На прошлой неделе LinkedIn сбросил бомбу на мир контент-маркетинга, объявив, что его издательская платформа скоро станет открытой для всех пользователей. Ранее это было эксклюзивно для 500 отобранных руководителей и лидеров отрасли, чей контент распространялся и продвигался через LinkedIn Today (теперь Pulse). Это не только шаг вперед по сравнению с другими центрами открытого контента, такими как Medium, но и подчеркивает появление трех основных направлений распространения контента:
- В собственности: содержание вашего блога или веб-сайта
- Заработано: заслуженные упоминания или гостевые посты на внешних блогах и веб-сайтах
- Позаимствовано: сторонняя платформа, на которой размещен пользовательский контент
Возвышение заимствованной платформы
Заемная платформа уходит своими корнями в онлайн-доски объявлений и ранние социальные сети. Это места, где пользователи могут писать и публиковать контент в Интернете (анонимно, если они того пожелают) без ответственности за создание платформы или привлечение аудитории.
Сегодня специализированные центры пользовательского контента позволяют мыслителям и писателям стать онлайн-инфлюенсерами, как никогда раньше. С объявлением LinkedIn он присоединяется к большой тройке:
- Куора
- Средний
Quora позволяет экспертам демонстрировать свои знания напрямую пользователям, которые задают вопросы. Medium - это «это место» для публикации личных эссе, размышлений и наблюдений. Теперь у всех пользователей LinkedIn есть шанс увидеть, как их сообщения становятся вирусными в сети.
Маркетологи Saavy могут использовать заимствованные платформы для повышения узнаваемости бренда и капитала, но только с четко определенной стратегией.
Где публиковать?
Теперь неизбежный вопрос: «Где я должен разместить свой контент?» Собственные платформы обеспечивают максимальный контроль и приводят к аудитории вашего дизайна, неся при этом бремя продвижения. Заработанные СМИ упоминают о многих преимуществах SEO и знакомят с вашим брендом новую аудиторию. Заимствованные платформы делают то же самое с более низким барьером для входа, но возлагают ответственность за качество на создателей контента.
Эксперты, похоже, согласны с тем, что собственные платформы должны иметь прецедент, с добавлением заработанных и заимствованных действий. Quora представляет собой прекрасную возможность для внутренних идейных лидеров (не маркетологов) поделиться своими знаниями от имени бренда, в то время как LinkedIn и Medium могут лучше всего подходить для личных мыслей топ-менеджеров.
Эксклюзивность порождает качество
Блоги и новые СМИ, такие как Social Media Today, Search Engine Journal и Huffington Post, процветают за счет внешних авторов, но сохраняют строгий редакционный контроль над содержанием. Блог индустрии поиска YouMoz делает то же самое, добавляя элемент геймификации, позволяя пользователям продвигать контент, который он считает достойным, в основной блог Moz.
Этот образ действий неизбежно приводит к тому, что только контент самого высокого качества увидит свет - а это, в конце концов, то, чего мы хотим, учитывая, что в Интернете нет недостатка в контенте.
Всегда будет вопрос качества контента на публичных, заимствованных платформах. Если вы спрашиваете себя, как LinkedIn будет контролировать контент, ответ таков: не будет. Сообщество будет. Однако качественные посты малоизвестных авторов могут так и остаться непрочитанными.
Неудивительно, что самые популярные посты и темы на Quora, Medium и LinkedIn были созданы такими титанами индустрии, как Дхармеш Шах, Гэри Вайнерчук и Пит Кэшмор. Их уже зарекомендовавшие себя бренды извлекают выгоду из дополнительной экспозиции на заимствованных платформах с высокой посещаемостью. Хотя некоторые неизвестные могут время от времени добиваться успеха, вы должны смириться с созданием своего бренда в долгосрочной перспективе. Хотя средство массовой информации может повысить авторитет автора, оно не всегда может его создать.
А ты? Вы попробуете свои силы в публикации на LinkedIn? Вы когда-нибудь писали для Medium? Дайте мне знать в комментариях ниже.