LinkedIn внедряет новые рекламные решения направо и налево с тех пор, как Microsoft приобрела компанию в 2016 году.
Благодаря своей аудитории профессионалов, которые ищут информацию о том, как лучше справляться с проблемами, возникающими в процессе карьерного роста, платформа идеально подходит для B2B-компаний, которые могут использовать маркетинговую тактику.
Однако до недавнего времени LinkedIn не хватало расширенных рекламных возможностей, доступных на других ведущих платформах, таких как Facebook и Google.
Теперь LinkedIn наконец-то догоняет его, предлагая рекламодателям больше решений для привлечения, привлечения и конвертации новых потенциальных клиентов и клиентов.
Недавно было добавлено несколько функций таргетинга рекламы, включая похожие аудитории, шаблоны аудиторий и таргетинг по интересам, чтобы гарантировать, что вашу рекламу увидит нужный человек в нужное время.
Но компания только что сделала еще одну, более крупную инвестицию.
LinkedIn объявил в своем блоге на этой неделе о приобретении Drawbridge Inc., компании по анализу данных, которая использует искусственный интеллект для создания платформ идентификации идеальных клиентов в полном разрешении.
LinkedIn планирует интегрировать передовые системы Drawbridge в свою рекламную платформу после завершения слияния.
Что такое разводной мост?
Drawbridge - стартап в области маркетинговых технологий, базирующийся в Сан-Матео. В 2016 году компания заняла 6-е место в списке Fast Private по версии Silicon Valley Business Journal благодаря впечатляющему трехлетнему росту.
Услугами Drawbridge уже пользуются многие известные бренды, такие как IBM, Salesforce и Adobe.
Ядром Drawbridge является инструмент Drawbridge Identity Graph, который использует данные клиентов и искусственный интеллект для создания подробных профилей клиентов, которые бренды могут использовать для создания по-настоящему персонализированного опыта.
Вот видео, демонстрирующее его услуги:
По сути, Drawbridge берет уже имеющиеся у вас данные о ваших клиентах и «заполняет пробелы», чтобы улучшить понимание вашей командой ваших клиентов и их пути к покупке - помимо количественных факторов.
ИИ Drawbridge предлагает расширенную информацию на уровне клиентов и устройств, четкую атрибуцию - и все это на безопасной платформе, ориентированной на конфиденциальность.
Планы LinkedIn относительно разводного моста
Хотя LinkedIn еще не объявила о конкретных планах по включению Drawbridge в существующую рекламную экосистему, мы знаем, что он будет интегрироваться с текущим набором инструментов (и, возможно, расширяться).
“Команда и технологии Drawbridge позволят нам ускорить возможности нашей платформы маркетинговых решений, помогая нашим клиентам лучше охватить и понять свою профессиональную аудиторию, а также измерить рентабельность инвестиций в их кампании на мобильных устройствах и компьютерах».
Основываясь на предложениях Drawbridge, мы можем предположить, что LinkedIn захочет использовать многие из своих инструментов маркетинга и взаимодействия с клиентами, чтобы расширить свои существующие функции, такие как похожие аудитории и атрибуция.
Вероятно, эти обновления будут распространяться медленно, поскольку руководители компаний найдут наилучшие способы дополнить системы друг друга, поэтому мы можем ожидать обновлений в ближайшем будущем.
Хотя множество инструментов Drawbridge, безусловно, помогут рекламным клиентам LinkedIn проводить более успешные кампании, многие полагают, что это не вся причина сделки.
Интересно, что существует предположение, что основной мотивацией приобретения было не только получение доступа к технологии, но и к людям, которые ее создают. Найти технических талантов не всегда легко, особенно для LinkedIn, которая позже вступила в игру рекламных технологий. AdExchanger называет это «наймом», что означает, что LinkedIn стремится принять на работу команду лучших талантов Drawbridge.
В этом случае мы можем увидеть еще больше разработок LinkedIn, которые позволят маркетологам проводить более эффективные кампании LinkedIn.
В целом ситуация кажется беспроигрышной для всех участников.