LinkedIn на этой неделе анонсировал новую опцию таргетинга, которая позволит компаниям ориентироваться на пользователей на основе их профессиональных интересов.
Эта функция называется «Таргетинг по интересам» и находится в Менеджере кампаний LinkedIn. В настоящее время она доступна лишь небольшому числу рекламодателей в целях тестирования, но компания планирует предоставить эту функцию всем рекламодателям на следующей неделе.
Благодаря таргетингу по интересам рекламодатели могут создавать таргетированные объявления на основе более чем 200 профессиональных интересов и тем.
Что интересно в этой функции, так это то, что вместо того, чтобы отключать контент, доступный в профиле пользователя (т. е. профессиональный опыт, членство в группах, перечисленные профессиональные навыки), как это делает традиционный таргетинг, она основана на контенте, которым они поделились и с которым они взаимодействовали. с на платформе.
Чем это отличается от текущих вариантов таргетинга?
LinkedIn в настоящее время предлагает три других варианта таргетированной рекламы:
- Ретаргетинг веб-сайта: Таргетинг на пользователей, которые посетили ваш сайт в течение определенного периода времени.
- Таргетинг на контакты: Таргетинг объявлений на конкретных пользователей путем загрузки списка адресов электронной почты или подключения к базе данных контактов.
- Таргетинг на аккаунт: Используется для кампаний ABM, таргетирует рекламу по профессиональным демографическим характеристикам, таким как названия компаний и должности.
Эти три могут быть мощными сами по себе для создания гипертаргетированной рекламы, но LinkedIn отметил в своем объявлении, что функцию таргетинга по интересам можно использовать вместе с ними для повышения их эффективности.
Например, таргетинг по интересам и таргетинг на учетную запись можно использовать вместе, чтобы охватить аудиторию, которая уже проявляет интерес к чему-то, что предлагает ваш продукт или услуга, или к проблеме, которую он может решить.
Это поможет рекламодателям сделать больше, чем просто предстать перед нужными людьми, это позволит им предстать перед ними, когда они с большей вероятностью будут готовы сделать следующий шаг.
Почему это должно волновать маркетологов?
Давайте посмотрим правде в глаза: хотя мы все тратим время на совершенствование наших профилей в социальных сетях, особенно в LinkedIn, это не обязательно является абсолютно точным описанием нас.
Мы можем быть членами групп, в которых не обязательно были активны, мы могли изменить карьерный путь или перечислить интересы или навыки, которые могут больше не быть актуальными.
По этой причине рекламодатели могут в конечном итоге тратить деньги на таргетированную рекламу, которая может показаться подходящей для конкретного пользователя, но на самом деле это может быть не так.
Таргетинг по интересам решает эту проблему, поскольку он основан на фактическом поведении пользователя на платформе, поэтому ваши объявления с гораздо большей вероятностью вызовут интерес и позволят вам создавать более релевантную и эффективную рекламу.
В своем объявлении LinkedIn далее объяснил причину создания этой функции и ее ценность для рекламодателей, заявив:
“Поскольку участники проводят больше времени, чем когда-либо, в ленте новостей, взаимодействуя с контентом и присоединяясь к беседам, которые им интересны, вы можете использовать эти действия для создания более специализированных кампаний и охвата профессиональной аудитории, которая наиболее важна для вашего бизнеса”
Основываясь на бета-тестировании этого инструмента, стало ясно, что эта функция достигает этих целей для бизнеса.
На самом деле, Marketing Land сообщила, что компании, получившие ранний доступ к таргетингу по интересам, увидели25% увеличение рейтинга кликов в кампаниях при использовании новой функции.
Таргетинг по интересам будет доступен всем рекламодателям LinkedIn начиная с 28 января. Для получения дополнительной информации о типах тем, на которые вы можете ориентироваться, или по любым другим вопросам об инструменте, вы можете посетить Справочный центр LinkedIn.