна быть другой?
Поскольку цель LinkedIn - предоставить профессионалам контент, советы и ресурсы, которые для них важны, возможность четко обозначить «следующий шаг» на странице вашей компании может быть полезна для успешного конвертирования посетителей.
Теперь LinkedIn сделал это реальностью, предоставив компаниям возможность добавлять пользовательскую кнопку CTA на свою страницу LinkedIn.
Теперь будет пять вариантов кнопки CTA:
- Свяжитесь с нами
- Подробнее
- Регистрация
- Зарегистрироваться
- Посетить сайт
Это не только дает возможность привлечь пользователей, но также предоставляет командам ценную аналитическую информацию для измерения производительности.
С помощью новых аналитических панелей вы можете увидеть, сколько посетителей переходят по ссылкам, и понять, какой формат дает наилучшие результаты.
Если вы используете призывы к действию на странице своей компании, вы можете получить доступ к панели аналитики в двух местах: на панели инструментов в левой части главной страницы администратора страницы или в самом верху вкладки «Аналитика посетителей»..
Примечание: кнопки с призывом к действию будут отображаться на рабочем столетолько, поэтому примите это во внимание при оценке реферального трафика из LinkedIn по сравнению с общим количеством кликов с призывом к действию.
Параметры редактирования на мобильных устройствах
Добро пожаловать в LinkedIn 2019!
Одной из самых неприятных особенностей платформы LinkedIn была невозможность редактирования на мобильных устройствах.
По какой-то причине раньше LinkedIn разрешал пользователям вносить базовые изменения только на рабочем столе.
Это было огромным ограничением для приложения, особенно для занятых менеджеров социальных сетей, которые обычно находятся в движении.
Теперь LinkedIn наконец-то облегчил эту проблему.
Пользователи теперь могут редактировать информацию о компании, сведения о странице и уже опубликованные сообщения, не переходя на рабочий стол.
Это изменение означает еще один толчок к модернизации платформы и упрощению ее эффективного использования профессионалами.
Хештеги сообщества
Хэштеги впервые были представлены в LinkedIn около года назад и в основном использовались, чтобы помочь пользователям находить контент, соответствующий их профессиональным интересам.
Пользователи могут «прикреплять» определенные хэштеги к темам, о которых они хотели бы видеть больше, и они будут видеть в своей ленте соответствующие сообщения и статьи.
Для брендов это означало, что добавление хэштегов к статьям и сообщениям может означать охват большего числа людей, интересующихся этой темой.
Теперь LinkedIn добавила брендам еще одну возможность использовать хэштеги с хэштегами сообщества.
Эта функция позволяет брендам связывать хэштегом не только отдельные публикации, но и всю страницу своей компании.
Связывание вашей Страницы с соответствующим хэштегом может повысить узнаваемость бренда вашей организации за пределами вашей обычной базы подписчиков и побудить этих новых пользователей узнать ваш бренд за пределами сегментированных публикаций.
Однако, как и функция CTA, хэштеги сообщества будут доступны только на настольных компьютерах. Я надеюсь увидеть это изменение в будущем обновлении, поскольку мобильные устройства продолжают играть более важную роль в пассивном просмотре.
Заключительные мысли
Мало-помалу мы видим, как LinkedIn модернизирует свою платформу, чтобы полностью раскрыть свой потенциал.
LinkedIn занимает уникальное место в среде социальных сетей, но его основной продукт адаптируется медленно по сравнению с другими основными платформами социальных сетей.
Если компания продолжит выпускать подобные обновления, в которых она не только представляет новые ценные функции, но и исправляет свои недостатки, я считаю, что LinkedIn может стать более мощным как профессиональным сетевым ресурсом, так и инструментом маркетинга и продаж..
Как отмечалось ранее, платформа планирует выпускать обновления каждый квартал, поэтому посмотрим, что нас ждет в третьем квартале!