Как часто вы встречаете статьи, в которых утверждается, что они раскрывают самую яркую новую маркетинговую тенденцию?
Для меня это происходит почти еженедельно, и если вы похожи на меня, вы, вероятно, стали гораздо более скептичными и утомленными, когда дело доходит до принятия решения о том, какие новые тенденции на самом деле никуда не денутся.
Возможно, вы даже читаете о новых тенденциях и думаете: «Это никогда не продлится долго».
Это неплохо.
Как маркетологи, мы должны подвергать сомнению новые тенденции.
Нам не нужно нажимать на курок тренда только потому, что он блестящий и новый. Нам нужно убедиться, что это действительно правильный шаг для нашего маркетинга и бренда.
Большинство тенденций исчезают через короткий промежуток времени. Такие вещи, как стратегии SEO, основанные только на тексте, длинные, насыщенные текстом электронные книги и блоги, в которых количество важнее качества, никогда не выдержат испытание временем.
Однако, когда появляется новая тенденция и становится ясно, что она надолго останется, это полностью меняет правила игры. Отличным примером является видеомаркетинг.
С тех пор, как в последние годы видеомаркетинг стал более заметным во входящем маркетинге, он не проявляет никаких признаков замедления.
В настоящее время это средство выбора для маркетологов, желающих распространять контент и повышать вовлеченность, а также, что более важно, для потребителей.
Взгляните на статистику видео:
- 70% потребителей говорят, что поделились видео бренда. (Визоул)
- 72% компаний говорят, что видео улучшило их коэффициент конверсии. (Визоул)
- 52% потребителей говорят, что просмотр видеороликов о продуктах делает их более уверенными в принятии решений о покупке в Интернете. (Инводо)
- 65% руководителей посещают веб-сайт маркетолога и 39% звонят продавцу после просмотра видео. (Форбс)
Уже имея такие цифры, многие маркетологи начинают задаваться вопросом, не является ли видео пузырем. Дела идут так хорошо. Как оно может и будет меняться и расти?
Чтобы ответить на этот вопрос, HubSpot объединился с uscreen, платформой VOD, чтобы создать инфографику, прогнозирующую, чего мы можем ожидать от видеомаркетинга в 2019 году и в дальнейшем.
Некоторые идеи в инфографике включают:
- Видео выходит в эфир: Популярность сервисов потокового вещания в Facebook, Instagram и других популярных социальных сетях растет. Исследования показывают, что прямая трансляция способствует большему вовлечению аудитории и удерживает ее дольше, чем предварительно записанное видео.
- Video is Going 1:1: Учитывая простоту съемки видео на смартфоны, маркетологи осознают ценность привлечения потенциальных клиентов и общения с клиентами, отправляя персонализированные видеосообщения вместо звонков или отправка электронной почты. Идея использования видео 1:1 может применяться для отслеживания запроса, предложения контента, оказания поддержки, простого выражения благодарности или практически любого применения.
- Видео становится более удобным для поиска: Искусственный интеллект и использование субтитров делают видеоконтент более доступным для поиска. ИИ может расшифровывать звуковые дорожки видео с помощью распознавания голоса, чтобы сделать видео доступным для поиска. Google даже недавно объявил о добавлении превью видео в карусель видео, которая появляется в результатах поиска.
- Видео поворачивается на 360: Недавнее появление 360-градусного видеоконтента позволяет зрителям контролировать свою перспективу для более захватывающего интерактивного опыта.
Посмотрите полный список тенденций в инфографике ниже: