На прошлой неделе директор по управлению продуктами LinkedIn Пит Дэвис поделился своим мнением о том, что на самом деле содержится в вашей ленте LinkedIn.
В сообщении подробно рассказывается о различных способах, которыми LinkedIn обновил свой алгоритм, чтобы сосредоточиться на релевантности, включая внесение изменений для улучшения видимости «нишевых разговоров», поскольку он пытается заполнить вашу ленту сообщениями, которые вы действительно хотите видеть. и разговоры, в которых вы хотите принять участие.
Дэвис пишет: «Мы начинаем с ваших связей и предположения, что это люди, которых вы знаете и с которыми хотите поговорить».
LinkedIn также изучает, как обеспечить максимальную эффективность ваших публикаций. Это называется оптимизацией на стороне автора. Эта оптимизация привлекает внимание к среднему пользователю, а не к 1% самых опытных пользователей, таких как Ричард Брэнсон, которому, давайте будем честными, не нужна помощь с вовлечением его постов.
Все эти обновления, выпуски и функции направлены на одну цель: сделать вашу ленту LinkedIn максимально актуальной и ценной.
Почему это важно
В прошлом году LinkedIn отметил, что отдает предпочтение 1% лучших создателей контента, а не более мелким именам.
Но с этими обновлениями алгоритма правила игры выравниваются. Конечно, громкие имена всегда будут заметны, но если вы будете использовать новые выпуски и создавать ценный контент, который захочет видеть ваша аудитория, вы будете вознаграждены.
Дэвис отметил, что тип публикации (изображение, подробный контент, видео или инфографика) не добавляет никакого веса ее успеху, но платформа вознаграждает публикации, которые поощряют вовлечение.
Будьте искренними и зажигайте разговоры, и LinkedIn вознаградит вас за это.
Что вам нужно знать
Дэвис рассказывает, что на самом деле делают обновления алгоритма для пользователей LinkedIn, сводя это к трем лучшим практикам.
1. Поощряйте общение
Если вы хотите добиться серьезного успеха в LinkedIn, создавайте посты, которые заставят вашу аудиторию говорить.
Поделились статьей? Выскажите свое мнение по этому поводу и используйте соответствующие хэштеги, чтобы привлечь других присоединиться.
@Упомяните людей, которые могли бы прояснить вашу публикацию, и вовлечь их в разговор. Дэвис предупреждает: «Будьте внимательны: упоминайте только тех людей, которые, по вашему мнению, могут ответить, максимум пять - хорошее практическое правило».
В общем, ведите себя по-человечески. Отвечайте на комментарии, продолжайте разговор и «поощряйте туда и обратно».
2. Ниша более широкая
Анализ данных LinkedIn показывает, что «участники более заинтересованы в более глубоком изучении интересующих их тем».
Анализ показал, что нишевые идеи обсуждаются лучше, чем их более широкие аналоги. По сути, когда пользователи публикуют сообщения на более насыщенные темы, а не просто бегло бегло бегло по поверхности, это позволяет повысить вовлеченность и ценный обмен мнениями. Отличным примером является использование facebookads вместо более широкого ppc для вашей публикации, что помогает сосредоточить внимание на Facebook на более общей теме оплаты за клик.
Дэвис советует не переусердствовать с хештегами. Ограничьтесь тремя и не перегружайте свой пост.
3. Будь собой
Главной темой этого обновления стала подлинность и искренний разговор, поэтому последняя часть головоломки - быть самим собой.
Если вы будете говорить о вещах, которые вас действительно волнуют, делать их личными и высказывать свои собственные уникальные мысли по этой теме, это приведет к улучшению разговоров.
И лучшие результаты.
Переход LinkedIn к более ценностным диалоговым постам кажется естественным прогрессом в направлении того, как люди хотят, чтобы их продавали и с которыми они взаимодействовать.
Как вы планируете обновить свою стратегию LinkedIn в соответствии с этими изменениями?